Presentation Nike

Segmentation Nike: maintenir un avantage promotionnel Nike stratégie initiale de la publicité des produits de l'utilisation des athlètes professionnels pour soulever la demande par le bouche-à-oreille fourni une bonne publicité. Toutefois, ses sélective à la demande la publicité a été principalement axé sur les chaussures à prix élevé pour les sports traditionnels, et ignoré segments de marché nouvellement développées, telles que l'aérobic et des sports extrêmes, et les nouvelles tendances tels

une compétition de marque où deux participants se dégagent du peloton. Nike contre Adidas, car si on s’est attardé sur le cas de Nike, il est nécessaire de rappeler que Adidas, bien que dans une autre stratégie de branding, n’est pas en reste. Toutes les compétitions médiatisées sont propices à chacune des marques pour montrer sa supériorité. Les marques vont même jusqu’à organiser leur propre événement sportif. En effet, Nike et Adidas ont mis en place une course pour déterminer qui pouvait prétendre

Advertising The Nike commercials are very sophisticated, impressive, with international figures, typical for each type of clothing. Take the example of Nike Football with Christiano Ronaldo or Nike Women with Rihanna. They are mainly of personalized sports world but also sometimes other areas. In 2006, Nike has cut down his game marketing. Its new advertising campaign is essentially audiovisual online on the Internet. His website has become the hub of the operation, it is in fact divided into

• Nike débute dans les années 1950 aux Etats-Unis. Deux hommes sont à l'origine de l'histoire de Nike : Bill Bowerman un entraîneur d'athlétisme et Phil Knight un étudiant en comptabilité et sportif amateur. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport. Un commercial, Jeff Johnson rejoint l'équipe à l'origine

Brand Management: Puma had completely changed its image. Now the brand has a highly brand image. The sponsorship played a major role, but unfortunately competitors do the same. Because Puma doesn’t have the same financial resources of competitors (Nike and Reebok), the brand has to be very creative and maximize the open-minded corporate culture. Puma has also to innovate with its new collections. Puma have also a strong experience and that helps in the lifestyle products sector. In the whole advertizing

production en Asie à l'instar de ses concurrents Nike et Reebok. À nouveau profitable en 1993, la société est revendu e à Robert-Louis Dreyfus, qui poursuit le plan de redressement de Bernard Tapie. Adidas est introduite en Bourse en 1998. La société achète ensuite Salomon avant de le revendre, faute de synergies réalisées ; puis rachète son concurrent Reebok en 2005. Elle vaut actuellement près de 10 milliards d'euros à la Bourse, et talonne Nike pour la position de leader mondial des équipements

spécialisés d'articles de sports et de loisirs) Commerce non spécialisé (grandes-surfaces alimentaires, prêt-à-porter, chausseurs, VPC,...) Concurrents : Au niveau mondial 10 premières marques de chaussures de sport Chiffre d'affaires (année 2001) Nike (USA) 5,541 milliards de dollars 33,9 % Adidas (Allemagne) 2,205 milliards de dollars 13,5 % Reebok (Angleterre) 1,688 milliards de dollars 10,3 % New Balance (USA) 1,16 milliards de dollars 7,1 % Asics (Japon) 564 millions

de l’étude : Référence des sources utilisées Support présenté : Professeur responsable de la formation : Reebok n’existant presque plus, Nike et Adidas se partagent le marché des Chaussures, des Vêtements et des équipements sportifs. Puma est aujourd’hui numéro 3 de l’équipement sportif derrière Nike et Adidas, avec un chiffre d’affaires en pleine croissance (2,7 milliards d’euros en 2010). La marque s’est ouvert de nouveaux horizons sur la dernière décennie en

pictogramme devient une icône. L’idéogramme c'est un signe ou un dessin graphique beaucoup plus abstrait et beaucoup plus stylisé que le pictogramme. L’idéogramme nous vient des écritures mayas (hiéroglyphes et écriture asiatique). Ex: Adidas, Nike Le monogramme ce sont des chiffres ou des lettres entrelacés ou non qui représente obligatoirement les initiales d'un nom patronymique. Ex: LU, YSL Le logographe c'est un signe représentatif d'un mot qui est lu dans sa globalité. La plupart

3è BAC marketing Marketing international Le succès de Nike Année académique 2011 - 2012 1. Introduction Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement