Positionnement Yves Saint Laurent Beauté

segmentation suivante, en rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques classifiées dans les textes de la législation européenne : Produits de soin ( Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour la peau ( Masque de beauté ( Dépilatoires ( Produits de démaquillage du visage et des yeux ( Produits solaires ( Produits de bronzage sans soleil ( Produits permettant de blanchir la peau ( Produits antirides Produits de toilette ( Savons de toilette

Moët et Chandon, Chaumet, Sephora… * Le groupe PPR (Pinault Printemps Redoute), avec un chiffre d’affaires de 20.2 milliards d’euros en 2008 est en pleine expansion grâce notamment à la montée en puissance de ses marques telles que Gucci, Yves Saint Laurent, Serge Rossi, Boucheron Balenciaga… * Le groupe suisse Richemont avec un chiffre d’affaires de 5.3 milliards d’euros quant à lui regroupe les marques telles que Cartier, Lancel, Montblanc, Chloé… * Enfin, le groupe Prada est composé

conjoncture économique que l’on sait peu favorable. Nous sommes les premiers consommateurs de parfums avec 172 000 flacons de parfum vendus par an et chaque Française achète annuellement environ 19O euros de produits de parfumeries d'hygiène ou de beauté. On peut aussi surligner un véritable essor des produits masculins qui représentent désormais 10,5 % des parts du marché national. Le marché de la parfumerie est donc toujours en plein essor et il est important de ne pas le négliger. Ces

Regroupement en 4 grands domaines : 8 A-La Personne 8 IV – Les acteurs du luxe 10 4-1 Les principaux groupes mondiaux du luxe 10 4-2 Comité Colbert 10 4-3 Confédération française des Métiers d’Art 11 4-4 Fédération des entreprises de la Beauté et Comité Français du Parfum 11 4-5 Fédération Française de la Couture, du Prêt-à-Porter des Couturiers et Créateurs de Mode 12 4-6 La haute joaillerie en France 12 Chapitre II Fondamentaux et Spécificités du Marché du luxe 12 I - La Multiplicité

de « Aux Galeries Lafayette ». Ils y créent leurs premiers ateliers de confection de mode et commercialisent les produits fabriqués : commerce de proximité, spécialisé • Classement : compétences de premier rang dans la mode, la décoration, la beauté et le loisir • Activité : proposer sur un seul et même espace des dizaines de grandes marques de vêtements (Armani, Guess, Pepe Jeans, Diesel, IKKS….), de maroquinerie (Lancel, Longchamp…), de bijoux (Cartier, Swarovski…), de décoration et linge

produits et ses marques pour y inclure progressivement tous les types de produits cosmétiques. Ainsi, peu à peu, le groupe s’est intéressé à l’ensemble du secteur hygiène-beauté. Aujourd’hui, le groupe L’Oréal est présent dans tous les pays du monde et dispose de marques de dimension mondiale dans tous les secteurs de la beauté : coloration, maquillage, soin de la peau, parfums, produits capillaires, produits ethniques. En 2008, le groupe L'Oréal a dégagé un chiffre d'affaires de 12,912 milliards

rentable du groupe et inclut des marques prestigieuses en distribution sélective. Des marques telles queLancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal possède aussi les licences pour les produits cosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent.La « Cosmétique active » est une activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils et prescriptions. L’activité « produits Grand Public », la plus populaire du groupe, est celle des produits de haute technologie pour

quantité diffusée et réservés à une élite de connaisseurs ; beauté ; superfluité dans le sens où il ne s’agit pas de produits de première nécessité ; longue histoire et respect des traditions de l’élaboration. Le luxe est intemporel et ne se démode pas (Lipovetsky et Roux, 2003). Dubois et Paternault (1995) y incluent la dimension « rêve » dans le sens où un produit de luxe doit faire rêver le consommateur. 2 Si les critères de beauté et de superfluité peuvent être atteints dans le cadre des

Réglementaires chez Weleda France) 5 Chapitre I : Définitions 1. Etymologie du mot cosmétique Le mot cosmétique vient du grec kosmêtikos, de kosmos qui désigne la beauté, l’ordre, l’ornement, la parure, la belle apparence. Un mot qui, dans l’Antiquité grecque, ne s’appliquait pas qu’au ciel, mais servait à évoquer la beauté et l’ordre d’une armée prête à la bataille, et qui pouvait donc impressionner l’ennemi. 2. Définition d’un « produit cosmétique » Le produit cosmétique est défini dans

réussite (réalisme) ; Ambition (en termes de CA) ; Cohésion au sein de l’équipe. Travaux à effectuer et délivrables Vous devez remettre un plan général du lancement de la nouvelle marque incluant clairement un… 1/ plan marketing décrivant le positionnement de la nouvelle marque ; 2/ plan de communication décrivant et justifiant tout le dispositif de communication préconisé ; 3/ plan de vente décrivant les processus commerciaux et les personnes impliquées ; Page 3 Cas de marketing-communication