Ronan Chastellier

"jeune" reste un mot fourre-tout qui ne rend pas compte de la diversité des attentes... Ronan Chastellier, maître de conférences à l'IEP de Paris et auteur du livre Marketing jeune*, se livre à un décryptage des phénomènes "jeunes" pour proposer une appréciation plus fine et plus pertinente des tranches d'âge et de l'offre "produit". Quelle est la spécificité du marketing jeune ? Ronan Chastellier : Une des premières aberrations est de considérer le jeune comme un ensemble indissocié. On

milliard d'euros en France. Le fait-main a la cote Selon une étude menée par OpinionWay pour le salon « Créations & savoir-faire », les français seraient friands du faire soi-même, en ces temps de crise. C'est en tout cas ce qu'affirme Ronan Chastellier, sociologue et maître de conférences à l'Institut Politique de Paris. Il évoque le retour à une société de « homo habilis » et du « créer plus pour exister plus ».   Il précise que le « Do it yourself » touche tout le monde, quel que soit

ainsi formées sont souvent identifiables par le code vestimentaire choisi, par la musique écoutée ou par le sport pratiqué. Cependant, il est très difficile de sous-segmenter la cible des 14-18 ans car elle est en constante mutation. Selon Ronan Chastellier, bien que les microcommunautés soient changeantes et non pereines, leur structure est invariante, généralement composée de 3 niveaux : 1 • Les uppers : ce sont eux qui sont à l’origine de la tendance, ils forment la tendance, • Les movers

400-427 Mc Neal J., Mindy F.(2003) "Children's visual memory of packaging" in Journal of Consumer Marketing, vol 20 n°5, pp. 400-427 Ronan Chastellier Marketing jeune, édition Pearson Education France, Paris, 2003 N. GUICHARD (2000) Publicité télévisée et comportement de l'enfant. Edition economica, Paris, Collection Recherche en Gestion. Ronan Chastellier Marketing jeune, édition Pearson Education France, Paris, 2003 Macklin (1996) "Preschoolers' learning of brand names from visual clues"

d’usage des bâtiments et les imaginer créativité, mais aussi parce que dans non seulement intégrés dans leur environnement bien des cas, les chefs d’entreprise physique mais aussi dans leur contexte culturel. ont en commun avec les artistes, la Ronan Chastellier, sociologue et auteur du livre volonté d’innover, de défricher de « Tendançologie » Ed. d’Organisation, a développé sa vision nouveaux espaces. Ils partagent de la crise, précisant qu’elle ne doit pas être paralysante, souvent la même énergie

réels et actuels. Cette deuxième édition prend en compte toutes les évolutions récentes du B-to-B (marketing de projet, CRM, marketplaces, etc.). Philippe Malaval est professeur à l’ESC Toulouse et consultant indépendant. Marketing jeune de Ronan Chastellier Qui sont les jeunes ? Quelles sont leurs valeurs ? Comment leur parler sans verser dans le jeunisme ? L’objectif du livre est d'être inspirant pour quiconque est confronté à une problématique de marque jeune. Les jeunes sont des consommateurs

semble judicieux de ne pas l'éloigner du marketing transgénérationnel car il constitue une technique complémentaire permettant de pénétrer certains marchés encore difficiles à appréhender, surtout en Europe. Bibliographie 1. Ouvrages * CHASTELLIER (Ronan), " Marketing jeune ", Village Mondial / Pearson Education, 2002 * DESCOMBES L., " Le marketing des 18 30 ans ", Editions EMS * GUERIN (Serge), "Papy boom, le marketing des seniors : comment attaquer un marché encore jeune ", Les Presses

qui me concerne, malgré les recherches réalisées sur le sujet, je suis bien incapable de définir clairement cette cible ! Bibliographie Livres : _ Maillet Corinne., Le marketing adulescent, Village Mondial, 20/09/2007, 2e édition. _ Chastellier Ronan, Marketing Jeune, Village Mondial, 25/04/2003, 1ère édition. _ Giral Marie, Les Adulescents : Enquête sur les nouveaux comportements de la génération Casimir, Le Pré aux clercs, 15/05/2002. Articles _ Tan-Ki expose ses « Art-Toys », Ouest

2010 - Le Jury des Grandes Marques, « Le livre des grandes marques », volume II - Martin LINDSTROM & Patricia SEYBOLD, L’enfant du 21e siècle, cible du marketing global, 2008 - Naomi KLEIN, No logo, Editions J’ai Lu, 2007 - Ronan CHASTELLIER, Marketing jeune, Village Mondial, 2003 - Nicolas MONTIGNEUX, Les marques parlent aux enfants grâce aux personnages imaginaires. - Alissa QUART, Nos enfants otages des grandes marques, Village Mondial, 2004 - Hiroki AZUMA, Génération

marché, Vuibert, 17 mai 2005. BREE Joël, Les enfants, la consommation et le marketing, Presses Universitaires de France – PUF, 1 mai 1993. La cible « enfants » Page 26 / 27 Mathieu VIALETTES Marketing Management & Communication CHASTELLIER Ronan, Marketing Jeune, Village mondial, 20 mars 2003. DAGNAUD Monique, Enfants, consommation et publicité télévisée, La Documentation Française, 24 février 2003. MAILLET Corinne, Le marketing adulescent, comment les marques s’adressent à l’enfant