Publicité Comparative

|[pic|une définition précise de la cible en termes qualitatifs* ; | |] | | |[pic|une analyse de la publicité des concurrents; | |] | | |[pic|un historique de la communication du produit ou du

SECTION 01 : Généralités. INTRODUCTION Qu’est ce que le marketing ? Pour de nombreuses personnes le marketing est synonyme de publicité ou de vendeur en train de vanter les mérites d’un produit en faisant du porte à porte. Cela est vrai, sauf qu’on devrait s’entendre à dire que le marketing est avant tout un domaine de gestion. La vente, la publicité ou la prospection est la résultante de toute une chaîne d’activité continue. L’efficience même du Marketing réside dans la compréhension

de la publicité La publicité est une forme de communication La publicité c'est l'ensemble des techniques et des moyens utilisés par une entreprise pour faire connaître son nom et les produits qu'elle fabrique ou qu'elle distribue La publicité est l'action consistant à inciter un public à acquérir un produit (Création des besoins) la publicité représente toute inscription, forme ou image, destinée à informer le public ou à attirer son attention 2)Les caractéristiques de la publicité Sur le

clientèle en créant, en fournissant et en communiquant une valeur supérieure à ses clients. » Accent est mis sur l’art et le talent que les entreprises doivent développer pour les entreprises. Le Conseil de l’Audiovisuel à autorisé les publicités comparatives depuis plusieurs années. Définition générale 2 (HELFER, ORSONI) (2007) « Le marketing est un processus, un ensemble de décisions et d’actes de gestion, reposant sur l’étude méthodique des consommateurs et plus largement du marché

j’explique les ventes interdites aux consommateurs, les obligations des professionnels et le rôle des associations de consommateurs. Le consommateur est protégé contre certaines pratiques utilisées par le vendeur. Nous recevons tous chez nous des publicités de grandes surfaces, parfois celles – ci sont trompeuses. C’est – à – dire que les informations sur les prospectus sont fausses, mensongères ou induit en erreur le consommateur. D’après l’article de bioaddict publié le 22 mai 2012 qui se trouve

Qu’est ce qu’un GRP ? Comment le calculer ? Le GRP (Gross Rating Point) est le nombre de contacts occasionnés par un réseau, pendant la durée de la campagne pour 100 individus de la cible. Il permet donc de mesurer l’audience : c’est une mesure comparative de pression publicitaire d’un plan média. Il est égal à la couverture x répétition moyenne Avec : * La couverture : pourcentage d’individus de la cible ayant été atteints au moins une fois par le réseau pendant la durée de la campagne, c'est-à-dire

l'offre permanente dans l'esprit du client. Modifier la perception de celui-ci étant très coûteux, il vaut mieux s'adapter à elle ; en d'autres termes, le positionnement est souvent contraint. Un positionnement se perçoit dans la communication ou la publicité, mais c’est dans l’ensemble des dimensions d’une offre que perçoit le client (politique de produit, de prix, de distribution et communication) qu’il doit agir. Le positionnement crée donc un univers de référence, ou s'y insère, par des valeurs innovantes

de corriger, les modalitées d'archivage, accès au données archivées les langues proposés doivent être indiquer et obligatoire en france en français. La loi lcen réglemente aussi la publicité sur internet qui doit être conforme au loi et au mœurs. Elle ne doit pas être mensongères, et la publicité comparative si elle est autorisé, elle ne doit consister aucunement au dénigrement des concurrents. On remarque le manquement au respect de ses conditions peut être sanctionné jusqu'à 375 000 € d'amende

travers le rêve et l’émotion 3. Les différents types de publicité • Pub institutionnelle : l’entreprise communique sur son ensemble • Pub marque : l’entreprise communique sur une de ses marques, produits ou enseignes pour faire connaître ou promouvoir • Pub collective : exemple la campagne de pub pour le sucre • Pub d’intérêt général : fait d’association pour faire naître une image ou collecter des fonds • Pub comparative : elle est très réglementée et doit se baser sur des éléments

Accords particuliers (co-mercatique ou trade marketing) VI. L’organisation des marchés : a) L’Etat surveille : Encadrement (impose des lois), organisation (autorisation d’ouverture de magasin…), sanction (publicité mensongère, garantie…) LOI ROYER en 73, PUBLICITE COMPARATIVE en 92, CODE DE LA CONSOMMATION en 93 1966 : institut national de la consommation (INC) 1976 : secrétariat d’Etat à la consommation 1981 : conseil national de la consommation (CNC) 1981 : ministre