Publicite Analyse Pragmatique

-­‐Dimension  physique  :   -­‐on  passait  quelque  chose  d'abstrait  à  quelque  chose  de  concret.     Qu'est-­‐ce  qu'il  faut  entendre  par  la  sélection  parmi  les  analyses  structurales  ?   Repérer  dans  1  texte  les  éléments  qui  se  ressemblent.   Exemple  :  le  début  annonce  la  fin,  la  fin  rappelle  le  début.  Structure  circulaire

Uludağ Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi Cilt: XVII, Sayı: 1, 2003 ANALYSE DES DISCOURS PUBLICITAIRES Şeref KARA∗ ÖZET Bu çalışmada reklam betiklerinin görsel ve sözcelem açısından çözümlenmesi amaçlanmaktadır. Jakobson’un iletişim şemasından yola çıkılarak, “gönderici”, “alıcı”, “gönderge” gibi kavramları açıklamak için farklı yöntem ve teknikler kullanılmıştır. Sonuç olarak dilbilimsel ve göstergebilimsel açıdan, reklam betiklerinin sözcelem ve görsel zenginliği ortaya konmuştur

  ÉTUDE  DE  CAS  :  LE  FUTUROSCOPE      Bilan  de  la  situation  et  problématique     A. Analyse  externe     Opportunités                               Marché       Menaces     Le  marché  des  parcs  de  loisirs  peut   avoir  tendance  à  régresser,  compte   tenu  de  la  conjoncture  actuelle  :

considérer la terre comme un vaste village immatériel. L’avantage c’est qu’il s’agit d’une théorie révolutionnaire et l’inconvénient c’est qu’elle manque de clarté. Conclusion générale : Les apports de ces théories sont nombreux (sociologie, psychologie, publicité, marketing industriel et politique) Les limites : le rôle de l’émetteur et du récepteur sont totalement différencier. Le récepteur est considéré comme passif, ce qui est tronqué car il existe une interaction entre l’émetteur et le récepteur. L’histoire

fréquence d’achat forte et un prix faible. Il bénéficie d’un prix bas et d’une publicité allant de faible à très forte. 2ème type d’achat : Vêtements, meubles… avec un fort temps consacré et une fréquence d’achat faible. Il a un prix élevé et une publicité élevée. 3ème type d’achat : Voiture, hifi… avec un temps concentré très élevé et une fréquence d’achat très faible. Il bénéficie d’un prix très élevé et d’une publicité faible. Pour l’évaluation des solutions plusieurs critères peuvent être

contrarier la qualité du message. Le récepteur reçoit l’info sauf qu’il fait autre chose donc la qualité sera encore diminuée. L’entropie du signal = la dégradation du signal (Shanon et Weaver, 1949). Avec ce modèle, on a créé la publicité. L’annonceur essaie de séduire le spectateur, et le spectateur devrait être séduit par l’annonceur mais ça ne marche pas forcément ; le spectateur n’est pas venu pour l’annonceur mais pour l’événement, il va plus faire attention au sponsor du sportif

disent qu'écrire de la publicité est un art aussi difficile qu'écrire un roman. Cela est vrai, car l'objectif premier du rédacteur de textes n'est pas de s'exprimer, mais d’informer et surtout de persuader quelqu'un, en l'occurrence le client. Voilà pourquoi l'action publicitaire est au cœur même du processus de communication : informer et persuader, c'est avant tout communiquer un message. Nous tenons à préciser que notre analyse est une approche synchronique de la publicité actuelle et n'approfondit

questions : - à qui ? - quoi ? - comment ? Définition d'un Plan d'action commercial [Un travail de fond technique et relationnel] Analyse Interne de l'Entreprise - Ressources - Compétences Forces Faiblesses Capacité Stratégique Plan d'Action Commercial Opportunités Menaces Analyse Externe de L’Environnement : - Forces de la concurrence - Position concurrentielle Facteurs clés de succès Le plan d’action est le fil conducteur des

l’entreprise * Pas d’introduction Partie 1 diagnostique * Analyse externe + Tableau « menace opportunité » * Analyse interne + Tableau « force et faiblesse » Partie 2 les étapes * Les sources de marche * Le ciblage * Le positionnement * Les facteurs clefs Partie complémentaire * Pondération des éléments du mix * Chiffrage On termine par : MC * Analyse critique : vécu d’expérience * Analyse critique : entreprise Pas de conclusion Objectifs de la

Cas Astérix Analyse Interne de l’entreprise : Forces | Faiblesses | - Astérix est le personnage préféré des français- Classé 2ème parc à thème en France- Position géographique favorable, proche de Paris et de son aéroport- 20 hectares d’attractions diverses- Sponsors mondialement connus : Coca, Nestlé, Haribo …- Fidélisation de la clientèle.- Notoriété nationale voire internationale grâce aux logements sur place (hôtels)- Personnage intemporel, BD, dessins animés, films. - Grande diversité