Publicité Yoplait

DOSSIER COMMUNICATION • • • • • vendredi 15 octobre 2010 Introduction • « La publicité n’est pas une science, c’est un art », Bill Bernbach • Une campagne inadaptée et peu présente peu voué un produit à l’échec • Pour mettre en avant ses capacités d’innovation et reconquérir les 15-25 ans, Yoplait lance Dizzy, une boisson pétillante lactée. • Comment réussir sa campagne de communication ? • La campagne déjà entamée est-elle suffisante ? vendredi 15 octobre 2010 Plan • Environnement

créant la Société Parisienne du Yoghourt Danone. Il n’avait pas encore 25 ans. Le yaourt est alors très peu connu en France mais l’entreprise se développe très rapidement grâce à la qualité de ses produits, à leur présentation et à l’usage de la publicité qui souligne (déjà !) les effets bénéfiques du yaourt pour la santé. Son entreprise grandit rapidement. Contraint de quitter la France en 1941, Daniel Carosso rentre en France en 1945. La croissance repart très vite en Europe. De 1950 à 1966

 personnes   —  Principales  marques  du  groupe:  Actimel,  Evian,  Badoit,   Blédina,  Fortimel,…   Analyse  du  marché   —  Environnement  microéconomique:   -­‐Concurrence  :  Yoplait  (Yop),  Nestlé  (Nesquik  Drink),   Yakult,  MDD  (Form’  U  de  U)   -­‐Distributeurs:  GMS  ,  Circuit  de  la  restauration  hors  foyer:   Restaurants,  Cantines  scolaires,

Les Fondamentaux de la Marque Nous sommes en permanence exposés aux multiples messages des marques dans la publicité diffusée par les grands médias : TV, presse, radio, affichage ou internet. Chaque individu est soumis à environ 500-600 messages par jours. Différents types de marques : * Produits * Fabricants * Enseignes de magasins * ONG * Chaines de TV * Sites internet Comment créer une marque ? Comment peut-on la gérer, la faire vivre et la développer efficacement 

innovation, Danone mise sur une réduction des coûts ainsi que de la pollution. De plus, Danone afin de commercialiser ses eaux, à misée sur la publicité et la sensibilisation de la clientèle au fait de boire de l'eau. Au lieu de faire des publicité banales, Danone à jouer sur des publicités amusantes, faisant intervenir des bébés dans la plupart de ces publicités. Danone y à également incorporé des slogans chocs et accrocheurs pour la clientèle. Enfin, Danone dans une autre stratégie à chercher à

II/ Problèmes et objectifs de la marque 1) Analyse SWOT 2) Problèmes 3) Objectifs III/ Cible et message de notre campagne de publicité 1) Cible 2) Message de notre campagne de publicité IV/Slogan, concept et annonces de notre campagne de publicité 1) Concept 2) Slogan 3) Médias V/ Déroulement de notre campagne de publicité 1) Calendrier 2) Budget I/ Présentation de l’entreprise Senoble est une entreprise familiale française de l'agroalimentaire, fondée

General Mills commercialise uniquement des produits alimentaires tels que les céréales (24 % des activités), les repas préparés (22 % des activités), les produits Pillsbury (20 %), les snacks (12 %), les produit de boulangeries (8 %), les produit Yoplait et autres produits de l’agriculture biologique (14 %). Entre 2003 et 2005, la stratégie suivie par le groupe a été une stratégie de diversification à cause de la baisse des ventes de ses aliments pour le déjeuner qui représentaient 60 % des ventes

CA) * Détient de nombreuses marques ( les 11 marques milliardaires « Power Brand » Savoir indéniable au niveau des marques * Une bonne image à l’international (implanté dans 150 pays) * Partenariat de distribution intéressant avec le Groupe YOPLAIT * Un capital sympathie très important chez les fans | * secteur encombré même si en croissance +7% en 2011 * Plusieurs grands acteurs déjà bien présents et ancrés sur le segment BEL/Bongrain/Lactalis * Philadelphia à une notoriété faible

marque du fabricant du produit. 1.2 Les différentes formes de co-branding Tableau: Classification des formes de Co-branding Conceptuel Exclusif Saxo/Bic 306/Rolland Garros Non exclusif Lacoste (Peugeot…) WaltDisney (Nestlé) Fonctionnel Yoplait/Côte d’Or Phillips/Douwe Eghbert Lycra (Dim, Well) Intel (Compaq) *. Les marques soulignées sont les marques invitées. Cette vision du co-branding nous conduit donc à en distinguer quatre types: - Le Co-branding conceptuel exclusif:

de manière spécifique et unique. C’est le signe distinctif de l’entreprise. Grâce au logo, le public reconnaît facilement et immédiatement l’entreprise et ses activités, quel que soit l’endroit. Le logo se retrouve partout dans la communication (publicité, rapport annuel, entrée d’usine, centres de distribution, etc.). Un bon logo a six caractéristiques : - la simplicité, qui permet une identification rapide ; - la force, donnée par l’expressivité et la facilité de mémorisation du logo ;