Red Bull Systèmes D Information

Fatima Zahra ABOUREZQ Professeur: Mlle Amélie BELLION Année universitaire : 2011/2012 Nous tenons à remercier tout particulièrement notre professeur Mlle Amélie BELLION, pour le savoir qu’elle nous a divulgué, ce fût un cours très riche en informations et très intéressant, durant lequel on a appris beaucoup de choses qui nous aideront dans notre parcours professionnel. On remercie aussi, nos amis et collègues qui nous supportés lors de la réalisation de ce travail. 1 Table de matières

extraits uniquement naturels. Vous n’y trouverez aucun arôme ni conservateurs artificiel, de parfums de synthèse, ni de dérivés chimiques du sucre que vous rencontrez immanquablement dans les boissons énergisantes disponibles sur le marché, comme « Red Bull » ou « Monster ». Les substances synthétiques comme la caféine, la taurine ou les édulcorants, que vous trouverez sans détour possible dans les boissons énergisantes traditionnelles, seront substituées par des ingrédients naturels que la richesse

physique et mentale à qui la boirait. 1 CRIOC, "Les jeunes, les stimulants et autres produits ", mars 2010, http://www.crioc.be/ 2 http://www.redbull.be Trends-tendances, 15 janvier 2010, "Red Bull ne bat pas de l’aile ", http://trends.rnews.be/fr/economie/actualite/entreprises/red-bull-ne-bat-pasde-l-aile/article-1194647643596.htm 3 2 Derrière ces promesses se cache une « valeur » du monde moderne : la recherche de la performance. Selon l'analyse faite par le professeur Joan

très peu de place dans les | |Cible large : les boissons énergisantes sont populaires auprès des |linéaires des GMS. Par exemple, au sein des magasins du groupe | |adolescents et des jeunes adultes 15/35 ans, qui les préfèrent aux |Système U, les boissons énergisantes occupent uniquement 0,4% du | |cafés, thés ou autres boissons classiques. |linéaire. | |

d’informations pour parvenir à satisfaire le client dans ce domaine ; c'est-à-dire que le client veut voir et avoir une information précise sur la marque. Le travail du journaliste se voit donc limité à du publi-reportage. Ce dernier prendre la forme d’un article comparatif pour un produit ou une marque : par exemple entre une télévision Sony et une télévision Samsung, le but étant de mélanger information et publicité en interpellant le public. En effet, celui-ci lira l’article (le reportage) comme un article

valeur de 5.4 milliards de $ Marché en valeur de 10 milliards de $ selon Golden Sachs (banque américaine) Le concept de base des boissons énergisantes, « stimulation du corps et de l’esprit » est originaire du Japon. Contrairement à la France, où Red Bull n’a eu son droit d’accès qu’en 2008, après avoir été longtemps mis à l’écart en raison d’«effets neuro-comportementaux indésirables», de nombreux autres pays consomment des boissons énergisantes depuis plusieurs années. Bien que le marché des

de sponsoring sportif. La marque est omniprésente dans les sports extrêmes et à sensations fortes (sports de glisse, Formule 1…) et crée même ses propres évènements : RedBullStratos (saut en chute libre), Red Bull Air Race (course aérienne), Red Bull X-Fighters (Freestyle Motocross), Red Bull Cliff Diving (Plongeon)… http://www.redbull.com/fr/fr Questions : • Au-delà de la notoriété, quel est le principal objectif poursuivi par la marque au travers de ces opérations de sponsoring ?

commercialisation en France, des informations ont été recueillies par les Centres antipoison et de toxicovigilance (CAPTV) français, concernant des notificationsdocumentées montrant une relation établie avec la consommation de la boisson chez 9 sujets. La symptomatologie présentée par ces sujets était : agitation, tachycardie et troubles digestifs. Ces observations sont à rapprocher des données expérimentales signalées plus haut. Ces signalements ne donnent que des informations sur les effets aigus du produit

d’améliorer le produit notamment à travers de nouveaux objectifs, une nouvelle cible, et de nouveaux moyens de communication notamment à travers la réalisation d’un stand de publicité et sa présentation dans un salon permettant de diffuser notre information. Ainsi, nous allons analyser dans une première partie pourquoi le produit n’a pas fonctionné auprès des consommateurs, élaborer dans une deuxième partie notre stratégie de communication pour Coca Cola Blak, et concevoir dans une troisième partie

3 produits :Moufid Jiby de DANONE et Ghani de JAOUADA et SOJASUN boisson au soja chocolat et céréales. Boissons énergisants : Burn, Power Horse, Red Bull et XL Energy. L’un de ces quatre noms vous a peut-être déjà aidé à vous maintenir éveillé. Ce ne sont autres que des boissons énergisantes vendues sur le marché local. Red Bull, produit en Autriche, est la première marque à avoir été autorisée en 2000. En 2006 et 2007 débarquaient Burn de Coca-Cola et XL Energy, fabriqué en Pologne