Powerade

société pour les boissons pétillante aux goûts de fruits Fanta Orange Fanta fresh mix Fanta Free - Minute Maid, sous marque de la société pour jus de fruit (orange, pomme, nectar tropical, tomate…) - Nestea, thé glacé (en partenariat avec nestlé) - Powerade, boissons pour le sport - Sprite, Boissons à base de zeste de citron 4 Consommation boissons Cola en % (Ensemble buveur de Cola) Source SIMM 04 Base ensemble Investissements publicitaires Source Secodip 5 3. LE MARCHE ACTUEL

the Coca Cola Company La première autre boisson fut le Fanta créé en Allemagne en 1940, pendant la guerre quand les usines furent en rupture de stock de sirop pour le Coca-Cola. Depuis de très nombreuses boissons comme Sprite, Minute Maid, Powerade, Nestea sont vendues par Coca Cola Company, ainsi que des variantes de ces boissons (sans sucre, au citron…). Aujourd’hui il existe plus de 3,300 produits différents dans le monde, vendus sous 500 marques appartenant au groupe Coca Cola. Les différentes

Badoit qui proposent des produits dont le prix est inferieur à ceux de la gamme smoothiv’. L’avantage concurrentiel de nos produits est leur composition qui est plus riche en vitamines et minéraux. Les autres boissons énergisantes telles que Powerade et Redbull, ne sont pas considérées comme des concurrents, notre cible les identifie comme étant « chimiques » et recherche des produits sains. A ce jour nous sommes les seuls à proposer cette gamme de produit sur le marché. Notre slogan :

Coca-cola sans caféine Coca-cola light sans caféine Coca-cola vanille Coca-cola light vanille DR Pepper Sprite Schweppes Canada dry Oasis Fanta Fire aline Ampleur de gamme : ( cf. annexe 4 toutes les marques du groupe coca-cola) Coca-cola…. Powerade : boisson pour les sportifs Dasani : eau minérale Coca-cola vanille c’est donc inséré dans la profondeur de la gamme. La gamme Coca-Cola Company est une gamme longue. Les atouts d’une gamme longue : Satisfaction de tous les segments Meilleure

sont en pleine croissance et se développent de plus en plus. Ceci a permis à la marque de véhiculer une image de force et de puissance, ce qui attire fortement les adolescents. • Le Red Bull se consomme partout, contrairement à d’autres comme Powerade et Play de Coca cola qui sont respectivement associés au sport et aux soirées. On trouve aussi bien la boisson dans les boites de nuits que dans les cafés au milieu de la journée ou dans les salles de sports. Il touche donc une plus grande partie

essentiel de dire que Coca-Cola Company fabrique aussi d’autres boissons, cependant un peu moins mises en avant que Coca-Cola classique : Fanta lancé en France en 1958, Sprite en 1984, Minute Maid en 1992 et racheté dans les années 60, Nestea en 1995, Powerade en 2002, Burn en 2005 et Chaud Fontaine, une eau minérale. En conclusion, la question n'est pas de savoir s'il faut ou non communiquer, mais de décider quoi dire à qui, à quelle fréquence et avec quels outils. CONCLUSION: L’environnement

marchandise et produit, actuellement une quantité énorme de boissons, allant de l’eau minérale au champagne, en passant par la bière et les jus de fruits… Certains de ces noms nous sont familiers comme Dr Pepper, Fanta, Minute Maid, Nestea, Oasis, Powerade, Schweppes, Sprite, etc. Coca-Cola est notamment devenu le 3ème producteur mondial d’eau minérale. Nous nous sommes intéressés à cette marque puisqu’elle est omniprésente et connu de tous dans le monde entier. Pour cela nous avons récolté

marché générique. Dans notre cas, Coca Cola Company se place sur le marché des boissons gazeuses sans alcool (Coca-Cola, Fanta, Sprite), des boissons énergisantes (Burn), des jus de fruits (Minute Maid), du thé (Nestea), des boissons pour le sport (Powerade) et de l’eau (Chaudfontaine). B. Segmentation du marché CADOT Christophe COBLARD Marie PERRET Ehouarn Tout d’abord, le marché dans lequel cette entreprise se situe, peut être segmenté. La segmentation du marché est un découpage qui permet

Passions (MDD). Ce sont des Produits issus des centres de recherches et de développements de création Décathlon. (cf. Annexe 3)) * Les marques internationales. Elles ont une forte notoriété comme Nike, Adidas, Asics, Head, Lafuma, Aréna, Salomon, Powerade… * Les marques de composants. Comme Novrady, Equarea, Stratermic … * Au-delà du service de conseil fourni par les vendeurs, les clients ont accès à des services supplémentaires : * SAV, atelier réparation. * Carte de fidélité. * Cartes

différenciation → distinction des offres concurrentes du meme univers, par ex, sur- les attributs et performances du produit (ex : poele téfal)- l'imaginaire de la marque (ex : maif)- les publics cibles (ex : skyrock)- les modes d'utilisation (ex : powerade)Différenciation par le service clientEx : Bouygues, qui utilise le classement TNS et la MAIFDifférenciation par le personnelOn aperçoit le personnel, par exemple les transports aériens (singapour airlines) ou starbuck.Différenciation par le prixEssentielle