Publicité Interactive

Le JDNet inaugure une nouvelle rubrique autour de la publicité en ligne. Afin de mieux connaître les méthodes employées pour réaliser les campagnes publicitaires, nous passerons régulièrement en revue l'ensemble des étapes d'une campagne ayant retenu notre attention, de l'idée initiale à la mise en ligne des créations. Pour cette première édition, retour sur la campagne du Club Med réalisée à l'occasion de la Saint-Valentin. Il a fallu moins d'un mois pour réaliser cette campagne, qui a été créée

nouveautés en un jour qu'il n'en a vu en plusieurs décennies. Ainsi depuis de nombreuses années la publicité doit aussi s'adapter à l'apparition d'internet et de nouveaux média. Petit à petit il a donc fallu partir à la conquête de ce moyen de communication. Mails, fenêtres pop up, bannières autant de manière de faire la publicité sur la toile. Aujourd'hui nous voyons clairement les limites de ce type de publicité. Réputée pour être très invasive, elle oppresse l'usager qui développe aussitôt un comportement

de la « réclame » ainsi que sa commercialisation par Bleustein Blanchet et Publicis dans les années 40, à aujourd’hui, le monde de la communication se scinde en 4 groupes différents aux ramifications et interactions nombreuses. Les agences de publicité d’autrefois ont laissé la place aux agences de communication généralistes et aux groupes de communication multicommunication. Différents phénomènes peuvent expliquer cette mutation, notamment la mondialisation des marques et les phénomènes de

Thème 2 : Mercatique et marchés  Question 3 : l'entreprise vend­elle un produit ou une image ?  ● ● ● ● Question 4 : le produit a­t­il un prix ?  Question 5 : la grande distribution est­elle incontournable ?  Question 6 : une entreprise doit­elle nécessairement faire de la publicité ?  Question 7 : fidéliser ou conquérir : l'entreprise doit­elle choisir ?  Thème 3 : Mercatique et société  ● Question 8 : la mercatique durable est­elle un mythe ou une réalité ?  ● Question 9 : la mercatique peut­elle être éthique ?      

définition de solutions. Exercice. 18/ Analyse et illustration des règles d’ergonomie mises en œuvre dans des documents de différents types (lisibilité, typographie, dimensions, accessibilité) 19/ La communication commerciale : marketing et publicité 20/ Le référencement 21/ Bibliographie 4 1/ Introduction Communication : échange de messages partant d'un expéditeur pour aller à un destinataire, codés et transitant par un canal en faisant référence à un contexte.

du média cinéma. • Des qualités exceptionnelles de communication (richesse sensorielle, disponibilité audience, mesure précise). • Coûts élevés (Médiavision, Circuit A), mais une connaissance précise de l’audience. Exemple publicité intéractive au cinéma : volvo 1% du marché publicitaire En fonction de la filmographie En période de crise, recentrage sur la culture, le bien le plus accessible est le cinéma. Cible privilégié : 15/24 ans média des jeunes, les premiers qui

L’evolution de la publicité en France Sommaire Introduction L’affiche La radio La publicité à la télévision La publicité à travers Internet Conclusion p3 p4 p7 p10 p12 p17 2 Introduction La publicité est partout et personne ne lui échappe. Elle colore nos pays, influence nos comportements. Séduire, convaincre, informer, faire rêver pour faire vendre. Art de l’éphémère, par la force des images, des mots et des sons, elle s’est imposée comme une composante essentielle de la mémoire

Chapitre I : La publicité Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la Télévision, en attendant le Tram ou encore en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits. Présente depuis plus de 150 ans, la publicité est un art, l’art de convaincre le consommateur, celui de l’amener inconsciemment (ou consciemment) vers un produit ou une marque. La publicité peut être simplement informatrice

consommateur * Relation interactive et exclusive avec lui Alors que la télévision est une source d’information, un moment de détente et de convivialité. * Pour survivre au milieu de la pluralité des médias, elle devait se mettre au même niveau qu’eux  Au même titre que l’affichage utilise le QR Code qui renvoie vers le site après l’avoir photographié de son téléphone, la télévision utilise l’application Shazam dans ses publicités. = Ce sont ces publicités intelligentes et participatives

nombreux sites proposés déjà d’héberger gratuitement des adresses électroniques (Hotmail, Yahoo…) et les internautes possédaient déjà tous plusieurs boîtes mails. Google a réussi a imposé sa messagerie électronique en la rendant pratique et surtout interactive. La messagerie « gmail » est en effet une messagerie 2.0, c’est-à-dire qui permet des interactions entre les différents utilisateurs. Ainsi à travers leur messagerie les utilisateurs peuvent centraliser leurs différentes boîtes mails, planifier