Publicité Yoplait

promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer les cas de la SNCF et Dysneyland Paris ou encore de Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la mousse au chocolat Yoplait/Côte d’Or illustre la collaboration de deux marques dans la fabrication d’un produit, ce qui plus précisément correspond à la stratégie de co-branding. Selon Mc Kinsey & Compagny, le taux de croissance annuel des alliances de marques, à travers le

La publicité est une activité ayant pour objet de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser un service... Une innovation c'est l'action d'innover, d'inventer de créer quelque chose de nouveau. On trouve, dès l'Antiquité, des publicités sous forme de fresques montrent les mérites d'un homme politique ou des fresques annonces des combats de gladiateurs. Une affiche découverte à Thèbes et datant de l'an 1000 avant J.C. est couramment considérée comme l'une

gélatine porcine et/ou bovine dans certains de ses produits par rapport aux consommateurs musulmans, juifs ou végétariens; - Prix des produits élevés; - La filiale américaine de DANONE, est attaquée en justice en 2008 aux Etats-Unis pour publicité mensongère (Activia). Opportunities / Opportunités Origine externe (environnement) - Grande diversité de secteurs d’activités (eaux, produits laitiers frais, alimentation infantile et nutrition médicale); - Les principaux clients de

progressé de 4,9% Les consommateurs de yaourts représentent une cible très large, c'est un marché assez sûr Les consommateurs sont sans cesse à la recherche de nouveautés Les Menaces C'est un secteur où 3 grands groupes majeurs (DANONE, NESTLÉ ET YOPLAIT) s'acharnent à conquérir le plus de consommateurs et ce marché est déjà inondé par les innovations Menace les MDD qui "copient" les produits phares des grandes marques avec des prix allant jusqu'à 30% moins chers Menace des crises répétitives par

(s’explique par les hard discounters), + 1,6 % en volume. La croissance est liée à l’innovation : bifidus (+1,7%) et yaourts de spécialités (+0,5%). Les offreurs : Danone (leader du marché de l’ultra-frais, part de marché relative : 2,8), Nestlé et Yoplait sont des challenger (0,35 et 0,30), les marques de distributeurs sont fortement présentes. Marché peu dynamique et mature, où les petites marques peuvent se démarquer en innovant et en répondant aux attentes des consommateurs. II/ diagnostique

être captif en inventant des histoires : chez carrefour on positive (slogan) on apporte meilleure offre au meilleur prix, valeur héritée des 80’s Auchan : « la vie la vraie », « tout pour la vie », « changeons la vie » Territoire rhétorique, la publicité vend du bonheur, du rêve (matériel mais dans l’état) ex club méd Apport d’idée création bulle de vie, logique d’achat permanente, fidélité, relation, lien, religion, affect Carte noire : donne une image via le territoire créé par les couleurs :

politique a permis une croissance du marché global du thé (+ 6 %) b) De nouvelles utilisations Une seconde stratégie consiste à imaginer et promouvoir de nouvelles utilisations du produit. De telles initiatives peuvent être le fait des campagnes de publicité collectives. Mais cette tâche incombe aussi souvent au leader, quitte à être ensuite imité par ses concurrents. Exemple : LU. Avec une présence dans 96 % des foyers français et une baisse des achats en volume (2,6 % en 2001), les ventes de biscuits

Caractéristiques des clients 19 11.1.2 Caractéristiques de l’entreprise 19 11.2 Les points de ventes 19 12. LA POLITIQUE DE PROMOTION 20 12.1 Techniques de promotion des ventes 20 12.2 La publicité 20 12.2.1 Les partenaires de la communication publicitaire 20 12.2.2 Objectif de la publicité 20 12.3 Les relations publiques 21 12.4 Le marketing direct 21 12.5 La force de vente 21 CONCLUSION 22 1. INTRODUCTION « Actimel : le geste santé du matin ». Tout le monde ou presque

ou encore dans la conception de produits. On peut citer le cas de l’accord entre la SNCF et Dysneyland Paris ou encore Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la mousse au chocolat Yoplait/Côte d’Or illustre la collaboration de deux marques dans la fabrication d’un. Selon Mc Kinsey & Compagny, le taux de croissance annuel des alliances de marques, à travers le monde, en 1994 était de 40% (Blackett et Russel in Blackett et Boad 1999)

totale) Le marché des fromages frais (21% de la production totale) Le marché des desserts lactés ( 22% de la production totale) On retrouve 3 groupes de principaux sur le marché de l’ultra frais : Danone , Nestlé et Coopérative Sodiaal ( Groupe Yoplait). On note cependant un essor significatif des marques de distributeur. Opportunités Menaces On peut dire que le marché de l’ultra frais est un marché dynamique avec un grand nombre de consommateur et de nouveaux produits qui émerge de manière