Red Bull Energy Drink

Caractéristiques du marché Bonne situation du marché mondial : Il se vend en moyenne 12 milliards d’unités de boissons énergisantes par an. Marché français récent : Apparition du marché à partir de 1995. Créneau d’une niche : Le marché des « energy drinks » représente moins de 2% du marché total des boissons sans alcool tout en représentant 1,64 milliards d’euros en France. Segment en plein essor: Ce marché est le segment des boissons sans alcool qui croît le plus avec l’enregistrement de 47%

Après ces deux semaines de réflexion et de travail, nous vous proposons le plan stratégique du nouveau produit Red Bull Gum. Nous avons en effet analysé son marché et son environnement ainsi que sa stratégie de communication. Voici ci-contre l’analyse complète du produit. I- Les produits énergétiques, un marché en pleine croissance L’ÉNERGIE, LE DYNAMISME…LES INNOVATIONS PRODUITS PERMETTENT DE MULTIPLIER LES OCCASIONS DE CONSOMMATION DES CONSOMMATEURS. COMMENT LE MARCHÉ DES PRODUITS ÉNERGÉTIQUES

SOMMAIRE. Introduction * Présentation de la marque et des produits Red Bull. * Présentation du nouveau produit Red Bull-Vodka. I) La stratégie marketing du produit Red Bull Vodka. * Segmentation. * Positionnement. * Cibles. * Concurrents. II) Marketing mix. * Politique du produit. * Politique de prix. * Politique de distribution. * Politique de communication. III) Analyse SWOT. * Forces du produit. * Faiblesses du produit

l’effort 11,1 millions€ (+4,2%) 2. PRECONISATIONS a. Face à la concurrence b. Elargir sa cible c. Animer le marché 2.ANALYSE EXTERNE • Opportunités du Marché Le « shot » pour les adultes   Version concentrée de l'energy drink, le shot est une boisson contenue dans une minicanette (5 à 7 cl) et ayant le même goût, la même composition et le même effet que le produit classique. Le génie de cette innovation est d'en avoir fait une boisson non gazeuse qui peut se consommer à

physique et mentale à qui la boirait. 1 CRIOC, "Les jeunes, les stimulants et autres produits ", mars 2010, http://www.crioc.be/ 2 http://www.redbull.be Trends-tendances, 15 janvier 2010, "Red Bull ne bat pas de l’aile ", http://trends.rnews.be/fr/economie/actualite/entreprises/red-bull-ne-bat-pasde-l-aile/article-1194647643596.htm 3 2 Derrière ces promesses se cache une « valeur » du monde moderne : la recherche de la performance. Selon l'analyse faite par le professeur Joan

sommes sur le point de proposer la commercialisation d’un nouveau produit, nommé « Eden ». Il s’agit d’un soft-drink énergisant aux extraits uniquement naturels. Vous n’y trouverez aucun arôme ni conservateurs artificiel, de parfums de synthèse, ni de dérivés chimiques du sucre que vous rencontrez immanquablement dans les boissons énergisantes disponibles sur le marché, comme « Red Bull » ou « Monster ». Les substances synthétiques comme la caféine, la taurine ou les édulcorants, que vous trouverez

venues d'Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull dans les années 1980. Il crée la formule de Red Bull Energy Drink et développe le concept marketing original de Red Bull. La commercialisation de Red Bull Energy Drink débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais également la naissance d'une toute nouvelle catégorie de produits. Aujourd'hui, Red Bull est présent dans plus de 166 pays et jusqu'à maintenant

Red bull a un chiffre d’affaire annuel de 3 milliard d’euro ce qui veu dire 5,12M de dollars canadiens en 2009 Le pays le plus influencer par le red bull est la suisse. En 1997, 17 millions de canettes étaient vendues9. En 1998, c'est plus de 25 millions de canettes bleues qui ont été bues en Suisse, pour une population de 7 millions d'habitants. En 2007 ce nombre a grimpé à 91 millions9. Red bull étais interdit dans certain pays dont Le canada avant 2005 Et en France Avant le premier avril

Dietrich Mateschitz, PDG et Propriétaire de Red Bull. Première partie : Le Personnage. Dietrich Mateschitz, diplômé de la Vienna University of Economics and Business en 10 ans, n’avait rien du génie visionnaire à sa sortie de l’école, contrairement à ce que l’on peut en penser aujourd’hui. C’est en 1982, lors d’un voyage en Thaïlande pour la compagnie Blendax en tant que responsable marketing pour la marque de la zone Asie du Sud-Est, que Mateschitz découvre alors une boisson nommée Krating

Présentation - Problématique I) Présentation de l’entreprise Red Bull - Historique et dates clés - Produits - Organisation - Type de clients II) La communication commerciale du groupe - Stratégie utilisée - Moyens mis en place - Cibles III) Préconisations - Une nouvelle politique de communication commerciale ? Introduction - Présentation Red Bull est une boisson énergisante  inventée par Dietrich Mateschitz  (Autriche)