Red Bull Concurrence

Choix d’une cible communicationnelle Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration luxueuse, accueil chaleureux et personnalisé. Il FAUT QUE LE P-PLACE REFLETE LES VALEURS DE LA MARQUE. Boutiques

l’entreprise 14 5. Organigramme de l’entreprise 15 6. Prestations et services proposés 16 CHAPITRE 2 : Exposé de la mission 18 1. Mon rôle chez Imaginez 18 2. En pratique, les agences 21 3. La clientèle 23 4. La concurrence sur le marché de l’événementiel 27 CONCLUSION INTERMEDIAIRE 29 PARTIE 2 : ADAPTATION DE LA RELATION CLIENT 30 DANS LE SECTEUR DE L’EVENEMENTIEL 30 CHAPITRE 1 : De la création de l’événement… à la conception le jour J

Renault propose aussi des voitures 10 fois moins chers ? 4 - Éviter le zapping publicitaire Saturation des espaces pubs. Consommateur devient imperméable à la pub, voir la rejette. Hors média contourne cet effet Forme de lobbying Distribution de Red Bull pour en faire une référence. 5 - Contourner les lois interdisant la publicité de certains produits ou catégories de commerces. Loi Evin : tabac et alcool même en hors média - Soirée parrainée par Smirnoff - Du côté de chez vous par Leroy Merlin

d’augmenter le nombre de café consommé par consommateurs. Ou encore dénicher les derniers réticents à cette boisson. Le problème étant que certaines cibles comme les jeunes préfèrent les soft drinks (Coca Cola, Fanta…) ou boissons énergisantes (Red Bull) à base ou non de café. Le marché du café, qui était avant tout un marché de volume, tend aujourd’hui à se spécialiser, à ouvrir la porte à des segments spécifiques, des niches ; ces segments sont tirés par la valorisation des produits, autant

n’a de cesse d’améliorer ses implantations qu’il s’agisse de vente automatique, de points de vente ou d’aménagement à l’intérieur de ces derniers afin d’inciter toujours plus le consommateur à penser et acheter Coca-Cola dans le but de contrer la concurrence et gagner des parts de marché. Notre objectif était de créer une proximité concrète et une relation ciblée avec les jeunes afin d’augmenter la fréquence de consommation et de renforcer l’attachement et la proximité à la marque. Tout en s’appuyant

pour les jeunes et utilisent les moyens financiers dont ils disposent pour aider les plus pauvres à recouvrir des dettes (frais d’enterrement…). On cite également la mise en place d’un « service d’ambulances vers les hôpitaux » (« Philanthropes en concurrence dans les favelas de Rio » C. Goirand). Toutes ces actions en faveur des plus démunis leur confèrent la confiance et la fidélité des autres habitants, refusant ainsi toute ouverture vers le monde extérieur, et creusent le fossé qui les sépare des

............................................................................................ 8 2- L’état de la concurrence ......................................................................................................... 9 a- Les principaux acteurs sur le marché international et national....................................................... 9 b- L’état de la concurrence sur le marché régional et local ................................................................ 9 B / Description

animaux, matières premières… Commerce équitable = partenariat commercial, fondé sur le dialogue, la transparence et le respect, dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité dans le commerce mondial. 9. GOUT DE L’EXTREME Marques : Red Bull, sport extrêmes, émissions télé Voir anti-extrême pour certains produits (anti-rides, mascara) Tendances ponctuelles 1. TENDANCE POP Andy Warhil / Pop art Marcel Duchamp, intégration du rôle des mass-média à ces objets de consommation

Biosystems 143 (1): 47-61. Amigues S. 2004. Le Silphium, état de la question. Journal des Savants, juilletdécembre: 191-226. Anonyme 2000. Notes brèves sur certaines centuries distribuées dans le fascicule 28. Soc. Ech. Pl. Vasc. Eur. Bass. Médit., Bull. 28: 75-113. Anonyme 2007. Solanum elaeagnifolium. Organisation Européenne et Méditerranéenne pour la Protection des Plantes. Bulletin OEPP/EPPO Bulletin 37: 236-245. Arênes J. 1949. La section jacea Wahlbg. du genre Centaurea L. en Afrique du Nord

un retour à l’équilibre en 2004. On observe également de nouveaux phénomènes, aux conséquences lourdes pour tous les produits du marché de manière générale : par exemple, les soft-drinks souffrent d’une image nutritionnelle négative et sont très concurrencés par des produits dit « des produits frontières », comme les eaux aromatisées, etc. Les thés glacés et les boissons réfrigérées eux, disposent encore d’un potentiel de croissance en volume. On remarque alors que la progression du marché des BRSA