Profil Consommateurs Bricolage

......... 60 2 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Fiche 1 – introduction Définition du marketing et création de valeur Le marketing est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. C'est mettre en place un ensemble de moyens et de méthodes pour toucher une clientèle donnée. • L’offre de l’entreprise doit créer de la valeur pour le client. La valeur qui nous intéresse en marketing est

années 1960, ont appréhendé le centre commercial comme un bien foncier et un actif financier. La gestion des centres commerciaux s’inscrivait dans une approche orientée vers les notions de propriétés (property led), plutôt que vers les attentes de consommateurs (customer led) (Howard, 1997). Centrés sur la fructification du capital Session 5 - 4 immobilier, les indicateurs de performance retenus étaient les niveaux de loyers, la valeur locative d’un local, les coûts et les revenus (Russel, 1957 ;

applicable) ; 5 >> Quel est le rôle du ou des personnages principaux dans la publicité étudiée ? (Les réponses possibles étant expert/e9, consommateur/trice10, rôle esthétique ou inactif11 et non applicable) ; 6 >> Quel est le rôle du ou des personnages secondaires dans la publicité étudiée ? (Les réponses possibles étant expert/e, consommateur/trice, rôle esthétique ou inactif et non applicable) ; Les personnages n’occupant ni un premier ni un second rôle ont été indexés dans la

Il faut cependant bien distinguer la notion d’équilibre et la notion d’optimum. Sous les hypothèses usuelles, l’équilibre de marché possède certaines caractéristiques en termes d’efficacité économique. En effet, à l’équilibre, les surplus des consommateurs et des producteurs sont maximisés (l’utilité marginale est égale au coût marginal).Cette équivalence entre équilibre et optimum explique pourquoi les économistes donnaient une place si importante au marché, puisque si on le laisse s’ajuster, on

jardineries. ALLEMAGNE: L’Allemagne représente pour le secteur du jardin un marché mature, organise et pionner sur bien des tendances: le développement durable, les nouveaux concepts ou rayons. De façon générale, les jardiniers allemands sont des consommateurs exigeants qu’aiment comparer les prix et trouver sur place des services, des idées et animations... Breuer Sankt-Augusin Les points forts de cette jardinerie sont le circuit client qui emprunte tous les rayons. Il est jalonné d'une signalétique

secondaire : Versailles, Massy, Argenteuil. La zone tertiaire : Les Ulis, Athis-Mons, Saint-Germain-en-Laye. 1.1.2 Analyse de la zone d’activité Dans cette zone d’activité se trouvent des grandes surfaces alimentaires (GSA) et des grandes surfaces de bricolage (GSB) qui sont la cible principale d’Henkel. C.A Total par Enseigne Cette zone pour l’unité commerciale s’étend à l’ensemble de l’Île-de-France. Celle-ci est travaillée pour des raisons d’efficacité par la technique de la spirale à partir du

zones rurales est un levier important pour l’introduction des équipements ménagers dans ces milieux. Par ailleurs, l’évolution de l’environnement local et international, qui fragilise les avantages concurrentiels et modifie les comportements des consommateurs, peut constituer une belle opportunité de s’introduire dans un secteur considéré par certains spécialistes comme à forte croissance pour les trente prochaines années, et ce Par Noureddine Cherkaoui Professeur, économiste électro-concurrentielle

UNIVERSITE PARIS XII INSTITUT DE RECHERCHE EN GESTION LA RESISTANCE DU CONSOMMATEUR : CONCEPTUALISATIONS, ECHELLES D’OBSERVATION ET PROPOSITION D’UN CADRE D’ANALYSE Dominique ROUX * Cahier de Recherche Mars 2006 * Maître de Conférences à l’Université Paris XII et Chercheur à l’IRG, roux@univ-paris12.fr, http://dominique.roux.monsite.orange.fr Toute reproduction interdite L’université n’entend donner aucune approbation, ni improbation aux opinions émises dans ces publications. Ces opinions

durable. L'idée est de créer, d'enrichir et de maintenir une relation d'échanges réciproques à long terme. B. les moyens de la gestion de la relation commerciale. 1. La segmentation consiste à découper le marché en sous ensembles de consommateurs aux comportements homogènes. Les clients seront donc classés en groupes homogènes (âge, sexe, catégorie socio-professionnelle, lieu...) afin d'adapter l'offre à chaque catégorie représentée. Cette segmentation est basée sur la rentabilité et

accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge, sexe… * les groupes doivent être distincts les uns des autres pour pouvoir être identifiable. * Les segments significatifs : il faut que la taille du groupe soit significative pour justifier une politique marketing adaptée * Des segments accessibles, il faut connaître les profils et attentes