Publicité sur le lieu de vente

En 1998, Danone en partenariat avec la holding signe son grand retour et met à contribution son expertise pour commercialiser ses yaourts. ------------------------------------------------- Structure de la force de vente : Marketing direction commerciale Force de vente Externe Administration des ventes Contrôle des ventes Vendeur Vendeur Vendeur Les clients la centrale laitière alimente deux circuits de distribution : Circuit moderne :

B) La publicité C'est une pratique commerciale réglementé par le code de la consommation. L'article L121.1 du Code de la Consommation interdit toute publicité comportant sous quelques formes que ce soit des allégations fausses à l'égard du consommateur. → Toutes les formes de publicité quelque soit le support concerné. Le publicitaire mensongère ou trompeuse est un délit sanctionné pénalement (amendes, peines de prison) et civilement (dommages et intérêts). La publicité comparative

MATIERES PREMIERE PARTIE Analyse de Zara Introduction Zara, marque de prêt-à-porter ne réalise jamais de publicité, si ce n’est qu’une à deux fois par an, dans la presse locale pour annoncer les soldes. Aujourd’hui, l’enseigne a envie de changement, et, afin de faire face à une forte concurrence, Zara a choisit de communiquer davantage. C’est donc pour lancer une campagne de publicité que la marque Espagnole a fait appel à nos compétences. Afin de pouvoir aiguiller Zara sur sa stratégie

ACRC : Thème 1 : Le conteste générale Chapitre 1 : les unités commerciales Une unité commerciale est un lieu physique ou virtuel permettant à un client potentiel d’accéder à une offre de produit ou de service. C’est un lieu physique exemple un magasin une agence bancaire un salon de coiffure et c’est un lieu virtuel exemple un site marchant. UC que physique : brick & morter (Ed) UC physique et virtuel : click & morter (Auchan) Uc que virtuel : pure player 5 (Amazon) En fonction

d'une politique de prix, de promotion et de distribution. 4. La phrase de contrôle L'entreprise doit ensuite contrôler que les réalisations sont conformes aux prévisions; à défaut, elle doit revoir sa stratégie. 3) Le marché Le marché est le lieu de rencontre de l'offre et de la demande d'un produit, dans un environnement donné. 1. L'analyse de l'environnement L'entreprise agit dans un environnement susceptible d'influencer l'échange de l'offre et de la demande. Cet environnement regroupe

intéressants, je vais m'aider de documents m'ayant interpellée sur internet. Développement : Les soldes sont des ventes qui, d'une part, sont accompagnées ou précédées de publicité et sont annoncées comme tendant, par une réduction de prix, à l'écoulement accéléré de marchandises en stock et qui, d'autre part, ont lieu durant les périodes définies, pour l'année civile, comme suit : deux périodes de cinq semaines (soldes d’hiver et soldes d’été) dont les dates sont nationales. Hormis pour les

TECHNIQUE DE VENTE Par Marie-France GAUTHIER -Doctorante - I.A.E. de Poitiers ∗ et Stéphane BOURLIATAUX - Doctorant - Allocataire de recherche - I.A.E. de Poitiers Résumé L’opportunité du commerce sur Internet attire aujourd’hui les grandes enseignes de la distribution alimentaire. L’objet de cet article est de faire un état de la situation actuelle, des raisons qui poussent les entreprises à se lancer sur Internet et des moyens dont elle dispose pour se faire connaître. Mots clés : Vente, grande

définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité. Section -II- : Rôle de la publicité dans la promotion des produits La promotion :

Sommaire I) Présentation de l’entreprise 1-Historique Page 4 2-Fiche signalétique du point de vente Page 5 3-Politique d’enseigne Page 6/7 .Prix .Communication .Services .Assortiment 4- Environnement du point de vente Page 8 5-Positionnement par rapport aux concurrents Page 9 6-Zone de chalandise Page 10 II) Dossier mercatique 1-Présentation

Type de clientèle : Clientèle de passage, clientèle d’habitués. Majoritairement des femmes dont l’âge se situe entre 30 et 70 ans. 1.2Organisation des espaces (surfaces, implantation) Accueil et espace vente : La surface de l’accueil mesure environ 15 m², elle comprend l’espace vente. La vitrine donne sur l’accueil et cette dernière permet de mettre en valeur les différentes prestations proposées dans l’institut. Les produits sont stockés dans les meubles de l’accueil et sur les étagères