Publicité Sur Orangina

❖ Les moyens médias ou publicité C’est la communication qui passe par les 5 grands médias (moyens de com de masse ): - La presse - La télévision - L’affichage - La radio - Le cinéma ❖ Les autres moyens de communication ( « hors- média ») Ce qui n’est pas de la pub : - Internet - Le parrainage ( mécénat et sponsoring) - Relation publiques - MKT direct - La promotion - La PLV ( publicité sur lieux de vente) -

4.4. La communication Le marché de la confiserie est très réactif à la communication. Il faut dire que, sur un marché d'impulsion, la publicité et la présence en devants de caisse jouent des rôles très importants. Conscients de l'impact de la publicité sur leurs ventes, les industriels du secteur ont consacré plus de 79,3 millions d'euros à la publicité en 1998. La campagne publicitaire réalisée pour les bonbons Kiss Cool de Kraft Foods a fait grimper la part de marché du produit de 12,9% à

caisse. 4.4. La communication Le marché de la confiserie est très réactif à la communication. Il faut dire que, sur un marché d’impulsion, la publicité et la présence en devants de caisse jouent des rôles très importants. Conscients de l’impact de la publicité sur leurs ventes, les industriels du secteur ont consacré plus de 79,3 millions d’euros à la publicité en 1998. La campagne publicitaire réalisée pour les bonbons Kiss Cool de Kraft Foods a fait grimper la part de marché du produit de 12,9% à

remplacent les escaliers ; les trottinettes, la marche à pied ; et taper dans un ballon devant la maison est relégué loin derrière la télévision et les consoles de jeux. Les enfants sont stimulés au niveau sensoriel tout au long de la journée par des publicités à la télé - le matin, le soir, le week-end -, qui fait qu’ils ont sans cesse envie de consommer. Autant de la nourriture que des produits de loisirs qui les sédentarisent. L’autre versant du problème concerne les entreprises elles-mêmes, qui poussent

petits » Afin d’étendre sa notoriété de la marque et pour lui donner une image moderne. En 1962 Haribo apparaît pour la première fois sur les écrans de la télévision allemande. Cette publicité reprenait le slogan et mette en avant les bâtons de réglisse. C’est une des premières marques à avoir fait une publicité à la TV. Haribo continue sont implantation sur les marché étranger En 1967 en France avec le rachat de la marque Boudinaud & deleuze-reglisserie de lorette qui fabrique des bonbons

80mm). 1969 : remplacement des points D.H par des devinettes 1972 : Caram’bar devient « Super Caram’bar » (longueur : 10cm, poids : 12g) avec une première augmentation de PVC : de 5 à 10 centimes. C’est la première fois que l’on fait une publicité dédiée à Carambar : Le Clown. De 1972 à 1990 : 4 augmentations successives de PVC, par paliers (variation de la longueur et/ou du poids pour limiter la baisse de marge) pour arriver en 1990 à 40 centimes avec comme dimensions : longueur 7,5cm

Introduction Pour une société, la publicité est un excellent pont entre elle et le consommateur, car il est souvent nécessaire pour celle-ci de faire découvrir son nom ainsi que ses produits. En effet, en diffusant des images la représentant, des messages (et même son slogan) à la télévision ou sur des affiches publicitaires aussi bien dans les rues que dans les centres commerciaux, les publicistes mettent tout en œuvre afin de faire connaître leur marque. Évidemment, il existe de nombreuses méthodes

concentrée à base de sucre et d’eau, aromatisée de différent goût Analyse de l’offre segmentée ProduitMarque Soda - Cannette 33cl - Petite bouteille - Grande bouteille - Mini cannette 15cl - Maxi bouteille - Coca cola - Schweppes - Orangina Jus de fruit - Cannette 33cl - Brique - Bouteille - Petite gourde - Petite bouteille de verre - Jocker - Réa Boisson plate - Grande bouteille - Bouteille 50cl - Cristaline - Evian - Vitel - Contrex Boisson gazeuse - Cannette

reste - épuré (mettre en valeur les quelques éléments qui vont composer l’image) - Sens de lecture : en Z (logo placée en bas à droite « ferme le visuel ») ou lecture focalisée (on commence par le centre, puis en faisant le tour extérieur de la publicité) - zone de texte : pavé rédactionnel II. Fonctions de la com’ Roman Jakobson C’est aussi un linguiste, Il s’est demandé quels étaient les éléments constitutifs de l’acte de communication. Il s’intéresse donc a l’ensemble de signifiant et

américain. Effectivement elle possède 30% du marché contre 43% pour Coca-Cola. Mais hors des Etats-Unis, Pepsi est largement distancé : il se vend dans le monde entre 3 et 3,5 produits Coca-Cola pour 1 produit Pepsi. Derrière les deux géants, on retrouve Orangina-Schweppes. Finalement, Coca-Cola apparaît comme l'incontestable leader mondial des «soft drinks ».  Le marché au niveau national « Rien ne semble arrêter la croissance de Coca-Cola en France. «Pour la cinquième année de suite, la croissance des