Powerade

sur l’organisme. Ces Boissons Fonctionnelles «functional drinks» se divisent en 3 catégories de boissons distinctes : - Les « energy drinks » ou boissons énergisantes : Red Bull, Dark Dog, Burn - Les «sport drinks »ou boissons énergétiques : Powerade,Aquarius ,Gatorade - le «nutraceutical drinks » ou boisson à vertu nutritionnelle : Sunny delight, Actimel. 2- Red Bull est destiné aux personnes actives ! Qu’on soit un athlète de haut niveau ou un haut dirigeant, un chauffeur de camion ou

risque de disparaître (trop petit concurrent) Concurrence interne : Cela permet à Coca cola d’occuper tout le linéaire et donc de dynamiser le marché, d’être présent sur tous les segments de distribution Concurrence interne : - boisson énergisante powerade - les dérivés de Coca cola : cherry coke, coca cola light, coca light lemon, coca cola zero. Le consommateur peut décider d’acheter un dérivé de coca cola au détriment de coca cola blak. La consommation de café est très importante (40 000 tonnes

le Coca-Cola Light en 1998, le Coca-Cola Black en 2006 et enfin le Coca-Cola Zéro en 2007. En 1992 l’entreprise acquiert Minute Maid et depuis 2004, Coca-Cola a également lancé Capri-Sun, Chaudfontaine ainsi que les boissons Burn Energy Drink et Powerade. Parmi son panel de thés et de cafés, Coca-Cola possède depuis 1992, Ice Tea, thé glacé, concurrent direct de Nestea (Nestlé). Prix Le prix de la bouteille de 1,5 litre de Coca-Cola est d’environ 1,26€ dans tous les supermarchés (Leclerc, Auchan

Coca-Cola Les autres marques de l’entreprise Coca-Cola: Actuellement, la société Coca-Cola ne produit plus seulement du Coca-Cola. De nombreuses marques sont venues étendre la gamme de boissons : Sprite, Fanta, Burn, Chaudfontaine, MinuteMaid, Nestea, Powerade, CapriSun ,... mais aussi d’autres marques moins célèbres comme Dasani, Fresca, Fruitopia, SimplyOrange,… Sur Base du Coca-Cola normal : Le Coca-Cola normal est en phase de maturité car son volume de ventes est important en 2012 . 930 millions

pour de nombreux événements sportifs. Elle arrive sur le marché en 2002 et aujourd'hui c'est Coca Cola qui détient ce produits aussi (racheté à sa société Hansen Natural Corporation). La société a quand même une part sur le marché français de 14%. Powerade, créée elle aussi par Coca cola mais qui est arrivée beaucoup plus tard sur le marché, en effet, sa première apparition date de 2006 où la marque a été ensuite partenaire principal de l'équipe de France aux jeux olympiques. Les Energy drinks « discount

masculine- Volume/canette trop importante- Image antinaturel. | Analyses S.W.O.T : RED BULL Forces-Red Bull 1er = Leader
- 70% des parts du marché
-Les concurrents ne fond pas d’ombre-Le Red bull se consomme partout, contrairement à d’autres comme Powerade par exemple, associé au sport
-Red Bull possède un très large réseau de distribution-image de marque forte (marketing tribal). | Faiblesses-Encore interdit à la vente dans certain pays -ingrédients nocifs : taurine, caféine-Certaine études prouvent

light, Coca-Cola cherry, Sprite, Fanta), des boissons au thé (Nestea), des boissons aux fruits plates (Capri-Sun, Fanta still, Fruit&Nada), des jus (Minute Maid), des boissons fonctionnelles (Glacéau VitaminWater), des boissons sportives (Powerade) et des eaux (Chaud Fontaine). CocaCola Entreprise a également ses propres marques comme la boisson énergisante Monster ou alors la marque Nestea qu’elle revend. L’exhaustivité de ce portefeuille et la puissance de Coca-Cola dans la catégorie des

regards to the targeted customers, please refer to appendix 5. Segment 1: “Bio Sport” Customer Profile: Bionade is the new drink for sportive people who respect their body and take care of their appearance. Competitors on this segment: PowerAde, Red Bull, perfumed waters (such as Volvic lemon or Evian strawberries…). Segment 2: “Bio Ecolo” Customer Profile: Bionade is made for the new generation involved in the fight to preserve the environment and the “Think Green” movement. Competitors

d’entre elles. Un premier exemple est celui de l’entreprise Coca-Cola. L’entreprise commercialise aujourd’hui en France, les marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea, Minute Maid, Burn, Powerade, Chaudfontaine, Capri-sun. La variété de son portefeuille de marques fait aujourd’hui la diversité de ses stratégies. Powerade est une boisson pour le sport, isotonique. Elle propose aux sportifs de les réhydrater rapidement. Cette marque utilise une stratégie de différentiation. Elle s’adresse en effet à une

|1,2 |0,74 | |Boisson de l’effort : SD |0,1 |0,5 |2,58 | |Energy drink : Darkdog, Powerade |0,1 |0,3 |3,54 | Source TNS World Panel A travers ce tableau, on s’aperçoit qu’en 2006, la boisson Sunny Delight ne détient que 0,5% de part