Publicité Yoplait

d’investir dans de lourdes études de motivations et comportements des consommateurs et de conseiller à ses membres les adaptations nécessaires. • Coût de la publicité : La publicité coûte cher, tellement cher que bon nombre d’entrepreneurs indépendant y consacrent moins de 1% de leur chiffre d’affaires. Et quelle publicité peuvent-ils s’offrir ? Des annonces sur les radios locales ; Des encarts dans les journaux gratuits, dans la presse quotidienne régionale ; Quelques petites insertions

la publicité moderne. * Apparition de la publicité en France (autour des années 20 aux USA) : la publicité remplace graduellement la réclame. Elle sert à enrober le produit d’un imaginaire pour le rendre attractif. * L’apparition de personnages de marques (« vendeurs silencieux ») qui visent à personnifier les produits et leur donner plus de valeur. Industrie > Grossiste > Détaillant > Consommateur Produit, nom de la marque, packaging, publicité, promotion

chères (20% moins chère en général). Marques au succès grandissant en gagnant 1/2 par an et rpz aujourd’hui 30% des volumes de vente, et le consommateur leur fait confiance car fabriquer par les grandes marques (ex : produits casino fabriqué par Yoplait ou Candia). 30% du marché mais qui cache beaucoup de disparité : M.D.D très peu présents (2-3-5%) comme marché du cola ou chewing-gum. Mais produits où M.D.D largement supérieur (60-70%) comme sacs poubelles, essuies tout. Pourquoi tant de disparité

marque de fabricant leader sur le marché dans le but de créer une confusion dans l’esprit des gens. Ex : les baskets « TN » de Nike, avaient une imitation nommée « TM ». Caractéristiques Marques nationales (MN) Marques de distributeurs MDD Publicité Forte (Tv, journaux, …) Faible (magasin, …) Qualité Elevée Moyenne Prix Elevé Moyen Conditionnement Elaboré Moyen ou classique Marge des distributeurs Moyennes Elevées Innovation Elevée Faible 7. La stratégie de la marque Elle

6 Médias et communication : MediaScan Ce département filialisé de Créargie fournit les mesures permanentes de l'audience de la télévision, de la radio et de la presse. Il mesure, également de façon continue, la mémorisation des campagnes de publicité. Il réalise et analyse les piges publicitaires de la télévision, de la presse et de l'affichage.Il fournit les applications du media plannig. Il assiste les agences et les médias dans le développement de leurs méthodes de travail concernant le media

ses besoins. * Créer de la valeur pour le consommateur: créer un produit/service qui répond mieux aux attentes du consommateur * Innover: création de nouveaux produits * Adapter les outils marketing: exemple: offre promotionnelle, publicité, packaging, merchandising * Segmenter les marchés: caractéristiques des individus du segment * Tisser des liens avec le consommateurs: créer des relations avec le consommateur, le fidéliser Etudier comment? * Etude de marché: sondages

SOMMAIRE Introduction……………………………………………………………1 Chapitre 1 : présentation du secteur…………………………………2 1. naissance de la stratégie de la communication…………………3 2. communication média et hors média……………………………4 2.1 La communication média/publicité 2.2 La communication hors média 3. la structure du marché de la communication…………………..8 Chapitre 2 : présentation de l’entreprise…………………………….12 1. présentation du groupe…………………………………………..13 2. identité du groupe………………………………………………

autre produit ou service. En principe, la loi interdit les offres conjointés de deux ou plusieurs produits mais des exceptions existent… ex GSM + HOUSE gratuite e) La publicité * La loi interdit les publicités, trompeuses, mensongères, dénigrantes, créant la confusion avec un produit concurrent. * La publicité comparative il s’agit de toute pub qui identifie clairement un concurrent. f) Les ventes en liquidation * Est autorisé quand un magasin ferme, fait des travaux de

étonnent leur monde et la concurrence du marché de l’agro-alimentaire avec leur marque composée très simplement de leurs prénoms. Venus bousculer des concurrents se reposant sur des recettes traditionnelles et vendant leurs produits à coups de publicité agressive, Michel et Augustin pousse Mamy dans les orties, en donnant du peps et de la couleur dans nos chariots de courses alimentaires. Leur Leitmotiv : Manger sain et bon ! Aujourd’hui Michel & Augustin c’est :  34 salariés  40 % de croissance

étonnent leur monde et la concurrence du marché de l’agro-alimentaire avec leur marque composée très simplement de leurs prénoms. Venus bousculer des concurrents se reposant sur des recettes traditionnelles et vendant leurs produits à coups de publicité agressive, Michel et Augustin pousse Mamy dans les orties, en donnant du peps et de la couleur dans nos chariots de courses alimentaires. Leur Leitmotiv : Manger sain et bon ! Aujourd’hui Michel & Augustin c’est : 34 salariés 40 % de croissance