Profil Consommateur Lingerie

utilisables dans ce but sont nombreuses, avec Internet, le fax, le téléphone mobile et les applications sans fil. Ces technologies permettent de passer d’une communication de masse à une communication plus ciblée et à double sens, dans laquelle les consommateurs jouent un rôle croissant. Ce chapitre étudie quatre questions : ■ Comment intégrer le marketing direct à la politique de communication ? ■ Comment utiliser efficacement le marketing interactif ? ■ Comment tirer le meilleur parti du bouche-à-oreille

Cas 1 Nooz Présentation Problématique Comment s’implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie ? Synthèse Créée en 2013 à l’initiative d’un industriel du prêt-à-porter et d’un opticien grenoblois, la société Binoptics propose aux consommateurs un nouveau concept de lunettes. Le concept imaginé par les dirigeants est né d’un constat simple : 40 % de la population est presbyte, soit plus de 22 millions de Français. Ces 22 millions de presbytes sont obligés de porter des lunettes en permanence

pourquoi elle est utilisée, au Japon, pour le linge de lit des hôpitaux. L'Europe projette un usage plus glamour de cette fibre. Mélangée à de la soie et à du Lycra et rebaptisé Silk Milk, elle devrait servir à la confection d'une nouvelle ligne de lingerie. III. Le diagnostic externe : le microenvironnement 3.1 L’analyse de l’offre 3.1.1 Le marché du lait et ses dérivés La production : La croissance de la production laitière mondiale s’est renforcée en 2005 Stimulée par les cours

travers le territoire marocain 5 . (Ministère de l’Industrie, du Commerce et des nouvelles technologies. 2008) La répartition des réseaux par secteur d’activité, montre que sur les 347 enseignes implantées au Maroc, le secteur de l’habillement et de la lingerie domine en s’accaparant 29% de l’ensemble des réseaux. FIGURE 1 Répartition des réseaux de franchise par type d'activités Source : Ministère de l’Industrie, du Commerce et des nouvelles technologies -juillet 2008 La recherche dans les origines

et franchiseur - L'efficacité constante du franchiseur dans son assistance au franchisé - Le respect par le franchisé des normes propres à l'enseigne - Le respect par tous de la promesse faite au consommateur par l'enseigne - Une répartition équilibrée des profits - Un bon équilibre entre indépendance des parties et homogénéité du réseau La franchise se caractérise notamment par : - La propriété ou le droit d’usage

concurrence: Naf Naf possède 4 concurrents directs au sein du centre commercial : Etam, Promod, H&M, Cache-cache. Le concurrent le plus proche est le magasin cache-cache. | Etam | Promod | H&M | Cache-cache | Naf naf | FORCE | Prêt a porte+lingerie forte communication(affiche publicitaire) | Se développe de manière régulière et diversifie ses activités par un développement actif porte a ce jour par 5 enseignes et 3 activités | -Boutique situe dans un environnement favorable (point d’information

BIBLIOGRAPHIE-WEBOGRAPHIE 91 Le secteur du commerce occupe une place stratégique puisqu’il est le canal principal entre producteur et consommateur. Cette importance du secteur se mesure également par sa participation dans l’économie nationale avec une valeur de production atteignant 56 milliards de DH, une valeur ajoutée de plus de 42 milliards de DH, soit 12% du PIB national et une population

BIBLIOGRAPHIE-WEBOGRAPHIE………………………......................... 91 Le secteur du commerce occupe une place stratégique puisqu’il est le canal principal entre producteur et consommateur. Cette importance du secteur se mesure également par sa participation dans l’économie nationale avec une valeur de production atteignant 56 milliards de DH, une valeur ajoutée de plus de 42 milliards de DH, soit 12% du PIB national et une population

.............. 35 I) Etude du comportement du consommateur ................................................................... 35 Généralités....................................................................................................... 35 Sur le web ........................................................................................................ 36 1- 2- II) Outils utilisés pour attirer, garder et faire revenir le consommateur sur un site marchand .........................

groupe lance Monoprix Gourmet, une gamme de produits destinés à répondre aux envies des citadins à la recherche de qualité. Monoprix réaffirme donc son positionnement de commerçant de proximité et vise à s’adapter aux évolutions du mode de vie des consommateurs. Dans les années 1990 naît le concept de « citymarché » qui exprime à la fois l’implantation des magasins en centre ville mais également la démocratisation des modes et des tendances. Monoprix décide donc de favoriser la proximité avec le client