Ronald McDonald

1) Les risques liés à l’obésité et à la surconsommation 2) Le non-respect de l’environnement et la maltraitance des animaux 3) L’émergence des concurrents Mc Donald’s Partie d’une petite chaîne de hamburgers dirigée par Richard et Maurice McDonald le 15 mai 1940 puis rachetée par Ray Kroc en 1955, McDonald’s Corporation est au jour d’aujourd’hui la plus grande chaîne de restauration rapide au monde. En quelle mesure cette entreprise est-elle mondialisée ? La mondialisation désigne l’expansion

jeune vietnamienne qui vient tout juste d'être brûlée au Napalm. Banksy y a par contre fait sa marque en accompagnant le personnage central de Ronald McDonald et de Mickey Mouse. Percutant !  Il provoque en montrant de façon métaphorique ce que le capitalisme peut engendrer et jusqu'où peuvent aller les vices de ce système économique. Mickey Mouse et McDonald sont perçus à travers le monde comme les symboles de la réussite du capitalisme.  Ils dégagent aussi une image attrayante et sympathique (l'embassadeur

sauvegarder son marché en s'appuyant donc sur le système écologique, en essayant par tout les moyens de redorer la marque en la passant du coté "malbouffe" au coté "écologique". ll est aujourd'hui un acteur socialement responsable (Fondation Ronald McDonald). De plus comme l'on vient de voir, il tend à s'inscrire dans des problématiques environnementales (engagements d'économies énergétiques, etc.), un blog particulièrement sérieux et complet existe, exposant tous ces engagements et l'importance

NOTRE ASSOCIATION 8 I. Création de notre association 8 1. L’attestation d’hébergement 8 2. Procès-verbal, déclaration de création et statuts 8 II. Ouverture d’un compte LCL 8 1. Compte personnel 8 2. Compte association 8 LA FONDATION RONALD MACDONALD 9 NOS SPONSORS 10 I. Création d’un fichier entreprises 10 II. Notre argumentaire 10 III. Nos prestations 10 IV. Nos entreprises partenaires 11 NOTRE BUDGET 14 I. Compte de résultat 14 II. Choix du prix des entrées 14 LA COMMUNICATION

culinaires. Face à la gastronomie française : La gastronomie est l'ensemble des arts de la table : la cuisine, la composition des repas, les accords mets et boissons,... Il s'agit donc de l'art de faire de la bonne cuisine. L’objectif de McDonalds pour éradiquer leur image négative de malbouffe qui leur est associé, est de mieux renseigner les français au sujet de la qualité de ses produits. Ils veulent montrer qu’ils ont une âme française, que les produits McDonald’s sont bons pour la santé

vu le jour en 1948, près de Pasadena, en Californie. Le fameux hamburger de chez Mcdonald’s tient en réalité son nom d’une spécialité de viande hachée de la ville de Hambourg, en Allemagne. Il fut popularisé par deux frères américains Dick et Mac McDonald, qui, tenant un stand de hamburger à coté de leur salle de cinéma, près de Pasadena, eurent l’idée d’en faire un « self-service ». Ils ouvrirent un restaurant basé sur le modèle des usines à la chaîne. Le concept est simple : service rapide, menu

vu le jour en 1948, près de Pasadena, en Californie. Le fameux hamburger de chez Mcdonald’s tient en réalité son nom d’une spécialité de viande hachée de la ville de Hambourg, en Allemagne. Il fut popularisé par deux frères américains Dick et Mac McDonald, qui, tenant un stand de hamburger à coté de leur salle de cinéma, près de Pasadena, eurent l’idée d’en faire un « self-service ». Ils ouvrirent un restaurant basé sur le modèle des usines à la chaîne. Le concept est simple : service rapide, menu

to obesity trends in Western nations and in the face of criticism over the healthiness of its products, the company has modified its menu to include alternatives considered healthier such as salads, wraps and fruit. Speedee was replaced with Ronald McDonald in 1967.

développez le puzzle mental de l’identité de marque selon Aaker pour Mc Donald’s. Hamburgers, Petits Déjeuners Boissons, Frites, Salades Big Mac Poupées & jouets Mc Do Marque Produits Egg Mc Muffin Produits Chaleureux, amical Ronald McDonald Amusement Enfants Famille Terrain de jeux Fête anniversaire Repas Qualité Logo M Jaune Bon goût Fraîcheur Température des plats Valeur Prix, Taille Portion, Promotions Maison McDonald’s Fondation McDonald’s Propre Continu Sans

13 III. Approfondissement : la communication publicitaire 15 III1 McDonald’s 15 Une image de marque exécrable (Annexe 2) 15 Les bonnes actions : la Fondation Ronald McDonald’s 16 L’après « vache folle » 16 Reconquérir les 15/25 ans 16 La campagne internationale 17 Les symboles 17 Le Ronald 17 La Code Couleur et la Charte Graphique (annexe 3) 17 III2 Quick 18 Le concept publicitaire 18 Historique des campagnes de publicité 18 Le Quickos