Publicité Comparative

PLAN Introduction I) Les différents concepts de la publicité: II) Les caractéristiques de la publicité: III) Les types de publicité: IV) Les principaux acteurs de la publicité: V) La démarche publicitaire: 1) La définition des objectifs 2) La détermination de la cible 3) Détermination du budget 4) Les phases de la création de la ….campagne 5) La mise en œuvre du plan média 6) contrôle et analyse des résultats

ses partenaires ? Dans un premier temps, nous présenterons les concepts fondamentaux de l'identité visuelle. Puis, nous analyserons les politiques d'image de quelques entreprises : Pechiney et l'évolution de son image à l'international, une étude comparative entre les deux géants de l'informatique IBM et APPLE, à partir d'un support statique : le logo. Enfin dans un troisième temps, nous terminerons par l'analyse de l'identité visuelle de l'entreprise Eurovia à travers un support animé (spot publicitaire)

positionnement (qui cherche à trouver la place de mon produit par rapport aux autres marques proposées aux consommateurs) et d'image (pour évaluer et comparer la perception de mon produit/marque par le public) de notoriété : qui mesure l'effet de la publicité en termes de communication. On parle de notoriété de 1er rang, spontanée, assistée et qualifiée. la recherche de concept produit : qui se fait auprès des consommateurs et dans l’entreprise. On constitue des groupes de recherches créatives afin de

Le secteur d’activité : Le secteur de la publicité a commencé à se développer vers le milieu des années 1960 à la fin de la période du protectorat français dans notre pays. Durant cette période d’indépendance, quelques agences précurseurs se sont installées sur le territoire national : Klem, Shem’s et Top pub. Ensuite, après s’être imposé sur le marché marocain, elles se sont affiliées à des agences internationales (Klem a fusionné avec Euro RSCG et est devenue Klem Euro RSCG  et Shem’s a fusionné

La promotion des ventes 10 A. Définition : 10 B. Moyens utilisés : 10 1. Les essais gratuits : 10 2. Les offres de prix : 10 3. Les primes : 10 4. Les jeux et concours : 10 C. Exemples : 10 IX. La publicité : 11 A. Définition : 11 B. Types de publicités : 11 X. Les canaux de distribution : 11 A. Définition : 11 B. Types de canaux : 11 1. Canal direct : 11 2. Canal court : 12 3. Canal long : 12 XI. Technique moderne de vente : 12 A. Explication :

garde pour les produits dangereux). En dernier lieu, cette obligation d’information inclue l’obligation de ne pas tromper le consommateur. Celle-ci se réfère à la tromperie et à la falsification mais aussi à la publicité trompeuse ou mensongère, à la publicité comparative et à la publicité interdites ou réglementées. En outre, l’abus de faiblesse est également proscrit en raison de sa qualification de délit pénal (L. 112-8 du code de la consommation). Cet abus est le fait pour un professionnel de

produits Pourcentage de croissance Part de marché Budget de publicité Communication (*) Représentants Télémarketing Relations publiques Promotions Dépliant corporatif Pochette de présentation Manuel technique Catalogue de produits Dépliant pour publipostage Séance d'information Liste de prix Fiche technique Panneau publicitaire Journal spécialisé Pages jaunes Démonstration Exposition Vidéo Radio, Télévision Internet Marchandisage Publicité par l'objet Présentation de vente du produit Échantillon d'un

locale. 3. B - Les stratégies de la communication internationale L'entreprise qui veut exporter possède plusieurs alternatives au niveau de la stratégie de communication internationale à adopter et plus particulièrement en matière de publicité[9] : • La standardisation • L'adaptation • La standardisation adaptée 1) La standardisation : Standardiser sa politique de communication consiste à utiliser sur tous les marchés étrangers une communication identique à celle sur

ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille) ; – le multimédia (principalement Internet). La publicité médias Il s’agit d’une technique de communication de masse qui utilise les grands médias (télévision, presse, radio

Introduction : Définition de communication : C’est un terme générique qui regroupe de nombreuses activités : pub, sponsoring, relations publiques, mécénat (entreprise qui aide dans un but humanitaire), information, propagande. Définition de publicité : C’est l’action de rendre public. Les acteurs et le fonctionnement du marché publicitaire : 1. La base : Les différents acteurs sont : Les annonceurs : ceux qui communiquent et font de la pub comme les entreprises privées, publiques