Publicité Interactive

Penser la Publicité: * A quoi répond la publicité dans la société? Quels sont les effets de la publicité? * Quel est l'apport de la psychologie sociale? (Utiliser la publicité comme miroir sociale, d'avantage dans la campagne des parfums) * Qui sont les professionnels de la publicité?   Analyser la Publicité: * Utiliser la sémiologie   Le Story - telling: * Quelle marque? Branding? Identité? * Qu'est - ce que le processus de story - telling? * Pourquoi l'utilisation

est moins vif (Allemagne, USA). Influence Technologique : Le fait de ne pas faire de communication (publicité télévisé, radio...), permet à Zara de faire de grandes économies et d'investir dans d'autres domaines (Zara-Home, cosmétiques). 2) Zara tient compte des acteurs de son micro-environnement en développant avec sa clientèle une relation interactive, sans avoir recours à la publicité tapageuse ou à des partenaires pailletés. L’entreprise renouvelle constamment ses produits afin de susciter

accepté de les recevoir) Comm pull (demandée) : de la cible vers l’entreprise (ex. une demande faite par le client sur un produit en magasin ; par oral ou écrit) Comm relayée : entreprise  leaders d’opinion  cible  entourage de la cible Comm interactive : dialogue Marketing de masse/ marketing segmenté/ marketing individualisé. Matrice contrôle de la comm par l’entreprise/ taille des publics ciblés Comm push à l’initiative d’une marque Comm pull à l’initiative du consommateur Comm relayée par

‘modérateur’ est ici mal choisie pour ce métier, car elle évoque plus le contrôle et la frustration que la réalité d’une function qui vise au développement” e-Publicité- Les fondamentaux Éditeur Date Discipline Auteur(s) ISBN Dunod 29/06/2011 E-marketing Jean-Marc Décaudin, Jacques Digout 2-10-056308-4 MOTS CLÉS ... e-Publicité, internet, publicité, stratégie de communication, e-marketing, formats publicitaires, buzz, marketing viral, référencement, SEO, SEM, SMO, e-mailing, réseaux sociaux, affiliation

allons nous intéresser aux différents moyens développés par les directeurs de marques afin de fidéliser leurs jeunes clientèles. La méthode principale de marketing consiste à envahir la vie quotidienne des ados par la présence des marques. La publicité est constamment présente à notre époque. Les fabricants recherchent un nouveau mode de communication qui se diversifie des panneaux publicitaires, de la télévision ou des magazines. Ainsi, ils espèrent établir un contact direct avec cette génération

Introduction : La publicité est une forme de communication qui se donne pour objectif d’obtenir l’attention du consommateur à l’égard d’un produit. Elle promeut un produit sur un ou plusieurs grands médias publicitaires (TV, Presse, Affichage, Radio, Internet et Cinéma) en cherchant à attirer le consommateur vers ce produit. Elle vise explicitement à séduire le consommateur dans le but d’orienter son comportement d’acheteur en faveur d’un produit donné. L’acronyme de la publicité est simple: AIDA

C’est un leitmotiv chez les professionnels. La plupart affirment qu’un des enjeux majeurs de la publicité sur le Net réside dans les bases de données de consommateurs en ligne qui permettront de les fidéliser et de personnaliser la relation. Le marketing relationnel, concept médiatique du moment, est le concept de marketing appliqué le plus susceptible de guider les stratégies marketing en ligne de demain. Nous présentons ici ses grands principes, puis deux types d’applications sur l’Internet. Enfin

l’entreprise de créer une relation directe avec le consommateur. C’est l’internaute qui choisit d’aller vers l’annonceur, confortablement assis devant son écran. Il choisit l’heure et le temps de connexion. L’entreprise pourra mener une relation interactive avec la possibilité d’échanger, de discuter et de recueillir les avis des visiteurs. De plus, Internet touche un public de plusieurs millions de personnes que la PME-PMI n’aurait pas eu les moyens d’atteindre via les grands médias traditionnels

ciblé…………………………………………………………….7 III / LES SUPPORTS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE.….8 1) La publicité Média…………………………………………….………8 2) La publicité hors Média…………………………………………..……9 3) Le sport comme vecteur publicitaire…………………………………10 IV/ ASPECTS ECONOMIQUES DE LA PUBLICITE……………...11 1) Poids économique…………………………………………………….……11 2) Impact……………………………………………………………...…12 3) Efficacité………………………………………………………...……13 V/ OPPOSITION A LA PUBLICITE…………………………………15 1) Contrôle des abus………………………………………….15 2) Critique du contenu………………………………………

LES MOYENS DE PERSUASION UTILISÉS DANS LA PUBLICITÉ Etude réalisée dans le cadre de l’A.O.C. : « Repères pour la maîtrise de l'environnement Une étude de la relation dedans-dehors » (groupe A4, promotion 2004) REALISÉE PAR : Thomas LÉAUTÉ ENCADRANT : M. Théo Cockx 2 SOMMAIRE Introduction ............................................................3 1. Faire connaître le produit .............................................. 4 1.1. Attirer l’attention ..............................