Profil Consommateurs Bricolage

points) I - PREMIERE PARTIE : DIAGNOSTIC (30 points) 1.1 DIAGNOSTIC EXTERNE (15 points) RUBRIQUES OPPORTUNITES MENACES Le marché national  Les dépenses afférentes au logement représentaient, en 2011, 25.3% de leur budget global Les activités de bricolage restent plébiscitées par les français. Le négoce traditionnel ne capte que 16,8% en 2012. Réduction notoire des mises en chantiers, impactant directement le volume de matériaux vendus et entrainant une contraction des marges. Consommation des ménages

d’aller chercher ailleurs. ▪ Les seniors consultent beaucoup plus les offres proposés comme les cartes de fidélité et les avantages qu’elles proposent, les codes promotions, les newsletters,… Après avoir souscrit à une offre de fidélité, le consommateur aura tendance à effectuer ses achats au sein de la même enseigne. 2. Sites fréquentés Moins friands de produits techniques que les générations suivantes, les seniors achètent particulièrement des produits en rapport avec leurs loisirs

richesse vive), déterminés par l'Institut PROSCOP, dont la moyenne nationale est égale à un, qui renseignent sur le revenu consommé d'une zone de population. Ces sources d'information peuvent être complétées par des enquêtes effectuées auprès des consommateurs résidant dans la zone. 1.2.2.3. Géomarketing Aujourd'hui, l'analyse de l'environnement d'un point de vente recourt aux techniques du géomarketing. Le croisement des données des fichiers INSEE, des bases de données type CONSODATA ou CLARITAS permet

l'instar des "casual restaurants" américains, restaurants à l'offre plus diversifiée et offrant simultanément un repas et un moment de bien-être. L’offre va se diversifier et les gammes proposées s'étendre pour satisfaire un plus grand nombre de consommateurs, notamment dans le cadre du développement de nouvelles formes de distribution (livraison à domicile, ventes à emporter et présence accrue de nouveaux produits dans la grande distribution). Les formules s'inspireront sans doute plus largement de

outrance de la société, qui induit une banalisation et une profusion des objets. L’objet devient une marchandise au XIXe siècle. Walter Benjamin parle d’épiphanie de la marchandise. Cependant, la profusion des objets peut entraîner la lassitude du consommateur, aussi Scitovsky évoque « l’économie sans joie ». La consommation ne renvoie pas uniquement à un processus économique d’optimisation de l’utilité en fonction de ressources limitées, mais rend compte d’un processus existentiel englobant des dimensions

région ciblée, Modes et Travaux s’est concentré sur Paris et la Région Parisienne dans son ensemble. En revanche, le magazine a fait le choix de ne pas faire de différenciation selon le quartier ou encore selon le statut social des lectrices. Le profil du lectorat féminin se décompose ainsi : o Age moyen : 50,7 ans o 42% des femmes ont en-dessous de 50 ans o 57% de femmes actives o 30% de femmes CSP+ foyers • Le

Le rayon est le point de convergence : 1 - du consommateur qui fait ses achats 2 - du distributeur qui génère son CA et ses profits 3 - du fournisseur qui vend son produit • L’enjeu pour le consommateur : ▫ Trouver les produits qu’il cherche lors de sa visite ▫ Payer le bon prix ▫ Faire du moment des courses un moment agréable Les enjeux du merchandising • L’enjeu pour le distributeur : ▫ Offrir les produits qu’attend le consommateur ▫ Optimiser l’utilisation de la surface limitée dont

marques E.Leclerc obtiennent de loin la meilleure image, en termes de qualité et de prix mais aussi en ce qui concernent l'information des consommateurs, y compris sur les premiers prix. C'est ainsi qu'ils s’affichent comme les MDD préférées des français (en tête devant Carrefour et Auchan). Les enseignes spécialisées de Leclerc Les concepts spécialisés (bricolage, jardinage, sport, etc.) restent encore peu déployés à l’échelle du parc de Centres Leclerc en France (mis à part les Espaces culturels

enseigne INTERMARCHÉ. Par la suite, INTERMARCHÉ ne cessera de se diversifier en créant des enseignes spécialisées comme : Enseigne de l’habillement Point de vente alimentaire en zone rurale Restaurants traditionnels Enseigne de bricolage et de jardinage Centre automobile et réparation rapide Distribution alimentaire discount A partir de 1988, LES MOUSQUETAIRES s’ouvrent aux marchés internationaux en s’implantant tout d’abord en Espagne puis en Belgique, au Portugal et

avaient pour seul objectif la réduction des coûts. Ce qui les avaient conduits à produire en très grand nombre, des produits standardisés qui ne convenaient pas forcement à tous les consommateurs. Cependant, à partir des années 50, le pouvoir d’achat des américains s’était beaucoup apprécié. De là, les consommateurs ne se satisfaisaient plus de ces produits standardisés et réclamaient des offres plus individualisées. Ce fut le passage d’une économie de production à une société de consommation. Depuis