Publicité Panzani

Parce qu'en publicité, la signification de l'image est assurément intentionnelle : ce sont certains attributs du produit qui fondent a priori les signifiés du message publicitaire et ces signifiés doivent être transmis aussi clairement que possible ; si l'image contient des signes, on est donc certain qu'en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l'image publicitaire est franche, ou du moins emphatique. Les trois messages Voici une publicité Panzani : des paquets

Parce qu'en publicité, la signification de l'image est assurément intentionnelle : ce sont certains attributs du produit qui forment a priori les signifiés du message publicitaire et ces signifiés doivent être transmis aussi clairement que possible ; si l'image contient des signes, on est donc certain qu'en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l'image publicitaire est franche, ou du moins emphatique. Les trois messages. Voici une publicité Panzani : des paquets

structurée (1 page ½) du marché des pâtes alimentaires sèches en GMS en France Les entreprises du secteur de la fabrication de pâtes alimentaires sont majoritairement implantées dans le sud de la France, principales zones de culture de blé dur. Panzani et Lustucru sont localisées en Rhône-Alpes et PACA. Ces deux régions employaient, à elles deux, plus de 55 % des effectifs du secteur en 2012. Seuls peuvent porter la dénomination de pâtes alimentaires les produits prêts à l’emploi culinaire, préparés

Séance 7 : La télévision et la publicité La tv doit être considérée comme une industrie culturelle. Règles du marketing. Emission Culture pub : élément de la culture de masse. Culture du divertissement. http://www.culturepub.fr/ Jean-Paul Goude, pub jeans Lee Cooper : http://www.youtube.com/watch?v=oOSnA7alx6c Pub Kodak. « Les voleurs de couleurs » : http://www.youtube.com/watch?v=cgRnKPUh_Lc Pub Citroën CX 2 avec Grace Jones en 1985 : http://www.youtube.com/watch?v=ULB2EoYdE38&feature=related

marques concurrentes Les pâtes sèches en France :      Panzani (36% de PDM en volume) Barilla (18% de PDM en volume) Lustrucru Rivoire & Carré Garfalo Les MDD représentent 29% des PDM en volume, ce qui les place en 2nd position sur le marché. Cela doit être pris en compte dans la stratégie de l'entreprise. La promesse des MDD : des pâtes savoureuses et bon marché. Les pâtes sèches dans l'est de la France :     Panzani (26% PDM en volume) Barilla (21% PDM en volume) Grand-Mère (10%

qu’elle avait intenté en juin 2010 à la société lyonnaise Lustucru. Le quotidien régional Ouest France explique que entreprise agro-alimentaire de Saint-Georges-de-Montaigu réclamait "près de 12 millions d’euros de dommages-intérêts à la filiale de Panzani, lui reprochant d’avoir copié et contrefait sa Pasta Box, créée et lancée en 2009. Lustucru ayant lancé en janvier 2010 sa "Lunch Box", qui reprenait les mêmes caractéristiques." Un précédent dans la restauration rapide Les juges ont tranché en

début des années 80, Panzani (groupe Danone à l’époque) est le leader incontesté sur le marché des pâtes en France. Les fabricants italiens, Barilla en tête (N° 1 en Italie), veut pénétrer le marché français. Il commence son offensive en donnant à sa marque une image de haut de gamme (publicité dans un décor majestueux d’une jeune femme qui ouvre un écrin de bijou qui contient des pâtes disposées comme des pierres précieuses). Il s’introduit sur des segments où le français Panzani est absent, celui

Figures de style dans les slogans publicitaires 1. Homonymie -"Lego développe l'ego" 2. Polysémie -"à ce prix-là, elle ne devrait pas être à ce prix-là" (publicité Leclerc pour une bague) "L’assurance à tout prix, mais pas à n'importe quel prix" (assurance GAN) -"en Norvège, plus il fait froid, plus on se frotte les mains" (Neutrogena) -"on part avec un sac sous le bras. On revient avec des valises sous les yeux" - "Ici la mer est bleue et les nuits sont blanches" (club Med) 3.

La publicité dans la culture du monde La publicité s'adapte aux contraintes culturelles dans les pays où elle vend les produits pour être en phase avec les consommateurs locaux, et les marques adaptent leurs produits aux coutumes locales. Aux États-Unis, il y a la culture du « petit » qui gagne contre le « grand ». En utilisant cette culture, les n°2 des États-Unis, tels Pepsi ou Burger-King, se moquent ouvertement des n°1 de leur marché que sont Coca Cola et Macdonald. Ils utilisent et citent

faible DR2 : • Présent dans 550 ITM + bien présent ans Casino (l’image des casinos est bonne en DR2) • Peu de présence Carrefour DR3 : • Panzani très bien implanté et présent è plus dur à pénétrer. • Plus grosse opportunité de développement, présent sur 200 Super U. • Grand présence des Leclerc • Peu présent chez Carrefour DR4 : • Panzani très bien implanté et présent è plus dur à pénétrer DR5 : • Pasta bien implanté, et PDM pâte festive plus importante T1 Réorganisation