Relations Publiques Nike

"Jules"/Dior 13 2. Entreprise et Communication : les alternative de cibles Gouvernement/ Ministères, U.E, Administrations Relationnel para "lobbying" Actionnaires Communauté financière Communication financière Personnel Opinion publique, environnement local, international Communication collective / professionnelle Entrepris e Syndicats-délégués Communicatio n institutionnelle Futurs collaborateurs Communication interne Communication produit / marque Communication

|Le/La chargé (e) de la communication externe développe des activités de communication institutionnelle et de relations publiques en | |vue de : | |- communiquer une image positive de l'organisation vers l'extérieur, tout en contribuant à la visibilité de l'aide publique belge, lui| |assurer une notoriété croissante ;

INTRODUCTION 4 PARTIE I : L’EVENEMENTIEL 6 I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 6 A. Le groupe TBWA FRANCE 6 B. AUDITOIRE 7 II. La segmentation de l’évènementiel 13 A. La communication interne 13 B. La communication externe 13 C. Le parrainage, les relations publiques et le tourisme d’affaire 14 III. L’environnement 14 A. L’offre 14 B. La demande 15 C. Analyse de la situation concurrentielle 15 D. Le développement 17 E. Les fusions 20 PARTIE 2 : LA LOGISTIQUE CLE DE VOUTE DE L’EVENEMENT 24 I. La logistique

communication Pour son fonctionnement quotidien, l’entreprise s’expose aux évaluations de tout ceux avec qui elle est en relation. La communication est aujourd’hui un élément primordial de l’entreprise, pour influencer ses cibles, dans un sens qu’elle juge favorable, elle va mettre en œuvre toute une série d’action de communication tant interne (relation avec salarié) qu’externe (relation avec clients, fournisseurs). L’image donnée à ses différents publics est primordial pour l’entreprise. I] Le processus

environnement, légitimer ses activités économiques et sociales, minimiser les crises qu’elle peut traverser, modifier son image… Les outils utilisés sont très diversifiés : presse, Internet, affichage, radio, télévision et cinéma, relations presse, relations publiques, parrainage, organisation d’évènements. C’est suite à ces actions de communication externe que les partenaires, les clients et les prospects forgent leur opinion et leur attitude vis-à-vis de l’entreprise. Il est essentiel qu’une organisation

syndicat composé uniquement de professionnels afin d’échapper au flot des amateurs et membres associés qui envahissent l’association. C’est ainsi qu’il crée, le 19 février 1960, le SYNAP (Syndicat National des Attachés de Presse et Conseillers en Relations Publiques), entendant donner naissance à un organe de représentativité de la profession. PRESENTATION : Définitions : * Syndicat : association de personnes destinée à la défense de leurs intérêts professionnels communs. Les syndicats regroupent

Interne Son but: - motiver - informer (informations opératoires/ informations stratégiques) Sa cible: - salariés Médias: - TV - Presse - Internet - Radio - Cinéma - Affichage Hors Media: - Sponsoring - Salons - Relations Publiques - Mécenat - Relation Presse - PLV - promotions des ventes - évenementiel - plaquette - placement produit (cinéma, jeux videos) - buzz marketing - street marketing Moyens de communication - courrier - e-mailing - réunion - intranet

II Communication Hors-média : On appelle Hors-média la communication autre que la publicité véhiculée par les grands média. Ce type de communication réuni ainsi, la promotion des ventes, le marketing direct, les relations publiques et la communication du point de vente. A. L’événementiel : Les Ballons Bleu Le 19 septembre 2009, Cebo la Mûre, Ramon Ta Fraise ou encore Eva la Pêche et leurs petits amis, ont barboté avec plaisir et pour le fun dans une fontaine parisienne, lyonnaise, toulousaine

publics de l'entreprise. L'auteur insiste sur l'homogénéité et la cohérence de cette « arche de communication ». - Se déroule en deux temps : définition d'une ligne directrice, définition des territoires d'application (communication interne, relations publiques, identité visuelle, communication financière). L'auteur insiste sur la nécessaire formalisation écrite de la stratégie : plan de communication annuel (regroupant des analyses de situation, des objectifs, un ciblage, des techniques), guide

de transmettre ; grâce à un dispositif, des infos à des publiques cible, dans le but de réaliser les objectifs de l’organisation. Résumé : macro environnement autour de cette organisation + notion d’influence. Il faut influencer les différentes cibles. La communication va faire partir de la stratégie de marketing mix, et va permettre d’atteindre les objectifs de l’organisation. Dispositif = moyens de communication ; publicité ; relations de presse… Il existe deux moyens de communication ; communication