Référence Culturelle Dans Une Publicité

destinataire à utiliser ses sens pour le percevoir ( télévision, parole, presse) - La théorie des deux étages, de Katz et Lazasfeld Il y a deux niveaux dans la communication : les groupes de référence (ensemble d'individus) et les leaders d'opinion (qui divulguent le message aux groupes de références ; De cette façon, le message aurait beaucoup plus d'impact que par le biais des médias.) III. Les signes Sémiotique et sémiantique On distingue la sémiotique ( ou sémiologie ) qui s'attache

énergisantes, à fin février 2014 en France, en hypers et supermarchés. Image de marque très positive : implication de Red Bull dans le monde du sport, dont il est devenu un acteur majeur Poursuite du développement : Red Bull vise les marchés de référence que sont l’Europe de l’Ouest et les États-Unis, ainsi que les marchés porteurs dans les pays en voie de développement Le site redbull.fr confirme la stratégie de promotion de la marque : pas de mise en avant des produits - reportages photos et

indifférencié, en imprégnant une masse de consommateurs de plus en plus large de ses codes culturels. La stratégie marketing d’Abercrombie est orienté capital marque et capital client. L’enseigne s’appuie sur une histoire, d’abord des vêtements de sport (chasse) pour les célébrités puis des vêtements plus casual pour les adolescents. De plus, tout le concept qui entoure la marque fait d’Abercrombie une référence en matière d’expérience d’achat. Le client a lui aussi un rôle important. Il inspire

sens, expressions, effets |les mots ordinaires  |Le recours aux pronoms, les |les points de vue, les plans (1er | | |valeurs, les caractères |d’insistance, modèles de situation de référence |les mots plus complexes |substituts, les marqueurs de temps et|plan/arrière, coupe, etc), les moyens | | | | |(polysémie)

nom, référence au poison, et clin d'œil aux mythes d'Eve, mais aussi de Blanche Neige. 2) Description Construction de l’image : L’image est une photographie en format portrait. Au premier plan en haut, au centre : Le nom «Dior» est écrit en grand, en noir, la typo, de la famille des Didots, (la police Didot, inventée au XIXème siècle, donne au texte une allure classique et élégante qui est particulièrement adaptée pour les textes et les titres de livres, textes, magazines, affiches et publicité). En

• Analyse qualitative - Le parfum est un produit impliquant : moyen de se définir et d'exprimer sa personnalité (produit d'image) › Grande sensibilité des ventes aux campagnes de publicité et à la communication événementielle. 4 ANALYSE EXTERNE : LE MARCHE DU PARFUM FEMININ • Les spécificités culturelles Le marché européen - Tendance à consommer moins de parfum et moins cher › stabilisation progressive du marché - Nombreux critères de choix des produits et des points de vente, parfois

Pas d’emploi des déictiques dans ce type d’énoncé (sauf sms car référence à l’heure et à la date) Majorité de ces énoncés = énoncés écrits  ce qui suppose un style différent : style écrit qui peut être biaisé par un style oral (cf. discours Laporte : oralisation) Le style oral à l’écrit peut aussi se retrouver dans les magazines spécialisés (logiques de connivence, d’authenticité, de proximité avec le lecteur), la publicité (avec des adresses au récepteur, des déictiques) Ce type d’énoncé

    UNIVERSITÉ MONTESQUIEU - BORDEAUX IV MASTER 1 SCIENCES DE GESTION MENTIONS: MARKETING ET VENTE ANNÉE UNIVERSITAIRE 2009-2010 EST-CE QU’ON PEUT PARLER D’UNE PUBLICITÉ PANEUROPÉENNE? MÉMOIRE PRESENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE CONFÉRENCES DE MÉTHODES PAR STEFANIE ACKERMANN GIANCARLO CACHAY SOTELO TABLE DES MATIERES LISTE DES TABLEAUX.......................................................................................................... 3 LISTE DES FIGURES..................

mondial : l’économie culturelle La première question est la suivante : qu’est-ce que l’économie culturelle ? L’économie culturelle est un ensemble de secteurs d’activités économiques, comme le cinéma, les programmes télévisuels, la musique, l’artisanat, la bijouterie, la mode ou les meubles et plus encore. La définition des biens symboliques est qu’ils ont une forte signification esthétique. Il est très difficile de faire une distinction entre l’économie culturelle et le reste : il y a

version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi