Publicité Comparative

LES LIBRAIRIES COLIMER Service de la publicité PROJET DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE Rapport présenté à Madame Chloé Dupuis Directrice du Service de la comptabilité Par Josée Brisoux Mario Genest Agents d’information Montréal, le 4 octobre 2012 REMERCIEMENTS Nous remercions sincèrement Mme Louise Dubé de nous avoir facilité l’accès à différentes sources d’information. Nous désirons également remercier M. Jean Labelle, conseiller en gestion, pour ses commentaires nombreux et toujours judicieux

Les règles du Code de la consommation déterminent différentes obligations pour le commerçant. La publicité mensongère, devenue la publicité trompeuse, qui induit en erreur, est interdite. Les exagérations sont tolérées quand elles paraissent évidentes, comme la publicité hyperbolique que tout un chacun peut comprendre dans se laisser abuser (« Notre produit est génial ! »). La publicité comparative existe depuis 1992. Elle fait l'objet d'une réglementation qui en limite les effets (obligation de

économique : -Rapport qualité/prix -Efficacité -Garantie -Sécurité Le consommateur recherche avant tout des explications, des démonstrations, des certificats, des conseils, des références, bref une information précise. C’est pourquoi on parlera de publicité informative. Les spots Tv, eux aborderont souvent le « torture test » , c'est-à-dire la mise a l’épreuve du produit, avec l’obligation de résultat ou feront appel au techniciens , aux représentant ,à un témoignage pour présenter le mode de fabrication

anticoncurrentiel, position dominante, fusion, acquisition, aides de l’Etat). 3. La concurrence déloyale Qu’est-ce que la concurrence déloyale ? * Dénigrement : jeter le discrédit sur un concurrent, sur ses produits, sur son travail. * Publicité comparative si elle est trompeuse, pas objective et ne porte pas sur des biens ou services comparables. * L’usurpation d’une notoriété ou d’une technique * Le parasitisme : une entreprise réalise la même activité qu’une autre afin de tirer profit

l'offre permanente dans l'esprit du client. Modifier la perception de celui-ci étant très coûteux, il vaut mieux s'adapter à elle ; en d'autres termes, le positionnement est souvent contraint. Un positionnement se perçoit dans la communication ou la publicité, mais c’est dans l’ensemble des dimensions d’une offre que perçoit le client (politique de produit, de prix, de distribution et communication) qu’il doit agir. Le positionnement crée donc un univers de référence, ou s'y insère, par des valeurs innovantes

* La loi LCEN règlemente également la publicité sur internet qui doit être conforme aux lois et aux mœurs. Elle ne doit être ni trompeuse ni mensongère. La publicité comparative si elle est autorisée, elle ne doit consister au dénigrement de la concurrence. Remarque : Le manquement au respect de ces conditions peut être sanctionné jusqu’à 375 000 euros d’amande et une interdiction d’exercer pendant 5 ans. Document joint : Internet et la publicité B. La protection des données collectées

La publicité mensongère et trompeuse [pic] " La publicité mensongère (ou trompeuse) consiste pour un commerçant ou un industriel à diffuser des informations inexactes ou propres à tromper le public sur les produits ou les services qu’il met en vente, sur les engagements qu’il prend à l’égard de la clientèle, sur les aptitudes et les qualités qu’il possède ". 1 – définition de publicité mensongère La publicité est partout : dans les médias, dans les magasins

L’evolution de la publicité en France Sommaire Introduction L’affiche La radio La publicité à la télévision La publicité à travers Internet Conclusion p3 p4 p7 p10 p12 p17 2 Introduction La publicité est partout et personne ne lui échappe. Elle colore nos pays, influence nos comportements. Séduire, convaincre, informer, faire rêver pour faire vendre. Art de l’éphémère, par la force des images, des mots et des sons, elle s’est imposée comme une composante essentielle de la mémoire

dans le sens le plus favorable au consommateur.  Le troisième volet porte sur la réglementation de certaines pratiques commerciales utilisées par les fournisseurs. Par exemple, le texte de loi interdit la publicité mensongère pouvant induire le consommateur en erreur. La publicité comparative n’est pas interdite, mais elle est strictement encadrée. Le texte proscrit également la vente pyramidale. Cette pratique est considérée comme déloyale et trompeuse puisqu’elle vise la création et la promotion

* * PLAN * Introduction Définition de la publicité et son rôle dans la communication CAS BENETTON : Présentation de l’entreprise Stratégie de communication de Benetton : 1. Historique de la publicité de Benetton 2. L’image publicitaire de Benetton et sa perception de la part du public * Conclusion : Introduction : Dans le cadre de notre cours de stratégie de communication nous présentons cet exposé dans le sujet porte sur l’étude de la stratégie