Publicité Starbucks

Notre choix se porte sur l’entreprise STARBUCKS COFFEE. Crée en 1971 par trois universitaires passionnées de café, Starbucks devient en quelques années la plus grande chaine multinationale de café. Omni-présent aux Etats-Unis (à tous les coins de rue, sur les aires d’autoroutes, sur les campus universitaires, les aéroports, les hôtels, etc.) et dans le monde(Chine, Japon, France,…). En 2007, avec 13000 points de vente dans plus de 35 pays, Starbucks affiche clairement une stratégie de différenciation

Starbucks défend sa stratégie EN BOURSE [pic] •   Agence France-Presse LAPRESSEAFFAIRES.COM La chaîne américaine de cafés Starbucks (SBUX), qui semble traverser une crise existentielle après un mémo très médiatisé de son fondateur, a tenté cette semaine de rassurer ses actionnaires en défendant une stratégie de croissance agressive. Howard Schultz, emblématique patron de la marque au logo de sirène, l'a répété mercredi lors de l'assemblée générale annuelle du groupe: Starbucks

MARKETING 1.Analyse SWOT de la marque STARBUCKS Forces -Forte notoriété de la marque -Un réseau de fournisseur tissé et négocié à des prix efficaces -Partenariats avec de nombreuses marques -Grande créativité pour la création de nouveaux produits -Entreprise financièrement stable Faiblesses -Positionnement flou pour les clients -Rapport qualité/prix en déclin sérieux -Variations récentes dans l’organigramme(restructuration due à des mauvais résultats) -Expansion territoriale irraisonnée

en donner les solutions stratégiques. 1 – L’omniprésence du marketing Nous avons tous remarqué qu’on ne peut plus échapper à la publicité. Pour un marketeur cela ne pose pas de problème puisque c’est une source constante d’informations concurrentielles mais pour un consommateur cela peut vite devenir oppressant. 1.1. Les espaces publicitaires De nos jours, la publicité s’applique sur différents médias. On notera en priorité la télévision, puis l’affiche, le cinéma, la presse, la radio et le dernier

Etude de cas : Starbucks Starbucks est une chaîne de magasins vendant du café, présentes dans plus de 39 pays et générant environ 8 milliards de chiffre d’affaire par an. Comment une firme internationale telle Starbucks peut-elle s’adapter aux cultures locales ? Starbucks a au début plus tenté d’imposer son concept qu’elle ne s’est adaptée aux cultures de chaque pays, ce qui peut être justifié par la théorie de « diffusion des innovations ». Pourtant, la chaîne est de plus en plus controversée

rentable. L’accessibilité du segment doit aussi être prise en considération. Pour joindre ce segment, il existe différents moyens de le joindre que ce soit au niveau de la distribution ou par la communication (annonces publicitaires, circulaires, publicités, etc.) Bien qu’il existe plusieurs concurrents au niveau des jus de fruits, le produit de Jean-Philippe Duhamel a des caractéristiques qui permettent de se démarquer de la concurrence, car il utilise que des produits naturels (pommes) et il n’y

pense être libre mais on s’égare facilement dans les annonces publicitaires. Dans les réseaux sociaux, la publicité est aussi bien présente. Facebook ajoute des annonces parmi vos actualités et tu penses que c’est un truc que ton ami a aimé. Il ne faut pas oublier la phrase : « if it’s free, you are the product. «  Les réseaux sociaux et les moteurs de recherches ont été investis par la publicité des produits et des services. C’est donc un point négatif pour le consommateur qui est perdu dans la recherche

Starbucks : analyse Chapitre 2 : Elaborer une stratégie et un plan marketing La chaine de valeur  Toute société remplit un ensemble de fonctions afin de créer, de fabriquer et de commercialiser ses produits. Les activités de base s’articulent autour de la séquence approvisionnement-fabrication-commercialisation-marketing-service. Les activités de soutien apportent l’appui nécessaire. * Approvisionnement : partenariats durables avec les fournisseurs, gestion optimisée et contrôle le plus

produits alimentaires Michel et Augustin tranche avec la morosité actuelle de la conjoncture économique de son secteur, comme le montre à nouveau le « succès » de l’entreprise, qui a spectaculairement décroché le statut de fournisseur de la chaîne Starbucks. Il n’en faut pas davantage pour que de nombreuses analyses érigent l’entreprise en modèle des bonnes pratiques à adopter en management. LeMonde.fr Scandale : Pendant le 1er tour de la présidentielle, les emballages des yaourts à boire et de leurs

minutes et 2 milliards de vidéos vues par jour. - Twitter c’est 110 millions d’utilisateurs à travers le monde, 30 millions de tweets par jour et un compte créé toute les 3 secondes. Starbucks est la 1ère marque sur Facebook (en nombre de fans) avec près de 16 millions et elle est la plus citée sur twitter. Starbucks est une réelle stratégie digitale laissant la parole à toute une communauté. 78% des internautes font confiance aux recommandations des autres internautes avant d’acheter un produit d’où