Red Bull Energy Drink

Travaux Personnels Encadrés GESLIN Jordan, SARTHOU Victor, VACHER Benjamin Red Bull Une nouvelle consommation lancée par une entreprise Lycée Paul Lapie Année 2011/2012 Problématique: Comment l'entreprise Red Bull a-t-elle su créer une nouvelle forme de consommation ? I/Un produit spécifique 1/Ascension du produit et ses composants 2/Les consommateurs 3/Législation en France II/La publicité pour conquérir les consommateurs 1/La stratégie publicitaire 2/Le

pour les conduire ,sauf pour faire des compétition. Les sponsors La plus part des sponsors présent dans la moto cross sont des marques de boisson energy drink comme RED BULL , MONSTER , ROCKSTAR, BURN … Mais il y a aussi les marques de pneu, d’échappement, de vêtements . REDBULL et la motocross : L'écurie Team Red Bull KTM est l'une des plus importante avec plusieurs titres de champion du monde : * Marvin Musquin en MX2 en 2009 et 2010 * Antonio Cairoli en MX1 en

après une dure journée de travail par exemple. Son marché existe depuis très longtemps (1960 au Japon avec « Lipovitan » et 1980 en Grande-Bretagne par la commercialisation du « Lucozade ») mais il revient au-devant de la scène avec l’arrivée du « Red Bull » en France en 2008 : une boisson énergisante développée par un entrepreneur autrichien nommé Dietrich Matechitz, sur le modèle d’une boisson énergisante thaïlandaise « le Krating Daeng » qui était elle-même inspirée du « Lipovitan ». L’arrivée

•L’évènementiel dans le temps •Définitions •Avantages et Inconvénients de la communication évènementielle •L’évènementiel dans la communication globale •Promouvoir la nouveauté Ex : Lancement des nouvelles paires de chaussures Nike Ex : L’arrivée de Red Bull en France •Renforcer l’image Ex : Le Road show de Petit Bateau •Célébrer une date clé Ex : la vache Milka fête ses dix ans sur les pistes de ski •Accroitre les ventes Ex: Les séances de dédicaces chez Decitre Ex: Le flach mob de Tic Tac

Politique : La boisson énergisante Red Bull est autorisée dans 25 pays d’Europe sur les 27 ( encore interdite au Danemark et Norvège pour risque cardio-vasculaire.) Les règles sont strictes en Europe en ce qui concerne l’alimentation. Toute allégation inexacte ou infondée sur les produits alimentaires est interdite. En, France, le 15 juillet 2008, la Ministre de l’Economie, Christine Lagarde, autorise, en dépit des effets nocifs possibles, la commercialisation de la boisson Red Bull mais dans une version sans

sport. Powerade possède actuellement deux principaux concurrents : -Isostar est une boisson sportive visant à améliorer les performances, et résister à la fatigue. -Red Bull Energy Drink, C'est une boisson énergisante commercialisée par la société Autrichienne Red Bull GmbH depuis 1987. Malgré l’arrivé de Red Bull, Powerade reste le leader des boissons de l’effort par son aspect légal et plus sportif. La campagne publicitaire mise en place est très importante et diversifiée: télévision

Étude sur la mise en marché de la boisson énergisante Red Bull® Table des matières Présentation du document Section 1 L’introduction et l’analyse du produit Section 2 L’étude de la clientèle-cible Section 3 La décomposition du macro-environnement 3.1 Environnement politico-juridique 3.2 Environnement économique 3.3 Environnement socio-culturel et démographique 3.4 Environnement technologique 3.5 Environnement

Volvic ………………………………………… p 23 Cas N°2 : Coca-Cola, Orangina Schweppes et Teisseire ………….. p 25 SOURCES ……………………………………………………….. p 26 L’OFFRE Evolutions et tendances actuelles : Un marché en phase de reconquête de valeur Les BRSA (soft drinks, sirops, jus de fruits, eaux aromatisées et énergisants) représentent plus de 4,5 milliards d’euros en prix de détail tous circuits en 2006. Certains paramètres vont donc jouer en cette faveur, tels que : - l’évolution des consommations alimentaires

sensations et des breuvages qui peuvent les faire tenir jusqu’au bout de la nuit ! Ayant connus un succès fulgurant ces dernières années, succès si rapide peut s’expliquer par 3 facteurs clés de réussite :  Le marché est encore jeune L’arrivée de Red Bull sur le marché en 2008 a rajeuni l’image de ce marché et lancé une nouvelle tendance de consommation auprès des jeunes.  Une stratégie marketing déjà parfaitement en adéquation avec le produit. Les jeunes fêtards sont demandeurs de ce genre de

 dans  la  politique  de   communication   globale  d’une   entreprise   ainsi  que  son  essor  au  cours  des  dernières  années.   Dans   un   second   temps,   l’événement   Red   Bull   Stratos  sera  décortiqué  ;   l’explication  de   cette   mission   mais   aussi   le   dispositif   communication   mis   en   place.   L’histoire   de   la   marque   sera