Publicité Starbucks

véritables conversations dans lesquelles ils prennent parti, ils s’engagent. L’enjeu marketing pour une marque est donc d’y participer. Plusieurs cas sont ici présentés montrant la stratégie de communication bien huilée de certaines marques comme Lego, Starbucks ou Dell qui permettent un réel dialogue avec le client, pour mieux le connaître, mieux le servir et donc mieux le satisfaire. Avec le web 2, c’est la société qui change, les marques doivent changer de discours marketing ou publicitaire. Tout

consommation * Vendeur spécialisé qui savent conseiller * Offre des dégustations de grands crus * Services adapté aux entreprises * Ressources financières importantes * Longue expérience (depuis 1986) * Lourd investissement en R&D * Publicité attractive (Georges Clooney) * Système de distribution unique (sans intermédiaire). | * Capsule compatible uniquement avec ca marque * Choix limité de produit autres que le café * Prix les plus élevé du marcher en ce qui concerne les capsules

luicune eommunication publicitaire ou promotionneile. quasiment aucun eontenu produit, rien qu'un cadre offert aux " nutellari » I.e site est un oasis de reappropriation en . ligne de la marque : Ferrero etablit un certain sens de la marque par sa publicite hors ligne, puis ce sens est renegocie, retraduit et reproduit en toute liherte par les participants en ligne sur my nutella The Community. Si Fon se refere a son histoire tumultueuse avec le Net, Ferrero donne Pimpression d avoir compris qu il se

d'un téléviseur….  Production standardisée où les biens de consommations sont produits à grande échelle afin de réduire les coûts de fabrication pour proposer un prix le plus attractif possible.  Création de besoins artificiels par le biais de la publicité qui incite à consommer toujours plus. HDA 2015 - Quand le bonheur c’est d’avoir - Mme Giordano – Collège Paul Bert – Cachan Page HDA 2015 : « LA COMPLAINTE DU PROGRES » (1956) Boris VIAN (paroles et interprète) / Alain GORAGUER (musique) LES AUTEURS

pratiques pour Google® Adwords ®", "10 conseils pour bien vendre sur Kelkoo® ®" et "Les 10 points indispensables à vérifier avant de lancer son site e-commerce" Par Olivier Levy "Quelle légalité pour le marketing viral ?" et "Comment faire de la publicité comparative ?" Par Jérôme "Les 20 meilleurs conseils marketing d'Emmanuel Brunet !" Par Emmanuel Brunet "10 conseils pour bien réussir son fax-mailing" Par David Bréhon " 8 façons de rater son action marketing via des d'objets publicitaires !" Par

Coke* Dasani MinuteMaid Fruitopia Fanta Fresca Bacradie Sprite Powerade Deli-cinq Nestea Barq’s Full Throttle • • • • • • • • • • • • • • • PEPSICO Pepsi Gatorade Amp Stacy’s OceanSpray MountainDew Sobe G2 Tropicana Mugs Aquafina Dole Lipton Starbuck Yum COTT • • • • • • • • • CANADADRY MOTT’ • • • • • • • • • • • • • Dr.Pepper* CanadaDry C plus Crush Welsh’s GardenCocktail Realmen Snapple Mott’s Orangina Schweppes Stewart’s 7up BlackCherry* Vess Vintage GoldenCrown Orient Stars&Stripe

18 % 47,07 % 9,41 % 10,79 % 12,97 % La part de marché mondiale du fast-food est très largement devancée par McDonald’s avec près de 47% contre le second Burger King avec seulement 12% Pizza Hut McDonald's Taco bell Burger King Starbucks cafe Weddy's Quick KFC jeudi 28 mars 13 HISTOIRE DE MCDONALD’S • McDonald’s est le précurseur d'une longue suite de chaînes alimentaires qui sont des • • • dérivés de celui-ci. Il est tout simplement a l'origine de ces chaînes. Le

frais au centre de l’offre Tendance 3 : Bio et producteurs locaux Tendance 4 : Hard discount intègre les marques Tendance 5 : Création du Drive Tendance 6 : Proximité et services : Monop’, Decat’, A2 Pas (Lerclerc), Carrefour City, Chez Jean (Starbucks) Tendance 7 : Retour à la vente directe (Drive fermier, AMAP) IV – Le multicanal L’émergence d’un consommateur zappeur : les consommateurs ont augmenté leurs nombre de circuits de consommation ces 10 dernières années ; ils sont ainsi multi-fidèles

communication hors média. Pour leur communication média, Coca-Cola utilise la télévision commerciale comme VTM, VT4, MTV, JIM et 2Be en Belgique et bien sur d’autres chaines de télévision à l’étranger. Dans le cadre de cette publicité media, il y a également la publicité extérieure comme l’affichage et le ‘fameux’ camion Coca-Cola pendant les fêtes de fin d’année. Pour finir nous n’oublions certainement pas l’internet. Concernant leur communication hors média, nous parlons de communication événementielle

de financement Facebook : Facebook est principalement financé via la publicité affichée sur le site. En 2010, Facebook a réalisé un chiffre d’affaire de $3.7 milliards et 88% de ceci provient de la publicité. Facebook est une bonne plateforme pour les publicitaires pour plusieurs raisons : d’abord, sa base d’utilisateur énorme de plus d’1 milliards de personnes (octobre 2012) et ensuite la capacité de cibler les publicités très précisément grâce à toutes les informations que le site enregistre