Red Bull Différenciation

  Vodka   100%   grain   composée   de   seigle,  blé,  orge,  maos.     Distillée  3  fois.   37,5°   www.eristoff.com     Eristoff  Black               Eristoff  Red         17  €  /  L   Vodka   aromatisée   à   la   framboise,   cranberry  et  à  la  cerise.     20°   Sortie  en  2007   17  €  /  L   Vodka   aromatisée  

d’avantage lié à un « souci » interne) 4 Diagnostic et management stratégique  le niveau des ACTIVITES ou BUSINESS UNITS 3) Qu’est-ce-que la démarche stratégique ? Appréhender la mesure du temps 5 Diagnostic et management stratégique Cas Red Bull : Stratégie actuelle : développement national Stratégie finale : développement international au moment du dépôt en France, blocage (présence de torrine) Formulation stratégique : pourquoi ? Comment ? Axes ? 4) Comment se prennent les décisions

animaux, matières premières… Commerce équitable = partenariat commercial, fondé sur le dialogue, la transparence et le respect, dont l’objectif est de parvenir à une plus grande équité dans le commerce mondial. 9. GOUT DE L’EXTREME Marques : Red Bull, sport extrêmes, émissions télé Voir anti-extrême pour certains produits (anti-rides, mascara) Tendances ponctuelles 1. TENDANCE POP Andy Warhil / Pop art Marcel Duchamp, intégration du rôle des mass-média à ces objets de consommation

un « souci » interne) 4 Diagnostic et management stratégique  le niveau des ACTIVITES ou BUSINESS UNITS 3) Qu’est-ce-que la démarche stratégique ? Appréhender la mesure du temps 5 Diagnostic et management stratégique Cas Red Bull : Stratégie actuelle : développement national Stratégie finale : développement international au moment du dépôt en France, blocage (présence de torrine) Formulation stratégique : pourquoi ? Comment ? Axes ? 4) Comment se prennent les décisions

d’augmenter le nombre de café consommé par consommateurs. Ou encore dénicher les derniers réticents à cette boisson. Le problème étant que certaines cibles comme les jeunes préfèrent les soft drinks (Coca Cola, Fanta…) ou boissons énergisantes (Red Bull) à base ou non de café. Le marché du café, qui était avant tout un marché de volume, tend aujourd’hui à se spécialiser, à ouvrir la porte à des segments spécifiques, des niches ; ces segments sont tirés par la valorisation des produits, autant

motivations CONCLUSION : plus les besoins sont hiérarchisé plus les motivations sont différenciés plus l’entreprise a au niveau de sa demande une contrainte de segmentation Il faut que la segmentation de l’offre soit homogène par rapport à la différenciation de la demande Interface 1 : il faut que la segmentation d’offre soit homogène avec la segmentation de la demande APPROFONDISSEMENT Il existe différents champ de segmentation concernant la demande : il y a 3 champs * Marketing segmenté :

possible, Michelin doit sa réussite à sa stratégie d’innovation mais également à ses valeurs qu’elle a toujours su respecter : préservation de l’environnement, sécurité du client, respect des actionnaires… Dans un contexte où la recherche de différenciation et de reconnaissance est accrue chez les individus, les consommateurs utilisent certains produits pour revendiquer une identité propre, se démarquer et se faire reconnaître par leurs pairs. La customisation, phénomène en pleine croissance qui

est très difficile à cause des nombreuses barrières. En effets, la production d’alcool nécessite de lourds investissements en termes d’outils industriels (usines, chais), de marketing pour la commercialisation, de financement des stocks et de différenciation produit et d’avoir un réseau de distribution fort. Outre les barrières financières, des obstacles légaux doivent également être pris en compte. Le marché des alcools est très règlementé par les gouvernements, notamment en France, avec la loi Evin

Tous droits réservés Pourvoi n° 95-22.318 – Bull. civ. II, n°292 ; D 98 IR. 10 ; Gaz. Pal., 1998.1, panor. cass. p. 116, Journal n° 134 p. 116) admis que la relaxe du chef de blessures involontaires et de divagation d’animal dangereux exclut la responsabilité en tant que gardien de l’animal. On notera toutefois que la Cour de cassation a refusé plus récemment de faire jouer la règle en cas d’infraction matérielle (Civ 1ère, 7 octobre 1998 - Bull. civ. I n°286 ; D. 1999 somm. 7 obs. P. Jourdain

coffre le plus spacieux possible avec possibilité de réfrigération et possibilité de l’équiper de barres de toit. En effet pour rendre la voiture plus remarquable et attractive, nous avons envisagé de poser sur le toit un sushi géant comme le fait Red Bull avec sa canette. Les critères que nous avons retenus sont les suivants : Véhicule Dimensions : Version commerciale Type de carburant Consommation en milieu urbain Volume Possibilité de réfrigération Barre de toit Prix Economie : Coffre : Options