Publicité Comparative

Céline Sarazin Master 2 Marques classe 3 Marketing et communication Analyse publicitaire : Orange campagne 2009 – spot TV durée 1min10 réalisée par Publicis Conseil et Philippe André (Wanda) Free campagne 2009– spot TV durée 23 sec Publicité Orange Une vague, une vague… Une rencontre, une rencontre… Une envie, une envie… Un combat, un combat… Une claque, une claque… Un même mot peut recouvrir plusieurs réalités… Internet par Orange Intention      Cible

Thème 1 : l’individu consommateur Sujet 1 : la publicité, le marketing et la protection du consommateur Compétences à acquérir au terme de cette séquence sur la publicité. Tu devras être capable : - de distinguer les différents médias et leurs caractéristiques - d’analyser une publicité afin d’en déterminer le but et les moyens mis en œuvre et d’y déceler les valeurs véhiculées - de comparer plusieurs publicités pour des produits similaires et d’en révéler les différences - d’expliquer

marketing ; par exemple, la publicité par l’événement est désormais régulièrement utilisée avec une finalité de communication interne pour fédérer le personnel autour d’un projet commun. L’organisation et la mise en œuvre de la communication d’entreprise  : La mise en œuvre de la communication d’entreprise nécessite une organisation interne à l’entreprise (services de communication), des budgets et, très souvent, le recours à des conseils extérieurs tels que les agences de publicité, les agences conseil

Thème du sujet : L’expert- comptable est-il autorisé à effectuer de la publicité ? La publicité est un message publicitaire conçu comme un argumentaire cognitif ou informatif de sorte que le consommateur sache de quoi il s'agit et ensuite s’en résulte une part affective qui doit éveiller l'intérêt de ce dernier, l'intéresser, le séduire. Il s’agit d’une étape conative qui engage à l'action : le consommateur est invité à acheter le produit, à appeler un numéro de téléphone. Après une brève

particuliers (co-mercatique ou trade marketing) V. L’organisation des marchés : a) L’Etat surveille : Encadrement (impose des lois), organisation (autorisation d’ouverture de magasin…), sanction (publicité mensongère, garantie…) LOI ROYER en 73, PUBLICITE COMPARATIVE en 92, CODE DE LA CONSOMMATION en 93 1966 : institut national de la consommation (INC) 1976 : secrétariat d’Etat à la consommation 1981 : conseil national de la consommation (CNC) 1981 : ministre

Structure du spot La publicité télévisée est un très court métrage, avec son scénario, sa stratégie de persuasion, ses acteurs, sa mise en images, en son et en texte : Les stratégies de persuasion. 1. Le problème et sa solution. Voilà votre problème, et voilà comment il peut être résolu. 2. La démonstration. Voici comment fonctionne le produit. 3. La comparaison : - concurrentielle : voici ce que le produit a en plus de tous les autres. - temporelle

pratique de concurrence déloyale, il faut qu’il y ait une faute, un préjudice et un lien de cause à effet. Les cas les plus fréquents de concurrence déloyale sont le dénigrement, le parasitisme commercial, la désorganisation par débauchage, la publicité comparative non-conforme, etc. II – Résumés des affaires III – Sanctions La concurrence déloyale est punissable par l’article 1382 du Code Civil. Expose au paiement de dommages et intérêts pour réparer le préjudice subi. En principe

Le coût moyen d'un spot TV diffusé durant l’année 2007 sur les chaînes nationales TF1, France 2, France 3 (hors espaces régionaux), Canal +, France 5 et M6, s'est élevé à 9 941,2 Euros*. Sa durée moyenne a été de 20 secondes. La durée moyenne de publicité par écran a été de 2 minutes et 43 secondes. Sur les chaînes thématiques, le coût moyen de diffusion d’un spot en 2007 était de 291 Euros. Pour mémoire, le tarif d'un spot est presque toujours publié sur la base d'une durée de 30 secondes. Depuis

DISTRIBUTION PROG. FIDELISATION, CRM 138 5.2 ACTEURS ET CHIFFRES CLÉS 1. Acteurs 2. Chiffres clés 139 1. ACTEURS Sociétés d'études Marketing, panels Annonceurs Agences en conseils et achats médias Groupes de de communication (publicité, évènementiel, digital, RP …) Agences CRM Régies publicitaires Producteurs publicitaires 140 Médias , Supports 2. CHIFFRES CLÉS Investissements / grands médias (Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma, Internet) 10 premiers annonceurs

d’emblée le prix qu’il aura réellement à débourser - un prix TTC La publicité ne doit pas être : - Mensongère (fausse) - Trompeuse (induire en erreur) La publicité comparative doit être : - Loyale - Véridique - Ne doit pas induire en erreur - Une comparaison objective sur des caractéristiques vérifiables et significatives - Une comparaison sur les prix des biens identiques vendus dans les mêmes conditions La publicité trompeuse (mensongère) : - faite par le professionnel à la fois informatif