Prisme Identite Strategie Des Marques

LA MARQUE CREE DE LA VALEUR POUR L’ENTREPRISE - Elle différencie les produits et les services, ce qui est un enjeu majeur sur tous les marchés. - Elle justifie un prix plus élevé, - Elle renforce la fidélité des clients, - Elle facilite l’adoption des produits qu’elle signe, par la distribution, - Elle permet d’entrer plus facilement dans de nouveaux marchés (extension de marque) - Elle permet de mieux résister aux situations de crise - Elle est un facteur multiplicateur de la valeur des actifs

clientèle Elles peuvent donc mettre en place une stratégie d’internationalisation qui comprend 4 étapes : - Exportations en utilisant les réseaux d’un ou de plusieurs intermédiaires à l’étranger - Vente internationale en installant une unité de commercialisation à l’étranger - Production internationale en installant des usines à l‘étranger - Multinationalisation en développant une division internationale du travail Pour Michael PORTER, les stratégies internationales dépendent de 2 dimensions :

nouvelles offres ; • l’obligation d’obtenir des résultats à court terme, principalement plus de rentabilité et plus de croissance. Tout en devant exercer leur métier et garantir à l’entreprise : • une stratégie marketing cohérente et efficace, alignée sur les objectifs généraux ; • un portefeuille de marques fortes ; • un positionnement d’offres, durable et pertinent. 3 122576DGQ_00_PDD Page 4 Mercredi, 3. octobre 2007 4:36 16 Avant-propos Les solutions apportées La Boîte à outils du responsable

manière à mieux cerner leurs besoins et donc de mieux y répondre. Ainsi il s'est avéré que fidéliser un client coûtait 5 fois moins cher que d'en prospecter des nouveaux. C'est la raison pour laquelle un grand nombre d'entreprises orientent leur stratégie autour des services proposés à leurs clients. La Gestion de la Relation Client dans la banque Le marketing relationnel a pris une place importante dans le secteur des services. Ce développement d’abord souligné par Berry en 1983, est aujourd’hui

Market Research en Consumer Insight, il s'agissait de montrer la volonté de l'entreprise de donner un nouveau rôle au MR en créant une identité internationale commune avec une vision et des valeurs partagées: influencer les décisions stratégiques de Kraft par la connaissance des attentes et besoins des consommateurs (Consumer Insight), des marchés, de nos marques et de nos clients (Shopper Insight) », souligne Nathalie Duroux, Consumer Insight Director de Kraft Foods France. QUELLE PLACE DANS L'ORGANISATION

21/11/2013 MARKETING STRATEGIQUE 2013 Ŕ 2014 M1 NANTERRE Caroline_ardelet@yahoo.fr LE MARKETING STRATEGIQUE : QU’EST-CE-QUE C’EST ? DEFINITION DU MARKETING STRATEGIQUE  La stratégie d’une entreprise correspond à une configuration cohérente d’activités visant à lui permettre de faire la différence par rapport à ses concurrents » PORTER  Le marketing stratégique concerne la façon dont l’entreprise agit vis-à-vis de la concurrence : sur quel marché ou segment, avec quel produit, selon quelle

orbonne - - 193.55.96.20 - 07/01/2020 14:04 - © M anagem ent P rospective E d.54 238 Des tableaux de bord prospectifs, des progiciels de gestion, des normes qualité, des référentiels de compétences… Les outils de gestion53 n’ont jamais autant marqué de leur empreinte le fonctionnement des organisations contemporaines. Paradoxalement, la recherche en gestion n’est guère explicite sur la théorie des outils qu’elle mobilise, laissant dans l’ombre leur rôle dans les dynamiques organisationnelles

leur métier, cet article étudie les mécanismes de catégorisation symbolique qui permettent de faire le lien entre les pratiques, l’identité et le projet professionnel des contrôleurs de gestion. Mots clés : projet professionnel, catégorisations, identité Abstract Literature often presents a transition in management accountants’ role, less focused on technical aspects and increasingly oriented towards managerial and operational issues. Based on a field study of five cases in which observation and

pourquoi y-a-t-il eu ce glissement ? · Une émission réflexive est “une émission qui prend pour objet la télévision sous quelque angle que ce soit”. · Mais le mot télévision est large, ce sont des chaînes, mais aussi un langage, des entreprises, des marques, ont découvre que la “télévision” est une pluralité de réalités discursives, mais aussi une pluralité d’énonciateurs. · L’image que la télévision donne d’elle-même au public est depuis toujours une préoccupation, même à ses début, mais ce regard

A vos marques ! Plusieurs millions de marques sont actuellement en vigueur de part le monde et des centaines de milliers de nouveaux dépôts sont effectués chaque année. La plupart des secteurs économiques sont concernés. Un grand nombre d'emplois sont générés, directement ou indirectement, par les marques. La marque est considérée comme "le moteur de la compétitivité des entreprises". Elle est la synthèse de toutes les compétences de cette dernière : Recherche et Développement, production