Problematique Marques De Luxe

Présentation et problématique Lorsque Tom Ford devient le designer officiel de la marque Gucci en 1990, celle-ci est une laissée pour compte. Assise dans le box des accusés, qualifiée de réactionnaire, elle n'est plus que l'ombre de ce qu'elle fut: une enseigne de luxe habillant les plus grands. Qu'importe que les mors de ses mocassins et les hanses fer-à-cheval de ses sacs soient reconnaissables entre tous: elle est, désormais, le stigmate d'une époque révolue. Dans ces conditions, aucun créateur

10 Marketing mix 10 Les chiffres clés 11 II – Le diagnostic commercial 14 Poste et missions 14 Matrice BCG 14 Analyse concurrentielle de Porter 16 Analyse SWOT 18 Bilan 22 Problématique 23 III - Les préconisations et mise en œuvre 24 Objectifs 24 Matrice d’Igor ANSOFF 25 Contraintes 27 Moyens 28 Conclusion 30 Sources 31 Remerciement 32 Introduction

travers cette nouvelle ligne de produits, nommées : Argana, l’essence de la beauté, nous souhaitons permettre aux femmes marocaines d’affirmer leur beauté Naturelle. L’Oréal est une marque notoire et appréciée à l’échelle nationale et internationale, ce qui nous permettra de se positionner autant qu’une marque de prestige dans le marche de la cosmétique Bio. Partie I : diagnostic et analyse I. Diagnostic interne : l’entreprise 1. Historique En 1907, Eugène Schueller, jeune chimiste

d’Emmanuel KESSLER édité par le site franceinfo.fr en 2008 intitulé « Le prix, ça fait aussi partie du rêve » et le texte en provenance du site philophil.com dont le titre est « Représentation et communication publicitaire ». Pour répondre à la problématique, nous commencerons par énoncer le constat sur le mode de consommation actuel, nous poursuivrons en expliquant quelles sont les nouvelles priorités et nous énoncerons les raisons de ces changements. Tout d’abord ce ne sont plus les qualités

La propriété intellectuelle recouvre la propriété industrielle (brevets, marques, dessins et modèles, ...) ainsi que les droits d´auteur et les droits voisins (droits des auteurs de toutes oeuvres de l´esprit). Les entreprises utilisent ces outils pour pouvoir profiter de l´avantage concurrentiel obtenu au travers de l´innovation sans pour autant être victimes de contrefacteurs (touchant principalement les produits de luxe, ainsi que les biens de consommation comme les logiciels ou les CD). Cependant

Elle a implanté des filiales dans 90 pays et emploie 295000 personnes (chiffres de 2000). Unilever à adopté une nouvelle stratégie en 1999 : Avec 1600 marques distribuées, Unilever misait sur la quantité et « dissipait son énergie » elle a donc décidé de concentrer ses efforts sur les produits a forte rentabilité et à ainsi vendu certaines marques. Elle a également restructuré le fonctionnement de la société en 2 différents pôles : nourriture et maison, et produits de soins. Unilever possède Axe

INTRODUCTION Notre étude porte sur le marché dynamique des parfums pour femme. Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd’hui le symbole du luxe et de la féminité. Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de leur notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles

prénoms grecs, il superpose les portraits des courtisans de Louis XIV pour montrer le caractère intemporel des Hommes. Chap. 18 s’intitule « De la cour ». Il se plait à décrire les mœurs des courtisans à travers un registre didactique et ironique. Problématique : Comment ce portrait met-il en évidence l’art du paraître chez les Courtisans ? I. La peinture de la cour : un univers d’illusion & de manipulation : Illusion : monde du paraître, goût des apparences. Manipulation : Stratégie de séduction,

5) Opportunités et menaces II- Analyse interne 1) Présentation de Kronenbourg 2) Marketing Mix a. Produit b. Promotion c. Prix d. Distribution 19 19 20 20 21 22 23 24 26 26 3) Positionnement et ciblage 4) Forces et faiblesses III- Problématique et Recommandations Bibliographie et Webographie 29 2010/2011 2 Introduction Kronenbourg est spécialisée dans l’élaboration et la vente de bières. Nous avons réalisé une étude marketing dans le but de trouver de nouveaux axes

en 2009 par Benoit Ams, un designer et entrepreneur Belge, diplômé de la Solvay Brussels School of Economics and Management. Celui-ci a découvert le Tibet et la Chine en 2007 lors d’un voyage, et s’est passionné du travail de la corne de Yak. La marque tient son nom de deux personnes importantes de l’histoire du Tibet : Warren Smih, écrivain Américain auteur de livre sur le Tibet et les relations sino-tibétaines, et président de l’association pour la survie de la culture Tibétaine. Et Thupten Jigme