Problématique Marketing Innovation

Exposé de Marketing Thème: L’Innovation en Marketing Membres: • Berli Hajar • Cherkaoui Rime • Diallo Abdourahmane Présenté par Hajar, Rime et Diallo. 1 sommaire 1ère partie: L'INNOVATION • Introduction Générale • Innovation ouverte; • Types d'innovation; • Innovation en Marketing; • Conditions d'Innovation; 2ème Partie: MARKETING DE L'INNOVATION • Définition; • Importance; • Méthodologie et Apports; • Difficultés. 3ème Partie: QUELQUES CAS D'INNOVATION • Cas d’Apple;

D’un réseau De Distribution : • La recherche d’une innovation permanente pour promouvoir l’offre de bancassurance Le renforcement du modèle de distribution multicanal, source de PNB additionnel et de réduction des coûts La maitrise de la relation client afin de fidéliser et de développer le fonds de commerce L’animation et le pilotage des forces commerciales • • • les 4 leviers De l’efficacité commerciale L’offre innovation produit Diversification de l’offre conquête de nouveaux

Marketing expérimentiel 26/03/2012 C. Vallet de Villeneuve / C. Balut / A. Peaudeau / L. Grenier / B. Martin & M. Ferry Le cas Nespresso 1 Présentation de l’entreprise • Multinationale créée en 1857 • Fusions lui permettent d’atteindre le secteur de la production de chocolat • La diversification se fait après la Seconde Guerre Mondiale Fiche entreprise Raison sociale Nespresso / Nestlé Nespresso Forme juridique Siège social Date de création CA en 2009 Activité S.A

DE TOULOUSE II – LE MIRAIL CENTRE D’ÉTUDES DU TOURISME, DE L’HÔTELLERIE ET DES INDUSTRIES DE L’ALIMENTATION MASTER MANAGEMENT DES INDUSTRIES DU TOURISME ET DE L’HOTELLERIE Parcours « Industries du Tourisme » MÉMOIRE DE DEUXIÈME ANNÉE L‟innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires ? - Le cas de l’agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Année universitaire : 2010 – 2011 Sous la direction de: Mr Paul-Emmanuel

grande importance pour les Fabricants et leurs marques, comme pour les distributeurs et leurs enseignes. Il a une incidence sur tous les aspects des politiques Marketing et Commerciale : Trade Marketing, stratégie de référencement, gestion des performances des linéaires et points de vente, valorisation de l’offre et en particulier des innovations, construction de catégories et architectures de gamme, codes packaging, logistique, etc. Les enjeux du Merchandising sont évidemment différents entre Producteurs

sites spécialisés suffisent • Une agence de presse n’est pas indispensable, commencez par développer votre réseau en vous rendant dans des événements où vous pouvez rencontrer des journalistes et travaillez sur le fond de votre offre et vos innovations. • Une personne connaissant bien votre entreprise et ayant une expérience des relations presse pourra nouer des relations avec les 10 – 20 journalistes appropriés. • N’hésitez pas à développer des relations presse conjointes avec vos partenaires

Marketing et son MIX Ensemble cohérent des décisions relatives aux politiques de prix, de distribution, de produit, de place et de publicité. (4 P) Pour que ce marché fonctionne il faut une cohérence du MIX. Analyse/Etude Stratégie MIX 1 2 3 * Notion de marché : endroit où se rencontre l’offre et la demande. Il faut aller plus loin cependant et identifier le marché économique. * Secteurs

Augustin Contexte  Le marché du snacking connait une dynamique continue avec un intérêt croissant du consommateur et des innovations remarquables du coté des marques.  M&A marque récente née en 2004 est déjà imposée sur un marché très concurrentiel.  Large de gamme sur plusieurs types de produits pour M&A  Biscuits/yaourts/glaces/smoothie PROBLÉMATIQUE Comment M&A ont-ils réussi à s’implanter dans un marché hyper concurrentiel? SWOT STRENGHTS  Originalité: gamme de produits

Introduction Marketing 1. La notion de marché : MARCHE : Ensemble de dispositifs par lesquels vendeurs et acheteurs se mettent en contact pour échanger. Les vendeurs déterminent l’OFFRE : Ensemble des produits proposés par les entreprises de ce marché. Les acheteurs déterminent la DEMANDE : Quantité susceptible d’être vendu en un lieu et à une période précise compte tenu d’un contexte. 2. D’une culture de production à une culture marketing : -Rev industrielle : naissance de la culture

faiblesse relative à l’innovation et à l’attractivité ; Après avoir énuméré ces points, nous allons nous pencher sur 5 études marketing qu’il semblerait prioritaire pour la GMF de mener pour 2009. Nous préciserons pour chacune de ces études la problématique d’études puis la méthodologie. 1er étude marketing : Comment augmenter le taux de recommandation de la GMF ? Problématique d’études : pour quelles raisons les abonnés GMF ne recommanderaient ils pas la GMF ? Pour cela nous ferons une étude qualitative