Profil Consommateurs Bricolage

rapidement rebaptisé. Un logo est alors créé, il évoque l’égalité et la bataille pour des prix compétitifs. Peu à peu les Mousquetaires se sont développés dans plusieurs métiers. En 1979 Bricomarché est créé, cette enseigne est spécialisée dans le bricolage. Un an après se sera au tour de Restaumarché. C’est en 1982 qu’est lancé Station marché qui deviendra ensuite Roady. En 1986 ce sont les enseignes et qui apparaîtront. Ensuite, en 2001 c’est l’enseigne Netto qui remplacera CDM (comptoir

d’une observation ou d’un phénomène observé pendant la période en entreprise. Le phénomène observé m’a conduit à développer la problématique suivante : Quelles stratégies adopter par le distributeur pour améliorer l’image de ses MDD auprès des consommateurs au détriment des marques nationales ? Les réponses apportées au travers de ce travail sont inspirées des théories développées sur le sujet, mais sont également liées à des observations personnelles, elles sont donc critiquables. SOMMAIRE Introduction

Les concurrents indirects par contre sont assez nombreux, on retrouve les supermarchés, les hypermarchés, plusieurs GSS comme La Foir’Fouille ou Gifi et bien sûr les enseignes de bricolage. La clientèle : Les Français consacreraient 31% de leur budget à la décoration de leur intérieur Le profil type du consommateur Casa est la femme de 30 à 40 ans (70% environ de la clientèle est féminine), elle achète sur un coup de cœur et rentre dans le magasin sans idée précise. C’est pour cette raison

développement de théories en marketing et comportement du consommateur qui incorporent la dimension ethnique ou la logique d‟identité ethnique (Jamal 2003 ; Gentry et al. 1995; Peñaloza 1994; Peñaloza et Gilly 1999; Webster 1994). La recherche qui fait l‟objet de cette communication s‟inscrit dans le paradigme post-assimiliationniste (Askegaard et al. 2005) qui explicite l‟ethnicité comme un concept identitaire mouvant ; les consommateurs choisissant d‟osciller entre plusieurs identités (Oswald 1999)

EDF), oligopsone : quelques demandeurs (achat d’avions par compagnie aérienne), marché de concurrence * Marché principale, marché support, marché générique Ex : marché principale : cloue, marché support : marteau, marché générique : marché du bricolage marché principale ski, marché support : fixation, marché générique : sport d’hiver Notion distribution : * Soit distribution dans magasin propre soit autre réseau * Trois possibilités : Siege, cent d’achat centrale 1. Réseau intégré :

 : un symbole, un dessin, un logo ou un packaging 3. C’est un contrat moral entre un fabriquant et un consommateur sur les caractéristiques d’une gamme et des attentes des consommateurs que cette marque induitNE PAS CONFONDRE LA MARQUE AVEC L’IMAGE DE LA MARQUE L’image de la marque  : image qui correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs. -> représentation mentale construite grâce à une charte graphique, un nom, un positionnement, des valeurs, un

avenue des Ternes dans le 17ème arrondissement. L’assortiment : large et relativement profond offrant environ 30000 produits. Le magasin est composé de 5 Département DPH (droguerie, parfumerie, hygiène, maquillage, parapharmacie) MBL (Maison Bricolage Loisirs et papeterie) Textile (hommes, femmes, enfants, puériculture, chaussures), Alimentaire (frais industriels, produits de grande consommation, rayons traditionnels). Zone de chalandise : Monoprix est ouvert du Lundi au Samedi de 9h à 22h

ËTRE ADAPTE AUX BESOINS EVOLUTIFS DES CONSOMMATEURS..................................................... PAGE 35 V – 1. 2 LES DÉSEQUILIBRES GEOGRAPHIQUES À L’ECHELLE DU DÉPARTEMENT..........................................................................................PAGE 36 V – 1. 3 LES DÉSÉQUILIBRES GÉOGRAPHIQUES À PLUS GRANDE ÉCHELLE : CENTRE/PÉRIPHÉRIE.............................................................PAGE 38 4 V – 2. UN CONSOMMATEUR EXIGEANT, CE QUI NECESSITE DES PROJETS

Lidl, Rouen | Prix discount. | Manque de marques nationales. Absence de textile, d’hifi, de rayon culturel et peu de choix dans le linéaire. | Leclerc, Saint Etienne | Parking gratuit, drive, carte de fidélité, magasin de jardinerie, magasin de bricolage. | Plus excentré. | Hyper U, Grand-Quevilly | Parking gratuit, carte de fidélité, attraction de la ZAC et de la galerie marchande, de nombreuses promotions toute l’année. | | * La demande locale  Analyse quantitative : La ville de Rouen est

atteint en septembre leur plus bas niveau depuis octobre 2001. Autres biens fabriqués : légère accélération Les dépenses en autres biens fabriqués accélèrent un peu en novembre (+0,6 % après +0,4 % en octobre). Ce profil résulte principalement des dépenses en quincaillerie-bricolage. La consommation totale de biens Alimentaire et biens fabriqués Décomposition des biens fabriqués Alimentaire : quasi-stabilité En novembre, la consommation en produits alimentaires est globalement stable (–0