Procter & Gamble

générale de l’entreprise 2. Colgate – Palmolive g. Historique h. Fiche technique i. Activité de l’entreprise et son évolution j. Analyse SWOT k. Analyse de la politique générale de l’entreprise 3. Procter & Gamble l. Historique m. Fiche technique n. Activité de l’entreprise et son évolution o. Analyse SWOT 4. Dell p. Historique q. Fiche technique r. Organigramme s. Activité de l’entreprise

objectif de départ lors du lancement offensif des produits capillaires ethniques, était de ne pas passer à côté d'un marché estimé dans le monde à 1,8 milliard de dollars et de maintenir sa, position de leader face à ses concurrents, notamment, Procter & Gamble, marque qui s'était imposée comme l'un des leaders de la coloration ethnique depuis le rachat de Clairol et de Wella. Grâce au rachat des sociétés spécialisées dans les capillaires ethniques aux Etats-Unis, SoftSheen (en 1998) et Carson (en 2000)

| | | | |Leader mondial des produits cosmétiques |Forte présence de son concurrent principal Procter & Gamble qui| |Croissance positive du CA de L’Oréal et supérieure à celle du |est numéro deux mondial juste derrière L’Oréal | |secteur |Les MDD sont fortement présente sur le

moyens dont on dispose pour concevoir et vendre des produits aux clients d’une manière rentable avec la préoccupation de les fidéliser. Le marketing est né aux USA à la fin du 19e siècle (fin des années 1800) chez PROCTER & GAMBLE. - entreprise fondée en 1837 par William Procter et James Gamble ; - leader mondial dans les PGC ; - qui commercialise près de 300 marques dans plus de 140 pays SECTION 2 : Les dimensions du marketing Le marketing recouvre 3 dimensions : 1) une dimension « état d’esprit », 2)

générale est représentée par le tableau ci-dessous. Tableau 1 : Tableau récapitulatif des entretiens en entreprise Entreprises Facteurs exogènes Mutation déjà changements internes métier central Mutation déjà Relation clientèle Procter & Gamble passée (mondialisation) Mutation/ passée Mutations dues aux intégrations Mutation Evolution Organisationnelle passée catégories) Le CRM renforce actuellement le branding toujours efficace CRM déjà en place, mais Evolution déjà

détient la deuxième place sur le marché des parfums et cosmétiques, derrière Procter & Gamble. En effet, les géants Procter & Gamble, L’Oréal et Unilever se partagent le marché en termes de chiffre d’affaires. De nombreux intervenants de taille plus marginale sont également présents sur le marché. Dans le graphique ci-dessous on observe ainsi que Procter 5 Marketing Fondamental EMLV Semestre2 Groupe E & Gamble obtient 13% du chiffre d’affaires global des groupes de parfums et cosmétiques

particulier sur le haut de gamme car elle s’appuie sur une multitude de critères : l’âge de l’animal (junior, adulte, senior), son poids, sa race, ses problèmes de santé (poils ternes, obésité, mauvaise digestion,…). Par exemple, la gamme Eukanaba de Procter et Gamble, contient des minéraux dans l’enveloppe de la croquette pour favoriser l’élimination de la plaque dentaire. 2. Les groupes et les marques Le marché de l’alimentation canine, avec près de 25 marques nationales, se répartie pour

marché du capillaire. Dove a bien compris que le marché du capillaire est un marché porteur et qu’il lui permettrait de se positionner rapidement comme leader. Toutefois, ce marché est très concurrencé puisque 2 concurrents majeurs (l’Oréal et Procter & Gamble) y sont déjà bien installés. Nous effectuerons lors de cette étude, une analyse précise de la marque Dove sur ses différents marchés et nous proposerons une stratégie de lancement de sa nouvelle gamme de produits capillaires sur le marché

qui a donné lieu à la décision n° 11-D-17 du 8 décembre 2011 à la faveur de laquelle l’Autorité qui a condamné conjointement et solidairement les entreprises Henkel France SA et Henkel AG & Co. KGaA, Procter & Gamble France SAS, Procter & Gamble Holding France SAS et The Procter & Gamble Company et Colgate Palmolive Services SA ainsi que Colgate Palmolive Company pour entente sur les prix (pt. 1245). L’Autorité a considéré qu'elle étaient en présence d'infractions d’une gravité particulière

L’Agence de Léo Burnett : Créé en 1935 par Leo Burnett, le réseau mondial d’agences de publicité connaît un essor fulgurant grâce a un budget hors norme qui lui permet de collaborer avec les plus grands, tels que Walt Disney, Coca-cola, Procter & Gamble, Kraft Foods, Kellogg’s et bien d’autres… Il créer une agence sur le principe d’une créativité sans limites. Le groupe Leo Burnett a été racheté en 2002 par Publicis. Ainsi, le 5 aout 1960,à Chicago, 875 collaborateurs de Léo Burnett célèbrent