Role Culturel De La Publicité D Information

ainsi que Mlle Saloua SEBAI qui ont m’ont encadré durant cette période, et dont les conseils ont contribué à orienter mon travail. SOMMAIRE : INTRODUCTION : 4 Chapitre I : Généralités sur la publicité et les agences publicitaires : 5 I- GENERALITES SUR LA PUBLICITE : 5 II- LES AGENCES DE PUBLICITE : 11 CHAPITRE II : PRESENTATION DE Mediacom : 15 CHAPITRE III : LE A à Z D’UNE CAMPAGNE PULICITAIRE OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D’UNE AGENCE PUBLICITAIRE : 19 Message , MOYENS

quelque chose. (Au-delà) - c’est le fait de transmettre quelque chose à quelqu’un. (Émotion) - c’est l’ensemble des moyens et des techniques de diffusion d’un message. (Internet) - c’est l’action d’informer et de promouvoir quelque chose. (Publicité) Information : (Informer, c’est donner une forme) 2 grands sens : - c’est l’activité de recherche des renseignements. (Enquête) - c’est le renseignement ou la connaissance. (Journal) Cette définition a évolué car au XXème siècle, l’information est devenue

ici l’importance du contre-pouvoir que sont devenus aujourd’hui les médias. A l’heure où ces derniers sont toujours plus critiqués, les controverses actuelles ne font que relancer les débats sur l’opinion publique, les sondages, la véracité des informations et la possible manipulation des médias. Cependant, un des problèmes majeurs réside souvent dans l’incapacité de définition des termes du débat, ce qui le rend souvent peu compréhensible et de facto sans répercussions. Ainsi la délimitation du

Pas de doute, les boys bands sont de retour. Il y a plusieurs explications à ce phénomène. Elles sont, pour l’essentiel d’ordre économique et sociologique. On peut, avec Edgar Morin, voir dans le succès de ces boys bands la marque d’une industrie culturelle qui sait être efficace, a de l’expérience dans le domaine de la production de célébrités, et applique une recette qui a depuis longtemps fait ses preuves. Les boys bands, comme les stars, sont des marchandises propres aux sociétés capitalistes.

en terme de demande, c’est-à-dire dédié à un univers de produit ou service. Le croisement de ces 2 types de critères forme le couple produit / marché Critères de décision et informations à recueillir Le potentiel du marché Situation et tendances démographiques ; Situation économique générale ; Analyse des facteurs culturels ; Analyse de la concurrence existante ; Caractéristiques des canaux de distribution et de communication existants ; Critère le + important : taille et tendances du marché pour

en effet si le client final n’est pas intéressé par les produits aucun des intermédiaires ne prendra les risques de les acheter, Producteur Exportateur  Importateur Distributeur  Détaillant  Consommateur Les différents intervenants et leur rôle : Les utilisateurs : donnent leur avis après avoir acheté et utilisé le bien ex : forums internet, bouche à oreille Les prescripteurs : Grâce à leur connaissance des produits ils orientent les décideurs. Ex : presse spécialisée Les conseillers :

édition, 2006). Le marketing est l'affaire des organisations (qu'elles soient marchandes ou non, comme les associations). Il cherche à adapter la politique de ces organisations à un environnement par nature changeant. Il a fondamentalement un rôle d'influence et de persuasion (ce qui conduit ses critiques à n'y voir que manipulation et propagande), les publics pouvant être très variés (consommateurs, entreprises clientes, pouvoirs publics, électeurs...). Enfin cette définition souligne deux

l’entreprise qui lui permet de diffuser, au sein de l’entreprise, les informations collectées sur le marché et d’orienter les activités des autres fonctions (production, stockage, après vente, finance, etc.). Par ailleurs, en cherchant à satisfaire au mieux les besoins de la clientèle, le marketing se doit de faire converger toutes les décisions de l’entreprise en vue s’adapter aux évolutions du marché et de son environnement. On parle ainsi le rôle intégrateur du marketing.[3] 2) Origines du marketing :[4]

Ross) 1 2. Étude descriptive de la situation (Philippe Ross) 2 3. Étude Analytique de la situation 5 3.1 Étude du contexte sociogéographique historique (Michelle Basile) 5 3.2 Facteurs (Claudia Di Iorio) 8 3.2.1 Facteurs économiques et culturel : La mondialisation 8 3.2.2 Économique : Le placement de produit dans les films 9 3.2.3 Facteur social et technologique: Accessibilité des médias 10 3.3 Impacts (Anne-Marie Campeau) 13 3.3.1 L’hypersexualisation chez les jeunes filles 13

Contingentements, licences d’importations, normes, visas, labels, homologations, contrôle des changes. ▪ Facteurs socioculturels Ils sont d’ordre historique, linguistique, religieux, psychosociologique, la proximité culturelle d’un marché laisse espérer un effort marketing moindre. Les facteurs subjectifs, d’ordre psychosociologique, sont particulièrement difficiles à évaluer, nationalisme, réceptivité commerciale du made in etc.…. ▪ Facteurs économiques