Prescripteur Marché Cosmétique

[pic] ETUDE DU MARCHE DES COSMETIQUES [pic] Introduction…………………………………………………………………………………….3 I. Analyse de l’offre 4 A. Produits 4 B. Entreprises présentes 5 C. La distribution 6 II. Analyse de la demande 7 A. Les tendances du marché 7 B. Les consommateurs, acheteurs, prescripteurs 8 C. Le comportement d’achat 8 III. Analyse de l’environnement macroéconomique 9 A. Les fournisseurs 9 B. Analyse PESTEL 9 Conclusion……………………………………………………………………………………11

part entière sur le marché de l’habillement, et, de plus en plus sur le marché du luxe. C’est pourquoi la communication est devenue une part du budget global non-négligeable de la marque. Par ailleurs, la création d’une nouvelle gamme « produits cosmétiques » entraine, par conséquent, une nouvelle campagne publicitaire. Afin de la réaliser, il est nécessaire de se poser quelques questions. Pourquoi ? Quoi ? Comment ? Quand ? Pourquoi ? Étant donné que la gamme cosmétique de la marque est totalement

L’enfant, prescripteur d’achat L’enfant, prescripteur d’achat CRIOC, mai 2006 Agenda 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Objectifs Méthodologie Prescription et magasin : perception des parents et des enfants Produits proposés Remplissage du caddie Qui fait les courses ? Taux de prescription par produit Conclusions 2 Objectifs • L’objectif de cette étude est d’évaluer le rôle de prescripteur d’achat et de consommateur joué par un jeune. • Cette étude permet d’analyser différents éléments de

soins pharmaceutiques, puis dans un second temps la concurrence directe : les produits cosmétiques. Tout d'abord nous allons regarder le positionnement de Benta Berry afin de pouvoir comprendre les différents types de communication en fonction de quels positionnements. 1)Mapping On observe une différenciation pas toujours évidente entre les produits dits pharmaceutiques et les produits cosmétiques. Ce choix de positionnement des marques concurrentes va avoir des conséquences sur le

du luxe Prescripteur en termes de lancement de tendance NEGATIF (pour atteindre l’objectif) Faiblesses Pas leader en cosmétique Vernis pas assez opaque et doit être appliqué en deux couche. S’écaille facilement, pas forcément un bon rapport qualité/prix Opportunités Lancement du produit lors de la Vogue Fashion Night La couleur jean est le symbole du chic décontracté et a déjà fait ses preuves sur les marchés Les premiers à lancer leurs éditions limitées cette année sur le marché Chanel est

corporelles. Dans l’optique de séduire une clientèle de plus en plus large et exigeante, Dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché du capillaire. En France, ce marché semble être une bonne opportunité pour Dove puisqu’il est en expansion depuis 2001, avec un Cam dépassant les 900 millions d’€. Toutefois c’est un marché très concurrentiel, dominé par 3 principaux groupes : L'Oréal, Procter & Gamble, Lever – Fabergé. Dove devra donc proposer un produit de qualité mais surtout

Analyse du marché : * Le marché mondial euro et fr des cosmétiques de luxe est en croissance depuis les année 90, 4,6% de 92 à 06 et une croissance plus forte depuis qq années : 4,8% de 2005 à 2006. En France : la notoriété "luxe" fr profite au marché du cosmétique de luxe avec une augmentation du chiffre d'affaire d'environ 4% chaque année (leader mondial) * On discerne 3 types de produits sur le marché des cosmétiques de luxe : le maquillage, les produits de soin et le parfum.

Définition du marché L’entreprise va évoluer sur le marché de la grande consommation spécifique car la grande consommation en général (Leclerc, Auchan, Carrefour …) est complétement bouché par les grandes enseignes du cosmétique (L’Oréal, Clarins, Lancôme). Il faut donc que la marque pour le lancement de ses produits se dirige vers les points de vente spécifique tels que les galeries Lafayette ou encore Printemps par exemple. Les centres de soins pour hommes peuvent aussi être un bon moyen de

Les cosmétiques pour hommes I/ LE MARCHE 1. L’évolution des mœurs : le passage à la beauté masculine 1. Evolution de l’image masculine 2. La prise de conscience des besoins du corps 3. La perception de l’homme à travers les médias : support d’expansion de la néo-masculinité 2. Le marché de la cosmétologie masculine 1. Les métrosexuels : une cible qui s’impose 2. Les grandes marques de cosmétique pour homme I/ LE MARCHE Quelques chiffres à garder en tête pour commencer…

1981 par les laboratoires Roussel Uclaf, Onagrine est une marque de cosmétique naturel axée sur les actifs naturels de l’huile d’onagre. Elle fut la première marque experte en produits anti-âge et a bénéficié d’une image forte auprès des prescripteurs tels que les dermatologues et pharmaciens ce qui a permis d’avoir une image forte auprès des consommateurs. Pour se démarquer des autres marques, notamment les marques de cosmétiques anti-âge, Onagrine met en avant un ingrédient principal qui est l’huile