Publicité Choquante

6-8 1.2.3 La communication événementielle 8-11 1.2.4 Les co-brandings 11 1.2.5 Les relations de presse 11-13 1.2.6 Les gens de la rue 13 1.2.7 Le bouche à oreille 14 1.3 La publicité-communication média 14 1.4 Les différents systèmes de communication média 15-23 1.4.1 La télévision 15 1.4.2 La presse magazine 15-18 1.4.3 Les films 19 1.4.4 Le catalogue

......................................................................................................... 22 1. Le nouveau consommateur : ...................................................................... 22 2. Le nouveau consommateur et la publicité : ................................................ 22 3. Leaders d’opinions : les prescripteurs dans le processus du Buzz :........... 23 II. L’influence dans les méthodes de communication: ................................. 24 1. Cœur bu buzz

Aspects gnraux 1/ Dfinition La publicit est le moyen de communication qui utilise les grands mdias de masse pour transmettre les messages de lannonceur au public (distributeurs, consommateurs) dans le but dagir sur leurs attitudes et leurs comportements (incitations lachat, connaissance des produits). Cest un moyen de communication impersonnel en raison de son absence dinteractivit et de la non-personnalisation des messages. 2) Les formes de publicit - La publicit de produit, de marque, denseigne

Publicité : message diffusé sur un média, visant à la promotion d’une marque/entreprise/produit/service. Les lois servent à protéger : * les consommateurs => pub imposée, ils n’ont pas tous les éléments de réponse au moment de l’achat. Et + encore, les enfants. On doit aussi protéger le consommateur pour tout ce qui touche à la santé publique (alcools, médicaments, tabac). * les concurrents entre eux => interdiction de la concurrence déloyale, comparaison très encadrée dans la

marketing mix des deux marques * Bilan : l’analyse SWOT * Les sources PHASE 2 : * Diagnostic et analyse des publicités * Le diagnostic : reprise de l’analyse SWOT * Le diagnostic : Analyse des publicités Axe et Nivea et des réponses aux questionnaires * Présentation de notre projet * La nouvelle copy strat * Le nouvelle publicité Nivea PHASE 1 I. L’ANALYSE EXTERNE : L’ENVIRONNEMENT A. L'environnement démographique La population française

avons besoin de mots pour décrire les émotions et ce que l’on voit. Mais une image peut renforcer un propos, compléter le texte. Elle peut aussi être expressive, pour faire naitre une émotion ou argumentative pour convaincre, comme par exemple les publicités qui tentent de convaincre d’acheter leur produit. L’image peut aussi être descriptive. Elle apporte le contexte de l’article et plante le décor dans la tête du lecteur. Elle peut aussi être symbolique pour exprimer une idée abstraite.

d'accueil Analyses et critiques de publicités récentes... et les plus exemplaires     [ Transports - Images des peuples premiers - Énergie - Chimie - Consommation - Autres thèmes ] Notre palmarès de publicités sélectionne quelques unes des publicités qui respectent le moins la déontologie professionnelle que s'est pourtant donné à lui-même le secteur publicitaire. L'objectif est d'expliquer à chacun comment décrypter ces publicités qui usent et abusent de l'argument

croissante de ce type de support d’information et d’expression. Les ressources publicitaires de la PQN se sont amoindries ces 15 dernières années comme l'indiquent les chiffres contenus dans le tableau 3. Entre 1990 et 2002, les recettes issues de la publicité pour la PQN passent de 569 à 455 millions d'euros soit une diminution de 20%. Dans le même temps, la manne publicitaire des magazines, des quotidiens régionaux, et des gratuits progressaient. Cette infographie27(*) montre que la presse quotidienne

D - La mémorisation inconsciente. 5. E - Notre cerveau nous trompe. III - LE NEUROMARKETING A - Les mesures utilisées par le Neuromarketing. B - Rôle de l'émotion sur la décision. C - Le contexte est important pour une publicité. D - L'empreinte d'une marque dans le subconscient. E - Pour avoir du succès, une marque doit toucher les émotions. F - L'avenir : une pub sans logo. G - Les messages du type " Fumer tue " sont inefficaces. H - Le sexe ne fait pas vendre. I

ces boissons des armes indispensables pour survivre dans la société. Bien entendu, pour convaincre une jeunesse pleine d'énergie, cela ne suffit pas. C'est pourquoi ces marques n’utilisent pas la communication publicitaire dite traditionnelle (publicité TV, spots radio, affiches publicitaires,…) mais une communication plus moderne à destination des jeunes. Il faut être là où le jeune se trouve, il faut aller chercher le consommateur. Pour ce faire elles utilisent le sponsoring massif d'évènements