Publicité Sur Orangina

Partie I Généralitées A) qu'est ce que la publicité? Je pars de la définition du dictionnaire Le Robert : publicité: fait d'exercer une action psychologique sur le public à des fins commerciales message publicitaires caractère de ce qui est public connu de tous. Ces trois significations du mot publicité correspondent toutes bien à ce que nous allons évoquer. En effet la publicité est, selon Armand Dayan , une communication payante par l'intermédiaire de médias et supports de toutes

Introduction : La publicité actuelle ou récente est devenue un phénomène social touchant des domaines et des secteurs d'activités multiples. Elle est considérée comme l'un des facteurs essentiels d'influence de l'inconscient de l'individu, de ses attitudes et de ses modes de vie.  De ce fait, elle constitue un élément important de la culture contemporaine, laquelle s'appuie sur notre héritage culturel. Alors, qu'est-ce que la culture ? Quelles relations entretiennent la publicité et la culture ?

Média : 3 Avantages et inconvénients média 3 Hors média : 4 Marketing direct : 4 Promotion des ventes 6 Sponsoring et Communication événementielle 7 Relations publiques et Relations presse 8 Objectifs de la publicité hors media 9 Importance de la publicité hors media 9 Répartition de l’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10 Evolution des investissements en communication depuis 1994 11 Les investissements en communication hors média des annonceurs en 2008

france Classement 7 ° grp mondial de com Fred et Farid Origine : de commerciaux de Publicis Budget ; Wrangler, Orangina, diesel, 1664, pulco, gini, scheepes, cacharel Historique : Pris sous l’aile de Lambert (FFL) il décide ensuite de se séparer. Il se font notamment connaître par la pub Xbox ( la transformation ) DDB Bill Benrbach transforme la Réclame en publicité. DDB à réalisé la plus grande campagne publicitaire pour Volkswagen Exemple de positionnement : Le marché de la

1.22) l’analyse du comportement d’achat p.22 1.3) Influence de l’environnement p.27 1.31) environnement politique 1.32) environnement social 2. L’offre p.28 2.1) Pepsico International 2.2) Eckes-Granini 2.3) Orangina Schweppes 2.4) Pago 2eme partie : Les politiques marketings des entreprises sur le marché p.37 1. La politique produit p.38 1.1) La politique de marque p.41 1.11) Joker 1.12) Pampryl 1.2) Le positionnement p.42 1.3) La politique

bien ailleurs) Ex : euros star, Air Liberté * Les jeux de mots * Prendre les choses au pied de la lettre Ex ; WV : « le prix est telement ridicule qu’on va l’ecrire avec des sausices » « Un prix ridicule » * Personnifier le produit Ex : Orangina * Incarner la marque (prendre des icones qui vont traduire la valeure de la marque) * Vendre l’utilisateur et non le nom (ressamble au registre de la projection) Ex : Champagne Krug * Utilisation d’un prescripteur (quelqu’un de légitime

septembre 2005). La Cour exclut donc totalement du droit commun le domaine de la liberté d’expression. - En terme de publicité, la chambre commerciale amène une limite à cette liberté d’expression. En effet, « la publicité ne doit pas être fondée sur le dénigrement d’un autre produit (CA, Paris, 21 janvier 2000). Cette jurisprudence commerciale a été réaffirmée récemment par l’arrêt Orangina de la chambre commerciale de la Cour de cassation en 2007 : « est porté une appréciation péjorative sur le produit

leaders de ce marché restent les groupes internationaux qui canalisent 80% des parts de marché. b) Les concurrents Groupes Concurrents directs Concurrents indirects Coca Cola Entreprise Zinco, Coca Cola , diet coke plus Schweppes - Orangina oasis Gini, Seven up, Schweppes Tonic PepsiCo Tropicana, Contrex Frisson Alvalle, Pepsi, Miranda Danone Actimel, taillefine, les vital aromatisées Nous allons lors de notre étude ne prendre en compte que les concurrents directs et

La démarche marketing 3ème partie - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement - La tactique : 4 P : Produit, Prix, Place, Promotion Module 1 : Le marketing, vous connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque Définition : nom, terme, signe , symbole ou toute combinaison de ces éléments qui : • Protègent les caractéristiques du produit • Permettent : - d’identifier le produit + le vendeur

problèmes de la clientèle * Préciser des occasions d’utilisation * Identifier des categories d’utilisateurs LES facteurs clés ou les points forts * Produit * Prix * Distribution * Promotion * Publicité Exemple de facteur clés : Le produit : Orangina Le prix : ED La distribution : DELL La communication : Afflelou Stratégie pool : on amène le client (coca, aubade, Où Stratégie push : on pousse le produit La pondération des éléments du mix * Reprendre les