Publicité Comparative

rivalité croissante : - baisse de la demande car secteur à maturité - baisse des dépenses alimentaires (-2% en France) et maturité des marchés occidentaux (France) - baisse des prix et agressivité concurrentielle (comparateur de prix, pub comparative, promotions) - percée du HD (crise économique) * Montée en puissance des substituts : - e-commerce : substitualité croissante du e-commerce (style de vie) + rapport avantage/cout en faveur du e-commerce (civilisation du loisir) -------------------------------------------------

avons trouvé intéressant de faire une étude comparative de ces deux publicités : - Coca-Cola avec une campagne de communication audiovisuelle lancée en 2006, « Factory Happiness » sous forme d’une animation d’une minute et trente secondes. - Oasis avec une campagne de communication audiovisuelle lancée en 2009, Le parcours sous forme d’une animation de quarante cinq secondes. I. Coca-Cola : Factory Happiness. 1) Introduction sur la publicité (code discursif et lieu de discours).

Les fondamentaux de la publicité : Il y a une différence entre publicitaire et publiciste : le publicitaire est la personne qui travail dans la publicité et le publiciste est celui qui publie, qui édite. Il y a deux moyens de lutté contre la publicité mensongère : Dénoncé cette publicité auprès du JEP (le Jury d'Ethique Publicitaire) qui est chargé d'analyser et éventuellement d'arrêter la publicité. Dénoncé cette publicité auprès d'association de consommateur comme test-achat ou auprès

l’expérience et des compétences du professionnel. (par ex. un vendeur va conseiller tel écran LCD plutôt qu’un autre car il lui semble plus performant) §3 L’information dans la publicité. *La publicité trompeuse ou mensongère est interdite ; elle est réglementée par l’art. L. 121-1 du code de la consommation. La publicité est trompeuse quand elle est fausse ou de nature à induire en erreur. La réglementation porte sur tous les produits ( biens et services) , tous les supports ( TV, étiquetage, presse

La Publicité Automobile : Renault Lycée : Blaise Pascal – Brie Comte Robert 1e ES 3 – 2010/2011 Membres du groupe : Martins Valentin Mignot Antoine Moraux Charles Histoire – Sciences Economiques et Sociales Problématique : Comment la publicité automobile peut-elle interagir sur le choix des consommateurs ? Type de Production : Dossier (Microsoft Word) et Diaporama (Microsoft Publisher) Annonce du plan : I/ Histoire des moyens utilisés pour faire acheter le consommateur. 1/ Les

l’internaute, afin d’éviter à l’internaute de ressaisir les mêmes informations. 3. La protection du cybercontractant : L'obligation de loyauté et de transparence 3.1. L’obligation de loyauté La publicité sur internet est une des fonctions essentielles du commerce électronique. Entre professionnels, la publicité s'organise à l'aide de contrats qui visent à assurer la visibilité des sites marchands. Mais, vis-à-vis du consommateur, elle passe par des techniques plus ou moins agressives sur les sites web

L'enseigne H&M: - Histoire - Le logo - Le concept - Le positionnement - Les vitrines - Le visual merchandising 4. Les plans Deuxième partie: « Etude comparative de ZARA, H&M, et MANGO » - Le positionnement - Les vitrines - Le visual merchandising - La publicité - Conclusion Histoire. En 1975 Amancio Ortega Gaona ouvre sa première boutique « ZARA » à Corogne. Commence alors l’histoire d’un jeune homme qui voulait faire plaisir à sa

détient une place prédominante. La communication est l’un des éléments dont le vecteur peut être flou ou parfois même difficile à déterminer, et c’est justement l’un de ces vecteurs qui est notre sujet d’étude autrement dit la publicité. Néanmoins avant de s’intéresser à la publicité nous introduisant notre travail par deux sections consacré à la communication dans son ensemble, d’abord en clarifiant quelques concepts théoriques, puis en détaillant l’élaboration d’un plan de communication étape par étape

l’identité de l’enseigne : être la moins chère possible, la moins chère du marché. Elle contribue à l’idée de défense du consommateur et constitue un élément fort du positionnement de l’enseigne, elle s’exprime depuis 2008 par des campagnes de publicités comparatives, diffusée a la TV, et relayée par le site internet quiestlemoinscher.com - Communication de proximité, essentiellement des promos sur les prix, initiatives locales des magasins et présentes à travers des annonces presses, des affiches

les sommes perçues sous peine de pénalité 2- La publicité Pratique commerciale réglementée par le code de la consommation Le code de la consommation interdit toute publicité comportant sous quelque sort des allégations fausses ou de nature à induire en erreur le consommateur Publicité mensongère ou trompeuse: délit sanctionné pénalement par des amendes ou peine de prison et civilement par des dommages et intérêts Publicité comparative : émise en France depuis la loi du 18 Janvier 1992