Red Bull Energy Drink

 Red Bull’s billionaire maniac Little known outside of his native Austria, Dietrichitz is one of the most successful entrepreneurs of our age, a man who single-handedly changed the landscape of the beverage industry by creating not just a new brand but a whole new category : the energy drink. As the visionary who brought the world red bull's, affectionately known as "speed in a can" or even "liquid cocaine," Manteschitz, 67, has been a patron saint for more than two decades to

Les Boissons Rafraîchissantes sans Alcools Le marché des B.R.S.A (Boissons Rafraîchissantes sans Alcools) qui représente les soft-drinks, sirops, jus de fruits et eaux aromatisées est en expansion. L'évolution des consommations alimentaires, via la jeune génération notamment, l'impact des discours santé/anti-alcool et la dynamique de créativité inhérente aux acteurs du marché sont autant de paramètres qui jouent en cette faveur. Pour mieux comprendre les mécanismes de ce marché nous allons nous

caractérise par une augmentation des ventes, aussi bien en volume qu’en valeur. Bien que le marché des boissons énergisantes reste une niche dans le vaste marché des boissons sans alcool, il représente cependant le segment le plus dynamique des « soft-drinks ». Son taux de croissance élevé est d’ailleurs le témoin de son potentiel. Le secteur des boissons énergisantes est donc très dynamique. Il est dominé par des grands groupes internationaux, qui développent une politique innovante de production et

produits ? Intro : la situation de l'entreprise L'entreprise Redbull vois le jour en 1984 en Asie, fondé par Dietrich Mateschitz. Cette entreprise est spécialisé dans les boissons énergisantes et ne vend qu'un seul produit appelé « redbull energy drink » Cette entreprise est multinationale et est implanté dans 164 pays en 2011. Cette société est en plein essors, en 2011 leurs résultats en volume est de 4,631 milliards de canettes vendus avec une progression de 11,4% par rapport à l'année précédente

Communication de Red Bull Sous-controverse Le Red Bull, lancé en Autriche en 1987, est la première boisson énergisante à être apparue sur le marché européen. Dietrich Mateschitz, directeur de l’entreprise Red Bull, disait à l’époque : « il n’existe pas de marché pour Red Bull, mais nous allons le créer ». Aujourd’hui, la boisson Red Bull est commercialisée dans plus de 140 pays et pour la seule année 2008, plus de 4 milliards de canettes de Red Bull se sont vendues à travers le monde. Malgré

moyenne un individu peut faire, de quoi est constituée l'ecstasy... En étudiant sa composition, nous avons remarqué la présence de la caféine, et avons fait le rapprochement avec le Red Bull qui lui aussi en contient. Nous avons donc à nouveau rechercher la composition mais cette fois ci du Red Bull. Cette boisson contenait de la Taurine qui est un dérivé d'acide aminé, nous nous sommes donc informé sur cette molécule et nous sommes demandé comment agissait elle sur l'organisme

RedBull, ,Burn, Monster, ces marques font parties des boissons énergisantes dites « energy drinks ». Les boissons dites énergisantes connaissent depuis leur apparition sur le marché un succès florissant. Il convient de les distinguer des boissons énergétiques. Ces dernières sont destinées aux sportifs et sont composées essentiellement d’eau, de sucre, de sels minéraux (sodium, potassium) et de vitamines (surtout B et C). Les boissons énergisantes, quant à elles, contiennent du sucre, de fortes doses

et plus particulièrement sur la marque Red Bull. Nous avons pu remarquer que selon une tendance générale le marché est en pleine croissance. En effet l’entreprise Red Bull a enregistrée une évolution de +16,6% de son chiffre d’affaire en 2007 par rapport à l’année précédente. Concurrents direct de Red Bull : En France, les marques d'energy drinks, sans taurine ni glucorono-lactone, déferlent en masse. De Dark Dog à Hype Energy en passant par Base, Red Dragon, même les grands groupes de soda

faire progresserla catégorie Red Bull a procédé l’an dernier à un travail important sur la catégorie des energy drinks. L’étude de marché réalisée par la marque a montré que la catégorie était en plein essor (+ 10% en volume en 2013), bien valorisée, mais sous-représentée en rayons, souvent mal implantée dans le magasin et sujette aux ruptures. Du côté du shopper, Red Bull a pu identifier le premier frein à l’achat : la compréhension du produit. Le leader des energy drinks a conçu un plan merch autour

VII) Sources…………………………..……………………...………….………..…p13 I) Introduction Achetés dans les moyennes et grandes surfaces, dans les épiceries, les bureaux de tabac, les cafés et mêmes les boîtes de nuit, les boissons énergisantes, aussi appelées energy drinks en anglais, ont envahi le marché français depuis Avril 2008. Cette date correspond à l’autorisation par l’Etat français de commercialiser des boissons à base de taurine, qui permet stimulation et excitation, mais qui les distingue ainsi des boissons