Publicité Comparative

point de vue sont notamment visibles grâce à une analyse comparative des affiches publicitaires. I) Les valeurs représentées dans les affiches publicitaires Les affiches publicitaires, en tant que visuels travaillés à priori, présentent des éléments fortement iconisés et symboliques qui permettent aux consommateurs de comprendre (de façon consciente ou inconsciente) les valeurs fondatrices de l’identité de la marque. Dans la publicité suivante, pour la marque Nike, nous trouvons de nombreux

(1929). Afin de populariser l’image de la marque des chanteurs mondialement reconnus ont participé aux publicités de la marque. L’exemple le plus célèbre est celui de Billy Davis qui dans les années 70 a chanté « I’ll like to Teach the world to Sing » qui est ensuite devenu un hit mondial. De nombreux partenariats et contrats de sponsorship ont été établis, permettant à la marque de bénéficier de publicité gratuite ou de s’associer à certaines valeurs. On peut ainsi citer le fait que Coca Cola a été le

présenter l’entreprise et ce sur quoi elle veut communiquer. Plusieurs types de communication : produit et image (produit : par exemple un lancement de produit_ Pression publicitaire) nouvelle création publicitaire pour un produit existant Publicité d’entretien, publicité de promotion : offre limitée dans le temps. Communication institutionnelle (d’image) : communiquer sur un changement de nom (ex : Crédit Lyonnais → LCL), changement de concept (ex : opérateur SFR téléphonie mobile a fait évoluer son

études marketing pour connaître le marché, la concurrence, les cibles et les opportunités d’un produit Être force de proposition de nouveaux produits et de nouveaux créneaux Définir des actions marketing : communication, promotion, distribution, publicité Superviser et coordonner ces différentes actions Assister les commerciaux Exigences de l’emploi: Il est souhaité que le responsable marketing : Connais les outils et les méthodes du marketing Sache identifier les différents comportements du consommateur

la problématique 15 § 2 Les barèmes d’honoraires 15 § 3 Les barèmes fixés par l’Etat : Curia locuta, causa finita 17 § 4 L’interdiction du pactum de quota litis 18 SECTION 2 : L’INTERDICTION DE PUBLICITE 19 § 1er Position de la problématique 19 § 2 L’autorisation de principe de faire de la publicité 19 § 3 Les restrictions permises 20 SECTION 3 : LA MULTIDISCIPLINARITE 21 § 1er Position de la problématique 21 § 2 La jurisprudence relative à la multidisciplinarité 21 CHAPITRE IV : LES CONCENTRATIONS

nouveau produit, destinée à la clientèle de particuliers (annexe 1). En outre, il veut faire paraître un encart publicitaire d’un format A5, imprimé en quatre couleurs, à insérer dans plusieurs revues destinées aux particuliers (il souhaite que la publicité de cette serre paraisse quatre fois). Vous disposez des tarifs de publication des revues Le lien horticole, Jardin familial de France et La vie du rail, hebdomadaire avec lequel TPSB n’a jamais travaillé (annexe 2). Monsieur LEAU souhaiterait

pour réaliser un travail scolaire mais les informations serviront surtout à l’E d’accueil. 2. Ethique et publicité Il existe aujourd’hui une réglementation relativement précise des pratiques publicitaires par une association à but non lucratif « Le Bureau de Vérification des Publicités » doté d’une double mission de contrôle et de conseil. Les exigences éthiques en matière de publicité impliquent : le respect des interdictions légales ou réglementaires (ex. mention « à consommer avec modération

publicitaire. La société Jeux et Jouets propose des jouets et des jeux en bois par voie électronique. Nicole est particulièrement intéressée par le site. Au vu de l’article 20 de la loi du 21 juin 2004 pour la confiance dans l’économie numérique, toute publicité doit d’une part, pouvoir être clairement identifiée comme telle ; et d’autre part, elle doit rendre clairement identifiable la personne pour le compte de laquelle elle est réalisée. La société est tenue de respecter ces obligations. Le fournisseur

 1- La création publicitaire : La publicité permet de toucher une audience dispersée géographiquement. Certains médias (la presses spécialisée par exemple) sont compatibles avec les petits budgets, tandis que d’autres, comme la télévision, requièrent des investissements importants. La publicité se caractérise donc par sa grande diversité, mais on peut noter les caractéristiques suivantes : La puissance d’action : la publicité permet à une entreprise de répéter son message à de nombreuses reprises

entraîner de la concurrence déloyale : Le dénigrement : cette pratique consiste à dénigrer un concurrent en répendant des informations malveillantes( même si elles sont vraies), sur ses produits/ services/ personne. A ne pas confondre avec de la publicité comparative, qui elle est autorisée par la loi. L'imitation : En suscitant une confusion dans l'esprit du public sur les signes distinctifs d'un concurrent ( enseigne, nom commercial, etc.) ou sur des produits, une entreprise peut déloyalement attirer