Profil Consommateur De Parfum

est présent dans trois domaines d’activités stratégiques: - la papeterie - le briquet - les rasoirs Cette marque reconnue et réputée s’aide d’une distribution multi-canaux tels que les tabacs, les supermarchés et hypermarchés, les librairies pour profiler son image et afficher son positionnement. Date importante lancement stylo BIC 1950 1953 lancement briquet BIC 1973 1975 lancement rasoir BIC Création société BIC Le groupe Bic est une entreprise familiale d’organisation matricielle

obj en utilisant des moyens appropriés La stratégie repose sur trois éléments : - Cibles : à déterminer - Objectifs : à fixer - Moyens : à mettre en œuvre Les cibles : commercial Ce sont les acheteurs / consommateurs. Ils st à considéré comme clients potentiels (non consommateur relatif) ou acquis. Il y a d’abord une stratégie de conquête puis de fidélisation. On peut les toucher directement avec de la publicité média, en ayant parfois recours à des leaders d’opinions. vedette de la

pour être avalé plus que dégusté. De nouveaux codes de consommation sʼinstallent. Le patron de CHR proposant sur son zinc un café douteux nʼa plus sa place, le consommateur distingue désormais un bon café et devient plus exigeant, ne tolérant plus aucun écart sur la qualité. Il faut dire que les français sont les 8èmes plus gros consommateurs, plaçant le café au 2ème rang des boissons les plus consommées après lʼeau. Vers une conquête de tous les instants de consommation : Les Coffee shops sont sans

depuis sa fusion avec Gillette. Les marques principales sont, entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, Brut, Rexona, Signal… C'est en 1983 qu’Axe a été commercialisé pour la première fois en France sous forme du déodorant body spray parfumé, qui combinait la protection d'un déodorant efficace à la garantie d'une odeur attirante. Le marché du déodorant pour hommes était né. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens et latino-américains et il s’impose de plus en plus

communication et de divertissement. De nos jours, il est devenu aussi un passage indispensable pour le consommateur lors de la décision d’achat ou même pour la collecte d’information. Les internautes font plus confiance au web qu’aux autres médias traditionnels mais ils n’accordent pas leur confiance { n’importe quelles sources. Les médias sociaux sont les influenceurs de prises de décision des consommateurs, ils y partagent leurs coups de cœur et leurs amis auront tendance { faire confiance plus facilement

l’âge de l’adolescence, étant sous la pression constante des spots publicitaires qui mettent l’accent sur des personnages féminins presque parfaits, minces et extrêmement beaux. Kilbourne affirment que les adolescents représentent les nouveaux consommateurs, ils manquent d’expérience, devenant donc la cible principale. Ils sont impliqués dans le processus d’apprentissage des valeurs et des rôles et de développement de leurs propres conceptions. La plupart des adolescents sont sensibles aux pressions

dans la Haute Couture et crée une collection appelée « Gaultier à Paris ». L'année suivante, la collection « Jean Paul Gaultier fourrure » est conçue. La marque ne cesse de se réinventer et de plaire. Les nouvelles collections de vêtements et de parfums montrent l'ambition du créateur et ravissent les utilisateurs. Par ailleurs, il existe d'autres produits Jean Paul Gaultier : des bijoux, des sacs, des chaussures, du maquillage et des lunettes. En 2009, la marque Gaultier représente 31 millions

habitudes et | | |les groupes de consommateur ou acheteur |leurs simulation de réponse à des actions | | | |marketing | |Intérêt |Réflexion sur la création le développement ou|Permet d adopter les pdts au consommateur de| | |l abondance D’activité

P3 P5 P7 P8 P9 P9 ______ _______ ÉTUDES DE MARCHÉ CANADA & ÉTATS_UNIS PAR INDUSTRIES__ Accessoires de mode Articles de cadeaux Arts de la table Bijoux Cuir (chaussures et maroquinerie) Fourrure Lingerie Marques de distributeurs (Private Label) Parfums, produits de beauté et de toilette Rémunération des employés Textiles d’intérieur & linge de maison Vêtements et articles de sport et de plein air Vêtements pour enfants Vêtements pour femmes (P.-À-P ou Couture) Vêtements pour hommes P9 P10 P10 P10

* Le marketing sonore page 8 * Le marketing gustatif page 9 * Le marketing olfactif page 10 4. Conclusion page 11 5. Sources page 12 En quoi le marketing sensoriel peut-il influencer notre comportement de consommateur ? Une odeur de croissant chaud à l’approche de la boulangerie, le chant des oiseaux dans votre jardinerie préférée, la sensation sur la peau que procure votre nouveau gel douche… Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais le marketing