Publicité Kookai

PUBLICITÉ ET COMMUNICATION MARKETING INTERNATIONAL – MASTER AINI Maria-Mercedes CARDONA Nabia MAKHLOUFI PARIX X- NANTERRE UNIVERSITÉ Le succès d’une marque de prêt à porter féminin passe t-il nécessairement par la publicité ? Le marché de l’habillement féminin est rythmé par la concurrence et l’arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m’intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango

  La publicité est une forme de communication, dont le but d'attirer l'attention d'un groupe de personnes en particulier (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour inciter la personne à suivre l'idée véhiculée par la publicité (l'achat d'un produit, le choix de banque etc...) Elle se met à utiliser l'argument de la féminité moderne. La pub compare la femme au modernisme et à la consommation.  Les femmes occupent donc un rôle central dans la publicité,mais généralement à leurs dépens

Humour et comique en publicité - Françoise Graby Avec cet ouvrage, l'auteur nous montre le rôle de l'humour (et du comique) dans la publicité. L'abandon progressif du modèle persuasif en publicité au profit d'une publicité - spectacle, l'émergence d'un discours post - moderne (Cf. Nicolas RIOU - Pub Fiction), la volonté affirmée des marques de construire des relations proches et durables avec les consommateurs constituent autant de signes pouvant justifier la généralisation du code humoristique

téléphone de l’entreprise). Le succès va être immédiat, en effet trois millions d’articles seront vendus ! [pic] 1984 : Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques avec le slogan « Le grand méchant look ». Cette publicité va permettre à Naf Naf de s’affirmer et s’imposer, comme une marque jeune, féminine et colorée, à l’international. [pic] 1985 : Naf Naf se diversifie rapidement. En concédant des licences, la société va s’enrichir de nouveaux produits pour

La campagne de publicité signée Franck Davidovici en 1984, le "grand méchant look" (qui obtient le 1er prix du club des directeurs artistiques), permet à NAF NAF de s'affirmer sur la scène internationale comme une marque jeune, féminine et colorée. Ce jeu de mot sur le grand méchant loup fait écho au conte des 3 petits cochons. En 1989, c'est le lancement du " NAF NAF Magazine ", distribué en boutiques et en partenariat avec ELLE. 1994 voit un grand retour publicitaire sur la scène internationale

Les campagnes mythiques: Kookaï Stratégies 25/03/2010 A l'occasion de la sortie en affichage de nouveaux visuels (bien sages) pour Kookaï, le 7 avril prochain, retour sur les campagnes publicitaires chocs qui ont contribué à la notoriété de cette marque de textile pour femmes. L'univers créatif de ces campagnes repose sur les Kookaïettes, ces jeunes femmes impertinentes et cruelles avec les hommes, imaginées par CLM BBDO. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que ces Kookaïettes étaient

Les cinq publicités contre-pieds Dans la vie quotidienne, on peut trouver pas mal de publicités sexistes qui présentent une inégalité entre les hommes et les femmes. Les femmes jouent souvent des rôles inférieurs aux hommes, par exemple la femme au foyer, la mère de famille, l’être innocent, vulnérable ou sexuel, etc. En conséquence, il y a des publicités qui intervertissent les rôles homme-femme pour éviter cet écart, et on a choisi cinq publicités utilisant l’inversion des rôles.

ou Villeneuve sur Lot mais aussi Périgueux et Sarlat. Clientèle : Femmes de toutes catégories socio professionnelles de 20 à 40 ans. Concurrence directe et indirecte : La concurrence directe du magasin en termes de ressemblances sont PROMOD, KOOKAI et bientôt MANGO. La concurrence indirecte est tous les sites de vente en ligne représentant le même assortiment. (TEXTO, PROMOD, VERO MODA ….) Politique commerciale POLITIQUE DE PRODUITS : Familles de produits vendus : Vêtements

consommateur ? // Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ? 1)Les outils : il permet d’identifier le comportement du consommateur 2) Sa politique de communication a) sa publicité : comment faire face aux concurrents ? 3)Sa distribution a) ses boutiques b) son site internet II Comment l’entreprise H&M Assure-t-elle sa compétitivité ? Innovation de ses produits Extension de sa gamme d’article La politique

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction