Présentation Nutella

univers de référence par rapport à ses concurrents à travers sa stratégie mix (4P : qualité, prix, performances et distribution). - fonction de service, qui va faciliter l’utilisation et la valorisation psychologique du consommateur lors de la présentation en linéaire. L’achat en grande surface est caractérisé par le manque d’intermédiaire entre les consommateurs et les produits. Pour combler cette absence et faire vendre le produit, les spécialistes en marketing ont donné au packaging le rôle

n’a pas été déjà déposée). 1.2 Les statuts de marque : Il y a différents types de marque: - La marque produit : on parle de marque produit lorsque la marque est associée à un seul produit. Une marque = un produit = une promesse. Exemple : Nutella. La politique de marque/produit permet à l’entreprise de ne pas lier sa réputation à une seule marque. En revanche elle est couteuse puisqu’elle oblige chaque produit à avoir sa propre communication. - La marque gamme : c’est une marque qui signe

Investissements importants pour chaque produit, pas d'acquis de la distribution. - La marque Branduit : Désigne un produit proposé par une seule firme que l'on ne peut identifier que par sa marque. (pas de dénomination générique) (Ex : Kleenex, Nutella, Post-It...) Avantages: Très forte connaissance de la marque par les consommateurs, les autres marques ne sont que des produits "me-too". Inconvénients : Disparition de la marque en passant dans le langage courant. - La marque

avec nous, autour de nous ». Nous pouvons donc nous poser de nombreuses questions. Comment lance-t-on une marque ? Que faut-il faire en amont ? Quelles sont les différentes stratégies ? Quels sont les facteurs clés de succès ? Dans cette présentation nous vous expliquerons dans un premier temps ce qu’est une marque, puis dans une seconde partie nous vous présenterons les différentes étapes à respecter pour lancer une marque, puis dans une dernière partie nous vous enseignerons les facteurs

le marché actuel avec les produits actuels Augmenter le niveau d’achat (3+1 Gratuit) Détourner le consommateur de la concurrence Convaincre les consommateurs potentiels Etalement de la consommation Exemple : publicité Nutella où le Nutella est mangé à toutes heures. Message = Nutella pas uniquement au déjeuner. Comme les consommateurs sont très sensibles au prix, les marques peuvent difficilement y toucher. Danone n’augmente pas ses prix mais réduit de quelque peu la quantité de yaourt dans ses

actuels - Augmenter le niveau d’achat (3+1 Gratuit) - Détourner le consommateur de la concurrence - Convaincre les consommateurs potentiels - Etalement de la consommation Exemple : publicité Nutella où le Nutella est mangé à toutes heures. Message = Nutella pas uniquement au déjeuner. Comme les consommateurs sont très sensibles au prix, les marques peuvent difficilement y toucher. Danone n’augmente pas ses prix mais réduit de quelque peu la quantité de yaourt dans ses

actuels - Augmenter le niveau d’achat (3+1 Gratuit) - Détourner le consommateur de la concurrence - Convaincre les consommateurs potentiels - Etalement de la consommation Exemple : publicité Nutella où le Nutella est mangé à toutes heures. Message = Nutella pas uniquement au déjeuner. Comme les consommateurs sont très sensibles au prix, les marques peuvent difficilement y toucher. Danone n’augmente pas ses prix mais réduit de quelque peu la quantité de yaourt dans ses

la structure du secteur avec le degré de concentration, l’analyse des forces concurrentielles et le degré d’ouverture international de celui-ci. Dans une troisième partie nous avons analysé les performances du secteur pour enfin terminer sur la présentation des perspectives de croissance de celui-ci dans une quatrième et dernière partie. [pic] SOMMAIRE I. Analyse des conditions de base du secteur 1. Définition du secteur 2. Analyse du degré de développement économique

Leroy Merlin 5 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références Histoire du hors media c’est l’histoire du marketing Développer pour les produits de grande consommation sur des marchés de masse. Présentation selon les budgets avec dépenses de pub par médias : Grands médias TV Radios Total pub Hors médias Promotion Marketing direct Total hors médias Grand total Achat d’espaces Frais techniques Honoraires Above the line Below the line

actuels - Augmenter le niveau d’achat (3+1 Gratuit) - Détourner le consommateur de la concurrence - Convaincre les consommateurs potentiels - Etalement de la consommation Exemple : publicité Nutella où le Nutella est mangé à toutes heures. Message = Nutella pas uniquement au déjeuner. Comme les consommateurs sont très sensibles au prix, les marques peuvent difficilement y toucher. Danone n’augmente pas ses prix mais réduit de quelque peu la quantité de yaourt dans ses