Powerade

qui est la plus importante entreprise de vente, de distribution et de production de rafraîchissements non alcoolisés conditionnés en bouteilles et en canettes au monde. CCE commercialise les marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea, Minute Maid, Powerade, Burn, Chaud Fontaine. Le marché mondial des boissons sans alcool devrait augmenter de 7% en moyenne chaque année, pour atteindre un CA de 203 milliards de $ en 2010. La part des sodas dans la progression devrait ralentir (2% par an). * Structure

   Ainsi,  les  sportifs  de  haut  niveau  sont  souvent  amenés  à  boire  les  marques  les  plus connues de ce type de boisson tels Powerade qui appartient à Coca‐Cola et  qui partenaire officiel de l’Equipe de France de Football, Isostar ou Gatorade.                        Liste non exhaustive des boissons énergétique proposées par la marque Powerade      5 Le  Red  Bull  n’est  pas  une  boisson  isotonique  recommandée  pour  l’effort.  C’est  même le contraire : la fi

concernant Coca-Cola. Coca-Cola Entreprise - Coca-Cola (boisson rafraichissante) - Fanta (boisson rafraichissante) - Sprite (boisson rafraichissante) - Minute maid (jus de fruit) - Nestea (boisson rafraichissante) - Chaudfontaine (eau) - Powerade (boisson de sport) - Burn (boisson énergisante) - Monster (boisson énergisante) - Capri-sun (boisson rafraichissante) - Vitaminwater (boisson rafraichissante) - Ocean spray (boisson rafraichissante) PepsiCo - Tropicana (jus de fruit) -

entière de l’identité d’une marque-produit : on peut l’illustrer avec le « Pepsi blue » dont la couleur bleue de la boisson nous ramène à la représentation du froid et par conséquence de l’aspect rafraichissant de la boisson (on peut aussi citer Powerade). Bien d’autres boissons énergisantes ont-elles aussi utilisé la couleur bleu. Lorsqu’en 1968, Ariel choisit d’adopter comme premier logo un atome bleu afin de représenter l’avancée technologique réalisée avec sa première « lessive biologique

diététiques glucidiques de l’effort ». Leur but est de fournir de l’énergie, d’apaiser la fatigue et de lutter contre la déshydratation (même si pour ce dernier l’eau suffit amplement). Les principaux concurrents sont AQUARIUS, GATORADE, ISOSTAR, POWERADE PLAY La principale cible est les hommes sportifs entre 20 ans et 30ans, mais aujourd’hui les fabricants ciblent aussi les femmes et les personnes plus âgées. Et les promesses sont de décupler les performances athlétiques, d’avoir un meilleur tonus

aidant du site www.ooshop.com et du tableau suivant pour réaliser une étude de la concurrence, appréciez le prix proposé par Coca-Cola. Devoir 2 – GE20-13 8 Nature du produit Quantité Prix au litre (€) Monster Energy Redbull Powerade Cerise Nouveau Produit 10. Justifiez ce prix. Note d’étonnement à remettre à la correction Choisissez un des thèmes en rapport de ce devoir et remplissez cette note d’étonnement que vous nous retournerez avec le devoir. Pourquoi ? • Elle

Prix Positionnement Redbull - Leader sur son marché - présence sur tous les canaux de distribution - bonne image de marque - nombreux concurrents - nombreuses innovations des concurrents - prix élevé 0,7% 5€33/L Boisson énergisante Powerade -Boisson pour le sport, officielle de l'équipe de France Olympique, des Jeux Olympiques de Londres 2012 et de l'UEFA EURO 2012. - Connue et utilisée par les grands sportifs - Prix élevé - Très sucré 8,4% 2.62/L Boisson sportive Oasis

base de thé 10,0 9,2 39,6 15,0 8,0 8,5 34,6 13,8 Boissons aux fruits plates Limonades 5,7 2,6 24,0 14,1 Tonics 3,6 4,3 25,2 8,2 1,2 1,2 9,6 7,7 Clear lime Boissons de l'effort (1) 0,1 0,5 4,0 2,0 0,1 0,3 2,0 1,6 Energy drink (2) (1) Sunny Deligh (2) Powerade, Darkdog. Tous circuits confondus. Source: TNS Worldpanel Page 8 Les boissons au cola Représentant plus de la moitié des volumes et 54% des ventes valeur les colas constituent valeur, encore le segment phare du marché des boissons gazeuses

caféine apparaît en France. 1990 : le Coca-Cola Light sans caféine apparaît en France 1992 : Le premier jus de fruit Coca-Cola : Minute Maid 1995 : Coca-Cola rachète Nestea au groupe Nestlé. 1996 : Le Cherry Coke est lancé en France 2001 : Powerade profite des évènements sportifs pour être lancée 2002 : Le Coca-Cola Light Lemon arrive au mois de juin 2003 : Le Coca-Cola Vanille 2005 : Le Coca-Cola Light Lime 2006 : Le Coca-Cola Light Sango arrive 2006

générique. Dans notre cas, The Coca Cola Company se place sur le marché des boissons gazeuses sans alcool (Coca Cola, Fanta, Sprite), des boissons énergisantes (Burn), les jus de fruits (Minute Maid), du thé (Nestea), les boissons pour le sport (Powerade) et l’eau (Chaudfontaine). B. Segmentation du marché La segmentation du marché est un découpage qui permet d’isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes. Cela permet d’adapter les actions marketing à chacun des groupes