Powerade

BURN La marque est commercialisé par le groupe Coca Cola qui en plus de Burn, a lancé d'autres boisssons énergisantes comme : Lift plus, Powerade (qui est lié au domaine du sport aux Etats Unis), Play Monster Energy sui est devenue en 2008 la marque numero 1 en volume des energy drinks. En complément de Burn Intense, déjà existant et orienté vers le monde de la nuit, Burn Day va faire son apparition dans une canette blanche. Elle se positionne comme une réponse « aux besoins d'énergie

l'effet dure sur une plus longue période sans être nocif pour la santé Création d’un nouveau mode de consommation et relais de croissance à saisir : le segment de marché des boissons à la fois énergisantes et énergétiques (entre le RedBull et le Powerade) Augmentation de la consommation en dehors des périodes festives tout au long de la journée et dans différents circuits de distribution. Recherche de fidélisation de la cible après 30 ans et agrandissement de la cible sur le tout public entre 18-30

Après Fanta ® dans les années 1950, Sprite ®, Minute Maid ®, Fresca ® et TAB ® rejoint la marque Coca-Cola dans les années 1960. M. Pibb ® et Mello Yello ® ont été ajoutés dans les années 1970. Les années 1980 Diet Coke ® et Cherry Coke ®, suivie par POWERADE ® et DASANI ® dans les années 1990. Aujourd'hui, des centaines d'autres marques sont offerts pour répondre aux préférences des consommateurs dans les marchés locaux à travers le monde. Années 1970 et 80 internautes de consolidation pour servir

tableau nous montre les tendances sur le marché des Etats Unis des compagnies de boissons - On peut constater que Coca Cola Company est leader du marché en 2010 avec 42% de part de marché (en comptablilisant les produits non Coca ex Fanta Powerade etc..) soit 0.1% de progression par rapport a 2009 - Pepsi Company est challenger avec 29.3% de part de marché et une perte de 0.6% par rapport à l’année précédente - Dr Pepper est à la 3eme place avec 16.7% de part de marché et 0

risque pour la marque BOT qui s’inscrit dans la même démarche que Nestlé. La concurrence est aussi liée aux produits de substitution aux eaux enrichies qui peuvent être les boissons énergisantes (comme Redbull) ou les boissons énergétiques (comme POWERADE). Ces produits sont très appréciés des consommateurs français et peuvent entraver le marché des boissons à l’eau enrichie. En concurrence indirecte il existe aussi les sirops enrichissants mais qui, comparé aux boissons type BOT, comportent des aspects

chiffres, la domination de Coca-Cola sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool donne souvent le tournis. En France, les différentes marques de Coca-Cola Entreprise (Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Minute Maid, Powerade, Capri-sun, Nestea, VitaminWater Glacéau, Burn, Monster, Chaudfontaine…) représentent près de 55 % des parts de marché en volume, soit 6 millions d’actes de consommation par jour, qui se répartissent sur trois circuits : grande distribution (65 %)

l'eau gazeuse au lieu de l'eau plate . Coca-Cola innove très souvent, de nouveaux produits sont crées très régulièrement, de nouvelles saveurs de nouvelles bouteilles... De plus il se diversifie très rapidement avec d'autre boissons telles que Powerade, Fanta, Chaudefontaine... Chaque saveur est censée correspondre à une tranche de population . Coca-cola Zéro par exemple qui satisfait les personnes qui n'aiment pas le sucre ou encore Coca-Cola Black destiné plus à une clientèle masculine de part

pour les marques nationales Bleu pour les marques de distributeur Rouge pour la marque premier prix Contrex, Taillefine Coumayeur Hépar Eau minérale U Volvic Source U Evian Vittel Wattwiller Teissiere sport Eaux bouchon sport Powerade St Yorre sport Bien vu Perrier (sauf eau Perrier) Premium : Badoit, Quézac Badoit rouge San Pellegrino, Eau de Perrier Accessible : Minérale U, Sal Accessible : Minérale U, Salvenat … Cible adulte (sans sucre) : Taillefine, Contrex

(Coca-Cola zero Cherry) ; Mars 2007 (Coca-Cola Black Corsé Intense) ; 2006 (Coca-Cola Lemon) ; 2005 (Coca-Cola Light Lime) ; 2003(Coca-Cola Vanille). Marques (que le groupe possède) : Fanta : 1958 / Fïnley : 2014/ Sprite : 1984 / Nestea : 1995 / Powerade : 2002 / Burn : 2005 Monster : 2009 / Capri-Sun : 2007 / Minute Maid : 1946/ Ocean Spray : 1930 / Chaudfontaine : 2003. Le groupe Coca-Cola possède aussi les eaux Dasani et Vitaminwater, le café prêt à boire Georgia ou encore les smoothies Innocent

les boissons pétillante aux goûts de fruits - Fanta Orange - Fanta fresh mix - Fanta Free - Minute Maid, sous marque de la société pour jus de fruit (orange, pomme, nectar tropical, tomate…) - Nestea, thé glacé (en partenariat avec nestlé) - Powerade, boissons pour le sport - Sprite, Boissons à base de zeste de citron 3. LE MARCHE ACTUEL Avec Orangina, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO, Cadbury Schweppes, réalisent en France près de 80% des ventes en volume du secteur