Publicité Sur Orangina

du manger sainement Boisson Social Technologique - Plateformes nombreuses (réseau sociaux et création constante) Legal - Ce n’est pas non plus un jus de fruit - Campagne de réponse - Appartenence à un grand de coca budget plus élevé groupe orangina schweppes - Crise écomique impact direct sur la consommation - Communauté oasis qui se développe - Infuence des réseaux sociaux sur le comportement d’achat Ecologique Menaces - Canettes recyclables - Risque de lassitude - Traçabilité des fruits

|Rolland |France |Flipi | |Boncolac |France |Pilpa, Maison Boncolac, Candia Glaces, Orangina Glaces| | | | | Des marques de distributeurs malmenées mais dangereuses Avec 27 % de part de marché, les marques de distributeurs

ma/brands/tops/7 D’après l’étude que le groupe sunergia a réalisé , les marques qui tombent rapidement en rupture de stocks sont: - Coca-Cola (Coca, Fanta, Sprite…)96% - Sodalmu (Ice)9% - Pepsi (Pepsi, Mirinda…)7% - Les Eaux Minérales D’Oulmès (Orangina)3% Le constat est le même quelle que soit la taille du commerce. Cependant les ruptures de stock de Coca-Cola sont plus prononcées dans les quartiers huppés, où 100 % des commerçants ont cité la marque américaine. • Fréquence de visite des

Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), leCoca zéro, le Coca Cola Blak, avec des variantes locales dans les marques et les goûts.  71 000 employés  La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive  La force des slogans, images, publicités, packaging  Coca Cola « vend de l’eau gazéifiée, colorisée et aromatisée, mais on la vend si bien qu’elle est devenue la boisson la plus consommée au monde » - un ancien PDG.  LE MARCHE ACTUEL Il faut distinguer 2 types de marchés :

Stratégie publicitaire dans le luxe Publicité Objectif de la publicité : Elle s’intègre dans la stratégie marketing d’une entreprise. Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35%

société Mecca cola Maroc dont Omar Alami est devenu le président. En plus des marques précitées, une autre boisson gazeuse tient une bonne position sur le marché marocain, il s’agit de la société COBOMI qui commercialise les deux marques Top’s et Orangina ces derniers récemment rachetés par coca cola ont une bonne assise sur le marché marocain et sont utilisés comme arme tranchante contre Pepsi. Le nouveau entrant Arab-cola originaire de Nice, en France. Elle est pas trop connue sur le marché et ne

d’autre part les entreprises spécialisées sur un seul alcool tel que Remy Cointreau avec le cointreau. * Le rôle de l’Etat : VARIABLE Les réglementations varient selon les pays au niveau de la production mais aussi de la commercialisation et publicité. La concurrence interne : Aujourd’hui, afin d’être présent sur ce secteur certaines compétences doivent être maitrisées. Il apparait comme essentiel de construire des marques fortes avec un discours produit très clair vis-à-vis du consommateur

Riegel. A cette production de masse, répond une communication de masse. Haribo entend occuper tout l'espace publicitaire. En 1950 ses fils décident de reprendre les commandes de l’entreprise, Paul Hans mise sur la communication et crée le paul publicité l’entreprise compte alors 1000 salariés.. Très vite, Haribo ambitionne de traverser les frontières et pense devenir un jour une multinationale. La stratégie est simple : pour gagner un marché, on s’y implante. Première destination: le Danemark. Puis

exclusive (limité aux produits concurrents de la même catégorie de produit) à la marque “d’accueil”. Classification des formes de Co-branding Types de co-branding | Conceptuel | Fonctionnel | Exclusif | Saxo/Bic 306/Rolland Garros Orangina/Kookaï | Yoplait/Côte d’OrPhilips/Nivea Häagen Dazs/Baileys | Non exclusif | Lacoste (Peugeot,…) WaltDisney(Nestlé,...) | Lycra (Dim, Well, Arena,...) Intel (IBM, Compaq) Gore-Tex (Lafuma,…)Nutrasweet (Coca-Cola,…) | * Les

des boissons gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola a-t-il confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ? • Pourquoi Coca Cola n’a-t-il pas été autorisé à racheter Orangina par les autorités francaises en 1999 ? Historique de Coca Cola • 1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr Pemberton, pharmacien à Atlanta – sirop à base de caféine, de noix de kola, de feuilles de coca (décocaïnées), d’extraits végétaux