Publicité Comparative

confondu) => 76% des internautes s’inscrivent à un programme de fidélité pour bénéficier d’avantages « TF1 Conso.fr » lance une opération chéquier-coupons de réduction, valables dans les 400 Hypers ! => Saturation du consommateur, publicité mur d’indifférence - 76% des français la trouvent envahissante - 60% font plus confiance aux autres consommateurs plus qu’aux médias => Préférence pour les résultats à CT / exigences de la distribution / coût de l’espace pub en prime

des produits comparables. • Le point mort est le volume des ventes à partir duquel la marge sur coût variable (contribution aux frais fixes et au profit) est égale à la somme des frais fixes. La plupart des coûts marketing comme les dépenses de publicité, de promotion des ventes sont des coûts fixes, c'est-à-dire qu'ils ne varient pas avec les quantités produites et vendues. • Un canal de distribution est une catégorie d'intermédiaires appartenant au même type. Un circuit de distribution est le

l'assurance "non vie" (responsabilité civile, biens, incendie, etc.): le consommateur a le droit de disposer d'une quantité importante d'informations, et il bénéficiera toujours de la protection assurée par la législation sur la commercialisation et la publicité de son Etat Membre de résidence. Même si le consommateur choisit de passer un contrat avec une entreprise étrangère, il est en droit de soumettre des plaintes éventuelles à l'autorité de contrôle de son Etat de résidence. Cette dernière coopérera

Distribution et du Marketing Semestre-2- Contrats de publicité Exposé sous le thème : L’exécution du contrat de publicité [pic] Préparé par : Sous la direction : El azhary mohamed MADAME BENDRISS Soufi kenza Boukidi kaoutar Kharbache mouhcine Salym bouchra Année universitaire : 2010/2O11 INTRODUCTION : La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer

des possibilités de communiquer infinies, et tout cela pour un coût largement inférieur à ceux que l'ont peut constater sur le marché de la télévision par exemple. I. Comment ça marche ? a- les différents types de publicité sur internet Il existe plusieurs formes de publicité pour un site. Voici les plus courantes : La bannière graphique : Première bannière à être apparue sur le Web dès octobre 1994, la bannière en format GIF s'est imposée comme le standard de base des bandeaux publicitaires

« amateur » de la télévision ; les informations, les émissions, les programmes ou les productions peu fiables –de mauvais aloi et dépourvues de toute proximité– fabriquées ou organisées selon les humeurs des producteurs ; la propagande et/ou la publicité déguisée ; …) et de peu d’investissement financier qui y est mis a priori. Alors qu’une chaîne de télévision est tout à la fois un canal de diffusion (point de vue technique), un flux de programmes (point de vue éditorial) et une (image de) marque

Syndicalisation Durée de vie du produit Position géographique Economies d'échelle Economies de gamme Structure Nombre d'acheteurs et de vendeurs Barrières à l'entrée Différentiation des produits Intégration verticale Diversification Conduite Publicité Recherche & Développement Fixation des prix Investissements Tactiques juridiques Choix du produit Entente Fusion, Contrats Politique gouvernementale Réglementation Politique antitrust Barrières à l'entrée taxes et subventions Incitations

concurrentielles). Cette démarche est liée à celle de l'innovation-produit, avec un poids croissant de la recherche qualitative. Dans le cas de satisfaction de besoins non solvables, on peut considérer cette approche Marketing comme de la publicité nécessaire à la création d'un portefeuille de nouvelles clientèles : le produit/service est gratuit au départ, mais devient ensuite payant. "Le marketing est une conception de la politique commerciale qui part du principe que la fonction fondamentale

INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing

Entreprise & Communication III. Différence entre relations extérieures et publicité ● On les confond souvent car elles ont le même support → Mass Media La publicité vise à mieux faire connaître le nom d’une entreprise, d’un produit, avec un objectif direct qui est d’augmenter la vente de ce produit. Publicité de marque / Publicité institutionnelle → inciter le consommateur à acheter un produit ou un service La communication (ou relations extérieures)